房地产策划方案

目    录

引言

第一部分  市场解构

基本描述

项目SWOT分析

目标市场定位与分析

第二部分  客户分析

目标市场定位与分析

目标消费群购买心理及行为分析

第三部分  产品策略

策划思路

产品规划

卖点梳理

第四部分  价格策略

价格策略

价格结构

价格预期

第五部分  营销通路

营销展示中心

接待中心

VIP营销

第六部分  营销推广

推广策略及遵循原则

案名与LOGO

推广总精神

营销推广工作阶段划分与工作要点

一期市场和策略

整体营销战略

入市策略

推广策略

推广部署

阶段销售周期划分及策略

附录

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