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vivo营销策划案 vivo营销策划方案

2023-06-15 05:23:38促销策划1

vivo营销优势?

vivo的理念中,营销只是手段,目的是与消费者保持紧密沟通。因此,vivo的营销方式都与目标消费者的沟通习惯有关。同时,vivo的营销与产品的卖点、渠道的布局紧密结合,最终为公司战略服务。

然而有一些手机厂商却本末倒置,将营销当成了目的,这往往会出现营销做得好,发布会关注度高,销量却上不去的尴尬结局。

还有一个可能性就是营销做得好,短期取得很好的效果,长期来说却后劲不足

视频营销策划案怎么写?

1.内容策划,内容是服务于品牌的,要注意结合产品和诉求,现代年轻人喜欢有内涵和创意,所以内容一定要新颖有个性。内容形式无论是搞笑的、魔性的、吐槽的,还是干货有价值的、展示类型的,都要结合产品的特性、价值去策划,千万不能跑偏。

2.产品植入要巧妙,一般情况下带产品偏商业化的视频都很慢得到大规模的转发,除非你的内容价值大到用户对广告的反感。这就需要我们在做产品类的视频时,要多多发挥创意,尽量将产品植入的巧妙,有趣味性;或者增加视频的价值,给用户提供一些福利,促进用户的积极转发。

如何写营销策划案例?

营销策划方案这样写:

第一部分营销目标,希望通过营销活动解决什么问题,获得什么成果。

第二部分营销背景分析大环境,消费者,竞争对手以及自身分析,为何提出这个目标,背景是什么,优势是什么障碍困难是什么。

第三部分营销策略。怎样实现营销目标。

第四部分营销主题以及传播策略。

第五部分,具体创意以及示例,传播时间表。

第六部分,KPI以及效果预估。

第七部分,预算。

推广策划案和营销策划案有什么区别?

一个比较完整的市场推广是以顾客需求和终端竞争为导向,通过利用各方资源,来进行的集中的、大规模的营销活动。主要包括市场调查、政策制定、人员培训、终端整改、活动拉升、品牌推广六个方面,从而达到短期内的销量提升和品牌宣传。

一个好的市场推广方案包含以下要点:一个好的市场推广方案包含以下要点:  

1.

方案目标:在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容:活动主题;主推产品;

2.

活动目标:要制定出可衡量的清晰的目标,不能回避或模糊,要符合SMART原则,同时制定目标达成与否的衡量方法。另外,最好制定分级目标,即超越目标、最优目标和基本(底线)目标。这样在操作时更好控。 

3.

竞争因素分析:包括方案提出背景,竞争环境分析,目标客户群分析,卖点分析,优劣势分析等。

4.

营销策略:包括活动时间/地点,价格策略,促销策略,渠道策略,宣传策略,销售激励策略等。也包括亮点分析,成功关键因素等。  

5.

支撑与保障措施:包括宣传物料设计、制作,相关部门配合内容等。  

6.

风险管控:包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。 

7.

费用预算:详细的费用预算分解表。  

8.

职责分工:要责任到位,达成标准清晰,有责任人还有检查人,并有"做不到"怎么办的约定等。  

9.

方案执行计划表:这里有两个表:一是工作内容执行计划表;二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表,后者是现场执行检查与控制用表。

评价营销策划案的优缺点?

优点:能够使活动有计划,有条理,有目标,有时间节点,有预案,有总结,能够确保活动很好的执行;

缺点:方案制定后容易固化思维,创新不足。

营销策划案给社会带来什么?

营销策划案给社会带来了新的视角,新的敞口,新的爆点,新的风向

vivo手机营销故事?

作为全球TOP级智能手机品牌,vivo的产品和服务已经覆盖全球40多个国家和地区,手机业务拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地,并取得了出色成绩。比如,vivo手机销量在中国、印尼和泰国智能手机市场位居TOP1,在亚洲智能手机市场排名TOP1,在全球智能手机市场稳居TOP5。

能在全球各大主流市场获得优异的成绩单,强悍的产品力、前沿的创新技术和立体式的渠道体系是主要驱动力外,在品牌建设层面上,vivo制定的全球化品牌营销战略,同样功不可没。

早期的vivo避开了大热的互联网和运营商渠道厮杀,通过“农村包围城市”的渠道战略模式,锁定三、四线城市这一品牌渗透力薄弱的地带,密集的线下实体店铺设,让蓝色的店面logo和巨幅广告极大地抢占了消费者的注意力,并迅速提升品牌感知价值,从而有效转化成市场占有率。

瞄准体育,提升品牌国际知名度

2014年vivo正式开启国际化征程,为拓展海外市场,打造国际品牌形象,vivo将目光瞄准了体育,因为运动天性放之四海而皆准。

印度,是vivo出海的第一站。作为一个陌生的外来品牌,为了在印度市场打响品牌知名度,2015年vivo与 BCCI (印度板球总会) 达成了合作,与当地国民级赛事印度超级板球联赛(IPL)签订了5年219.9亿卢比的赞助合同。

IPL是印度人最关注的体育赛事,也是全球最多人收看的板球比赛。通过冠名IPL,不仅让印度民众注意到这家中国手机品牌。同时,在足够长的时间里反复向消费者声明品牌价值,也让当地民众对vivo品牌的短期记忆转化为长期记忆领域,由此产生了大规模的购买力。

各大国际机构发布的数据显示,vivo手机出货量长期稳居印度智能手机市场前三队列,成为国内品牌出海的标杆企业。

为进一步打开国际化大门,vivo登上了世界杯的大船。世界杯是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,且影响力和转播覆盖率超过奥运会。与世界杯合作,是品牌走向全球的重大机遇。而这一机遇,此前长期被可口可乐、麦当劳等全球品牌霸占。

2017年vivo正式宣布与国际足联世界杯达成合作,并一举拿下了2018、2022年两届FIFA世界杯赞助商,开创了中国企业与世界杯合作的先河。在2018俄罗斯FIFA世界杯上,vivo身影随处可见,闭幕式表演、场边LED广告、专属庆祝动作“vivo swag”等,饱和式营销渗透,有效地提升了vivo品牌的国际影响力和知名度。

通过一系列全球化的体育营销,vivo向世界输出了一个年轻活力的国际品牌形象,并且建立了一个持续更新的全球年轻用户池。

从零开始,抢下欧洲杯主阵地

在南亚、东南亚等地区迅速打开市场后,vivo准备全面开拓欧洲市场。2020年10月,vivo宣布正式进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6个欧洲市场。今年2月,vivo进入了罗马尼亚和捷克市场,并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

欧洲市场,是业界公认的门槛最高的市场。vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜对此强调称:“对于这些全新启动的区域,在消费者心目中vivo仍是个未有认知的全新品牌,切忌带着其他区域市场成功者的心态来运营,一切都要从零开始。”

从零开始,如何快速让欧洲消费者认识vivo品牌,是最为关键的第一步。

作为体育营销的资深玩家,在vivo看来,欧洲杯无疑是一个很好的捷径。作为足球领域高规格的赛事,欧洲杯在全球有着极高的传播力和关注度。如果要与欧洲消费者快速地建立深度联系和沟通,vivo必须要去抢占这一主阵地。

北京时间6月12日,2020欧洲杯在意大利罗马的奥林匹克体育场拉开帷幕。作为2020欧洲杯官方合作伙伴,vivo以唯一中国手机企业的身份,亮相了本届欧洲杯开赛表演和揭幕战。在这场足球饕餮盛宴上,vivo蓝色气球、vivo品牌logo等中国元素聚光无数,极大提升了品牌在世界范围内的感知价值和影响力。

此外,vivo在国内市场备受好评的专业影像旗舰X60系列也同步在欧洲市场发布,该系列机型不仅搭载了vivo蔡司联合影像系统,还拥有vivo全球首创的第二代微云台。领先的创新科技不仅能帮助欧洲消费者拍出稳定、清晰的高质量成片,也是vivo拓展国际市场的最大动力和最佳武器。

从更高的维度来看,作为“中国智造”走向世界的代表,借助欧洲杯营销,vivo还能向世界展示中国的科技创新力,并在全球掀起一阵中国风。

总之,vivo牵手世界顶级体育赛事,背后可以说是对国际市场和消费者需求的深刻洞察。不管是世界杯还是欧洲杯,借助这些体育营销资源与品牌联合造势,精准抓住了年轻人的眼球,进而用更立体化的国际品牌认知撬动全球智能手机市场。

营销策划案五大要素?

第一市场定位;

第二用户分析;

第三营销组合;

第四市场推广;

第五策划方案费用预算。

一个企业营销策划案的营销目标与预期效果?

营销策划案的营销目标:通常是指,对未来某个特殊的时间段内需要完成的量化目标或者非量化目标。比如:某公司明年计划完成多少的销量、产值。

预期效果:是指通过一段时间的努力达到预期效果。

vivo营销中心几点上班?

上班时间正常都是8点,除节假日外

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