公共关系策划具有哪些特点?

一、公共关系策划具有哪些特点?

公关的特点

今天，公关活动已经变得非常频繁。企业为了树立自己的品牌形象，投入大量资源来从事与社会公众相关的活动。这些公关活动有两个主要特点：

1、赢利性

追求利润是企业的最高目标，因此，为树立品牌形象而开展的各项公关活动也必须以此为核心。

（1） 讲求经济效益。公关作为企业重要的管理职能之一，必须与其他职能一道，公关传播共同为提高经济效益服务。

（2） 配合产品营销。经济效益的好坏，往往与产品营销密切相关。只有产品和服务被社会所承认和接受，企业才能取得良好的经济效益。因此，品牌公关一定要和产品营销紧密

配合，共同为开发和占有市场服务。与产品营销脱节的公关肯定不会有强大的生命力。（3） 有利于增强企业竞争力。企业为了自身的经济效益，必然要展开全方位、多角度、多层次的竞争。公关传播产品质量、价格、广告及各种促销手段“硬”的色彩较浓，竞争

对手容易仿效，多用必然会效果递减。通过公关活动可以与市场、顾客沟通，吸引和争取顾客，“软”的色彩较浓，更能深入人心，成为富有魅力的竞争手段。

2、生产性

品牌形象的物质基础主要是由产品质量、技术、包装、品牌标志等因素构成，其中产品是决定性因素。因而品牌公关必然具有以下特征：

（1） 靠产品与公众沟通。企业产品销售的覆盖面大，公关传播消费者一般难以与企业直接接触，往往通过产品来评价一个企业。

（2） 以塑造良好的品牌形象为主。良好的品牌形象必然要有高质量的产品。公众买了高质量的产品，自然心情舒畅；买到了劣质产品，则会有怨愤。企业必须从提高产品质量入

手，树立品牌形象。（3） 重视服务工作。服务是企业与顾客交-全球品牌网-往、联络的重要方式，也是有效的竞争手段。一方面，通过各种耐心周到的服务，企业可以向顾客传达关切之情，有助于树立良好的品牌形象；另一方面，企业也可以凭着售后服务这双“眼睛”，捕捉各种信息，从而优化、完善和改进产品，提高公司产品的竞争力。 首先，新闻报导的角度就代表了媒体本身的观点，具备了权威可信度，其次，从消费者阅读的角度看，他们更愿意主动去阅读和了解，这是他们接触社会、了解世界、学习知识的途径，在这里面的潜移默化比多次广告更能影响消费者。

优秀的公关策划

1．全面性

2．创意性

3．针对性

4．可行性5．效益性

二、恒大冰泉公关策划案

1.恒大简介

2.地产环境分析

3.恒大swot分析

4.品牌延伸

5.借势营销

因为地产市场开始变化，恒大基于地产班底，同时借势恒大效应进入快消品市场。

三、简述企业促销公关的手段

一下就是企业促销公共的手段

1、内部刊物。这是企业内部公关的主要内容。企业各种信息载体，是管理者和员工的舆论阵地，是沟通信息，凝聚人心的重要工具，如海尔集团的《海尔人》就起到了这样的作用。

2、发布新闻。由公关人员将企业的重大活动、重要的政策以及各种新奇、创新的思路编写成新闻稿，借助媒体或其他宣传手段传播出去，帮助企业树立形象。

3、举办记者招待会。邀请新闻记者，发布企业信息。通过记者的笔传播企业重要的政策和产品信息，传播广，信誉好，可引起公众的注意。

4、设计公众活动。通过各类捐助、赞助活动，努力展示企业关爱社会的责任感，树立企业美好的形象。

5、企业庆典活动。营造热烈、祥和的气氛，显现企业蒸蒸日上的风貌，以树立公众对企业的信心和偏爱。

6、制造新闻事件。制造新闻事件能起到轰动的效应，常常引起社会公众的强烈反响，如海尔张瑞敏刚入主海尔时的“砸冰箱”事件，至今人们谈及，还记忆犹新。

7、散发宣传材料。公关部门要为企业设计精美的宣传册或画片、资料等，这些资料在适当的时机，向相关公众发放，可以增进公众对企业的认知和了解，从而扩大企业的影响

四、公关营销有什么作用，什么是公关营销？

公关营销策划，是一个由策划、执行、评估组成的营销流程。目的就是通过可靠地信息，让消费者满意，以及从满足消费者的兴趣、关注、需求、需要等方面来提高及保持企业的地位。上海集派就是典型的公关营销公司，公关营销策划能力一流。

五、公关策划依据有哪些

企业的一个机构运用有效的传播手段，使机构与消费者之间，与其他企业机构部门之间建立起了解和信任的关系，并通过这种关系树立企业的良好形像，促进修炼产品的销售．

１开展公众调查

２确定公关目标，制订公关计划

建立知名度

增加可信度

激励企业推销员和中间商

降低促销成本

３信息沟通与计划实施

４评估公关效果