试营业营销方案

去百度文库，查看完整内容>

内容来自用户:pw4463

营
销
策
划
方
案
试营业营销策划方案
前言
为了聚焦人气，快速的传播品牌，新店在开业时都会搞一个具有极大宣传作用的营销活动，因此在开业之前就必须制定详细的开业营销活动方案。在这套活动方案中需详细的写明活动的目的、活动的内容、活动所需物资和活动如何实施等等。作为新店开张，如何确保首战必胜是新店开业的首要问题。
方案的内容提纲：
一、营销活动的目的
二、营销活动的行为
三、营销活动的细则
四、终端现场气氛营造
五、终端物料筹备
六、宣传造势
七、活动执行安排
八、前期工作准备
九、营销过程的指导、监督
十、营销活动效果评估
十一、营销方案具体实施计划（事项、时间具体安排）
十二、营销方案费用预算
十三、营销方案的执行重点以及注意事项
一、营销活动的目的
“营销活动”被消费大众普遍认同接受，餐厅又是“吃”的产业，因此餐厅的营销策略必然要做到“以吃为本”，这样才符合消费者与企业双赢的原则。但营销核心矛盾焦点在销售额--毛利--顾客实惠这一问题。建议开业必须采取舍弃毛利，确保顾客人流、销售额以确保人气为策划之首。
二、营销活动的行为
作为新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响知名度的第一仗，因此对开业活动的要求一定要彰显特色：22