啤酒市场应如何促销

促销 第一，理念差异化，由重视市场份额转向重视企业发展； 第二，促销策略差异化，如促销目标市场差异化，促销刺激需求化差异化，促销渠道差异化，最终形成啤酒品牌个性差异化。 啤酒促销差异化，可以使啤酒企业更加关注消费者的需求,提供更有针对性的产品和服务,创造满足消费的功效,从而建立消费者的忠诚度. 为了正确运用促销这一有的力的市场武器,啤酒企业必须认清促销的本质以及促销的策略和技巧。 促销的本质是为消费者提供额外的利益。对于啤酒消费者而言，促销的目的可以细分为两个基本取向： 其一，诱导消费者尝试性购买（对新产品而言）； 其二，鼓励消费者更多地购买（对老产品而言）； 针对以上的啤酒促销的目标的两个基本取向，应用的促销策略也是差异化的。 例如针对第一取向，诱导消费者尝试性购买的促销应遵循三大原则： 〈一〉集中优势资源，快速切入； 〈二〉分阶段实施，点到为止，造势为主； 〈三〉设立阶梯布置，逐级而上； 例如，某啤酒新产品上市，导入市场阶段。 (1)促销力度要大，立刻与其它品牌品种的产品区隔开来。 (2)时间要有适宜性，一般三周比较合适，一般而言，啤酒产品被市场认知只需20天； (3)最后在整个促销循环中，安排设计三个不同强度的促销阶段，达到既能唤起消费者的注意，与其它同类产品形成鲜明的区隔，又能为将来撤消促销活动打下铺垫，避免造成高空跳水； 针对促销的第二取向：激励消费者更多地购买。这是指某一产品在消费者心智中已经有了明确的定位，消费者对这种产品个性有所认识，下一步，需要做的是让其坚持购买该品牌的产品，而不是同类产品的其它品牌。这时候的产品促销应掌握如下原则：