广告在促销策略的各种手段中的优点是什么?

有四种不同的手段优点：

一、人员推销优点：

1、信息传递双向性      

2、 推销目的的双重性      

3、 推销过程灵活性     

4、协作长期性 

5、满足需求的多样性

二、营业推广的优点：

1、可以吸引消费者购买

2、可以奖励品牌忠实者

3、可以实现企业营销目标

三、广告优点：

1、涵盖面广 

2、能容纳相当多的信息 

3、有多人传阅的机会  

四、公共关系优点：

1、可靠 

2、成本低

3、避免干扰 

4、树立形象

相关案例：

第一阶段：

王老吉为全国观众所熟知，得益于2008年5月18日， 鸿道集团向四川汶川地震灾区捐款1亿人民币。该时期广告词：怕上火喝王老吉。

分析：该时期王老吉已在凉茶的主要消费地――广东处于品类领导地位，此时的目的是将凉茶这个小众品类推广到全国。该广告的目的：占领        降火=凉茶=王老吉 的心智

第二阶段：

中国国际经济贸易仲裁委员会庄严作出裁决：从2010年5月2日起，加多宝不得再使用王老吉商标。

该时期广告词：怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!

分析：之前王老吉的心智资源已经深入人心。不过好在消费者对于王老吉凉茶的心智资源是由三部分组成：凉茶口味>王老吉商标>红罐。 

第三阶段：

2010年6月―2014年12月3日。 时间快进到2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。

该时期广告：中国每卖出10罐凉茶，7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝。

分析：

虽然丢失“王老吉”商标使用权，但由于广药王老吉渠道产能都暂时远远落后于鸿道加多宝，市面上红罐加多宝还是占了压倒性份额。

2.广药的二轮诉讼已经启动，鸿道自知最终很有可能无法在法律途径取得胜利，所以法律程序上只能尽可能的拖时间。

综上：

1. 2. 该时期的战略就是打时间差――在广药产能渠道还未成熟时，在判决还未下达还能使用诸如“行业领先”、“红罐”等字眼时，努力将 “加多宝”三个字深深印入消费者心智中。口味可以被模仿，红罐未来也不能用了，唯有“加多宝”三个字才是唯一的救命稻草。