名词解释市场营销策划 名词解释市场营销策划的概念

市场营销策划步骤？

（1）收集和分析资料是营销策划的初始步骤，在第二篇的第一章中我们已经讲过此部分内容，这也是营销策划的基础。

（2）明确策划目的是极为重要的一步，目的不明确，策划工作就不能有的放矢。营销策划的目的主要有5类。

1）政治目的。

2）经济目的。

3）文化目的。

4）法律目的。

5）社会目的。

当策划目的明确后，就要根据它来确定一个个具体目标。常用的营销目标有：市场占有率、销售增长率、盈利率等。在确定具体目标时，要按照目标的重要性和紧迫性进行排序，把主要目标放在前面；目标要力求具体、量化。

（3）设计阶段是策划工作的核心，策划最终的书面成果主要在这个阶段产生，设计阶段也是决定营销策划质量的主要环节。在这个阶段，策划的工作通常需要市场调研进行支持。

（4）经费预算是对为达到营销策划目标而实施策划方案所需费用进行的预算。这是必不可少的一个环节，它是评价营销策划方案是否可行的一个重要标准。

（5）营销策划方案在执行之前，需要对方案执行的效果进行预测。通过预测效果，可以对营销方案的优劣进行检查，及时发现问题。

营销策划中建议的名词解释？

营销策划中建议意思是指针对一个人或一件事的客观存在，提出自己的见解或意见，具体使其具备一定的改革和改良的条件，使其向着更加良好的、积极的方面去完善和发展。

市场营销自考（市场营销策划）？

市场营销专业有数学基础课：线性代数、高等数学、概率论与数理统计，概率论算是次于高数但难于线性代数的科目，营销策划属于专业课，难度很小。

白酒市场营销策划？

1.市场定位2.确立自己的消费群体3.了解客户最关心的问题4.找到并搭建销售渠道5.一支销售团队6.找出自己最大的亮点，无限的放大6.策划一套 结合自己产品亮点与消费者关心问题的方案

市场营销策划自考大纲？

1、市场营销导论

2、战略计划过程

3、市场营销调研与预测

4、市场营销环境分析

5、市场购买行为分析

市场营销策划包括什么？

1.分析营销机会

管理营销信息和测量市场需求，识别和应对重大宏观环境因素(包括人类统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)，分析消费者市场和购买行为；分析团购市场和团购行为。

2.制定营销策略。

营销差异化和定位，新产品开发的挑战，包括外部环境分析，有效的组织安排，架构设计，新产品开发过程的管理，包括营销策略制定，业务分析，市场测试和商业化；挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择进攻战略，选择具体的进攻战略。

3.销售计划

管理产品线、品牌和包装，进行产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线专业化和产品线缩减。制定价格包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手的成本、价格和供应、选择定价方法、选择价格。

4.管理营销

组织，营销部门的演变，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，整个公司营销导向战略的确立；实施营销监控，确保营销的有效性；控制市场活动、年度计划控制、盈利能力控制和效率控制；根据市场部的信息进行战略控制。

市场风险名词解释？

市场风险是产品或服务的价格及供需变化带来的风险。能源、原材料、配件等物资供应的充足性、稳定性和价格的变化带来的风险。主要客户、主要供应商的信用风险。税收政策和利率、汇率、股票价格指数的变化带来的风险。

税收风险指由于税收政策变化使企业税后利润发生变化产生的风险。

利率风险是指因利率提高或降低而产生预期之外损失的风险。

汇率风险或货币风险是由汇率变动的可能性，以及一种货币对另一种货币的价值发生变动的可能性导致的。

股票价格风险影响企业股票或其他资产的投资者，其表现是与股票价格相联系的。

潜在进入者、竞争者与替代品的竞争带来的风险。

企业面对的主要风险可以分为两大类：外部风险和内部风险。

外部风险主要包括政治风险、法律风险与合规风险、社会文化风险、技术风险、自然环境风险、市场风险、产业风险、信用风险等。

内部风险主要包括：战略风险、操作风险、运营风险、财务风险等。

企业风险是指那些影响企业实现其战略目标的不确定性。需要把握以下几个方面：

企业风险与企业战略相关。风险是一系列可能发生的结果，不能简单理解为最有可能的结果。风险既具有客观性，又具有主观性。风险总是与机遇并存。

前期市场名词解释？

16～18世纪中叶在区域贸易和跨洋贸易的基础上形成的以西欧为中心的国际商品交换网，不成熟的世界市场。

地理大发现以后，欧洲的区域贸易和对外贸易空前活跃，不仅形成地中海、中欧、波罗的海和大西洋沿岸四大贸易区，而且出现了以欧-美、欧-亚贸易为主要内容的跨洋贸易。西班牙和葡萄牙作为跨洋贸易的开拓者，奔走世界各地，初步建立起覆盖欧洲和美亚非三洲沿岸地区的世界性商品交换网。参与交换的商品既包括专供封建主和富豪享用的奢侈品，也包括供一般群众消费的大众化商品，甚至还有特殊商品——非洲黑奴。

进入17世纪后，荷兰迅速崛起成为国际商品交换的主角，荷兰人的平底商船遍航世界各地，号称“海上马车夫”。

17世纪中叶最盛时，从日本、爪哇到印度、波斯和南非，到处都有它的商站。随着商品交换的种类和数量的增加，地域的扩大，阿姆斯特丹成为欧洲国际贸易和支付体系的中心，阿姆斯特丹银行成为第一个国际清算中心。

阿姆斯特丹交易所的报价单成为欧洲商品交易的标准价目表；特许公司成为荷兰和英国商业组织的典型形式。17世纪中期后，英国与荷兰展开了激烈的商业争夺。到18世纪初，英国取代荷兰成为世界贸易的主要承担者。参与国际商品交换的地域开始由各大陆沿海地区向腹地延伸；木材、糖、烟草、棉花和茶叶成为贸易的大宗，奴隶贸易的规模进一步扩大。英国不仅建立起以伦敦为中心的商品交换网，而且在此基础上建立了自己的汇兑网，具有中央银行性质的英格兰银行也于1694年建立起来。各国市场上的商品价格开始出现统一的趋势；国际性的分工也已初露端倪。

通过跨洋贸易，欧、亚、美、非等大陆之间的经济贸易联系愈来愈频繁、密切，商品交换的种类和空间越来越广泛。到18世纪中叶终于形成了一个以西欧为中心的早期世界市场。

名词解释市场细分？

市场细分（market segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。

市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。这一概念的提出，对于企业的发展具有重要的促进作用。

市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出来的。

按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。

它是第二次世界大战结束后，美国众多产品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形式下企业营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者为中心的现代市场营销观念的必然产物。

营销市场名词解释？

市场营销，又叫做市场学、市场行销或者行销学。MBA，EMBA等经典商业管理课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。