餐饮营销策划要怎样写？

市场营销策划书的内容，格式：

1.市场营销策划书执行概要和要领


商标/定价/重要促销手段/目标市场等。


2. 目前营销状况


(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。


(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。


(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。


(4) 分销状况：销售渠道等。



(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。


3. SWOT问题分析


优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。


劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。


机率：市场机率与把握情况。


威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。


综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。


4. 市场营销策划达到的目标


财务目标：


公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：


（单位：万元）


营销目标：销售成本毛利率达到多少。


5. 市场营销策划采取的营销战略


目标市场：-


定位：-


产品线：-


定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。


分销：分销渠道（包括代理渠道等）。


销售队伍：组建与激励机制等情况。


服务：售后客户服务。


广告：宣传广告形式。


促销：促销方式。


R&D：产品完善与新产品开发举措。


市场调研：主要市场调研手段与举措。


6. 行动方案


营销活动（时间）安排。


7. 预计的损益表及其他重要财务规划表。

8. 风险控制：风险来源与控制方法。