企业营销策划案例分析 企业营销策划案例分析题

企业的类型案例分析？

湖北荆门的一位朋友卓某，想在南阳市开办一家企业，打算注册450万元，设立一家百货超市，想与某外国人联合或者自己单独开办企业。但对如何设立与管理企业，更好地发挥投资效果。心中无底，请本律师提供一个设立企业类型的可供选择的方案。

河南青剑律师事务所律师杨振夏的答复如下：

一、卓某可以选择设立企业类型是：

1、合伙企业。因为根据《合伙企业法》，合伙企业的设立条件之一是有合伙人认缴或者实际缴付的出资，但对于出资没有最低限额的要求。如果是普通合伙企业，则各个合伙人对合伙企业承担无限连带责任；如果是有限合伙企业，作为有限合伙人，则以其出资额承担有限责任，作为普通合伙人则应当承担无限连带责任；对合伙企业的盈利应当缴纳个人所得税。企业不具有法人资格。

2、个人独资企业。因为根据《个人独资企业法》，个人独资企业没有最低注册资本的要求，只要有投资人申报的出资即可。个人独资企业的出资人一人承担无限责任，企业盈利应当缴纳个人所得税；投资人对本企业的财产依法享有所有权，其有关权利可以依法进行继承或者转让；但是，个人独资企业的名称不得冠以“有限”、“有限责任”、“公司”字样，不具有法人资格。

3、一人有限责任公司。一人公司最低注册资本为10万元。但是，自然人设立的一人公司成立后，该一人公司不能再设立一人公司，但是可以参股其他公司。一人公司因股东只有一人，不设股东会；可以设一名执行董事，也可以选择设立董事会；可以设立一至二名监事，也可以选择设立监事会；执行董事可以兼任总经理，也可以另行任命总经理或者不设总经理。

4、当然，如果卓某愿意，也可以与他人成立有限责任公司。

二、卓某不可以设立以下企业类型：

1、中外合作、合资企业等，因为根据《中外合作经营企业法》《中外合资经营企业法》规定，在我国能够与外商合作设立合作、合资企业的只能是境内的公司、企业或其他经济组织，不包括中国自然人，而外国合作者可以是自然人。

2、股份有限公司。因为股份有限公司最低注册资本为500万元。因为卓某打算注册资本只有450万元。

本律师建议，卓某设立一人有限责任公司。因为出资人仅以出资额承担有限责任，管理层简单，便于决策；虽说该公司成立后，该公司不能再设立一人公司，但该一人公司可以设立不具有法人资格的分支机构，同样，在企业发展壮大时，不影响连锁经营；当然，对企业融资等也存在不利情况。

企业成功的案例分析？

企业成功的一定是具备了如下特质：有一位优秀的团队带头人，他有敏锐的行业洞察力，紧跟行业发展的脚步，充满激情不断开拓；还有一个优秀的团队，这个团队成员满满的正能量，团结互助，与企业愿景保持一致；还有规范的团队管理制度，为团队的正常运转保驾护航。

建筑企业成功案例分析？

恒大地产，万科地产，碧桂园都是建筑企业成功案例。

企业并购案例分析？

昨晚，春华资本宣布收购利洁时集团旗下美赞臣奶粉大中华区业务。投资界获悉，此次交易金额为22亿美金（约140亿人民币），交易完成后，利洁时保留美赞臣大中华区业务8%的股份，春华资本持股92%。

美赞臣是一家逾百年的奶粉品牌，1905年在美创立，2017年被利洁时集团收购。今年5月10日，美赞臣大中华区业务被曝正在寻求“买家”，凯雷、KKR、贝恩、中信、DST、Baring、PAG等国内外PE巨头都参与了竞标。最终，花落春华资本。

这是一场并购血战，更是Buyout（控制股权收购）大爆发的一个缩影。此前，不断有重磅并购案落地，KKR、贝恩等最新并购案到位，再早前，刘晓丹的新基金晨壹投资设立……一切都预示着，并购大时代来了。

一场“奶粉”争夺战

花了两个月，春华资本竞购成功

22亿美金，春华资本最终买下美赞臣大中华区业务。

6月5日晚，春华资本宣布与专注健康营养、卫生的全球消费品领军者利洁时集团（Reckitt）签署最终协议，收购利洁时旗下知名婴幼儿营养品公司美赞臣在大中华区业务，并将拥有美赞臣品牌在大中华区市场的永久独家使用权。

更多交易细节流出：据悉，春华资本团队从2021年4月开始深入接触美赞臣，两个月后，双方则迅速签署协议，速度之快可见一斑。

美赞臣是1905年创立于美国伊利诺斯州的婴幼儿奶粉品牌，创始人为爱德华·美赞臣，1993年进入中国市场，2009年，美赞臣成功在美国纽约证券交易所上市。2017年，杜蕾斯母公司、英国消费巨头利洁时集团宣布收购美赞臣。直至此次，美赞臣大中华区业务出售于春华资本。

这是春华资本在消费领域的又一重要布局。此前，春华资本曾入股百胜中国、君乐宝等。对于此次收购，春华资本认为，中国婴幼儿奶粉市场是全球最大的婴幼儿奶粉市场，市场规模高达1500亿元。据外部机构预测，未来，中国婴幼儿奶粉市场会保持每年3%的增长。

实际上，这场交易背后可谓一场血战。国内外PE和产业巨头都盯上了美赞臣，今年5月10日晚间，彭博社消息称，利洁时将以20亿美元出售美赞臣奶粉业务，在这个项目上，KKR、贝恩资本、凯雷投资集团、中信、DST等狭路相逢，中国乳企伊利、新希望也曾排队竞购，另有消息称一家VC也提出了邀约。没想到，最终是春华资本悄悄冲刺拿下。

春华资本认为，“并购标的在选择PE机构时，非常看重机构做控股权或者有较大影响力的交易能力，如buyout，carve-out，spin-off等。这需要机构拥有雄厚的实力，高超的跨国沟通能力，和帮助企业升级转型的能力。”

在春华资本收购完成后，美赞臣仍将得到利洁时在供应链、全球研发创新方面的支持；春华资本将从业务创新、经营提升、渠道优化、数字化转型等多方面支持美赞臣在中国的发展。

企业反舞弊案例分析？

企业反舞弊是现代企业最为重视的风险管理之一。以下是一个关于企业反舞弊案例分析：

案例描述：

某公司是一家以销售固定资产为主要业务的企业，由于管理松散、内部控制不严等原因，公司出现了严重的反舞弊问题。通过审查财务报表，公司高管发现存在大量虚假交易记录、私人利益输送等违规行为，导致公司严重亏损。

解决方案：

1.建立反舞弊工作组: 首先成立反舞弊工作组，从内部外部多个角度展开调查，找到反舞弊的渠道和形式，制定整改方案并督促实施。

2.加强内部控制: 其次大力加强内部控制，对公司财务流程进行全面蜕变，制定完备的风险管理标准和权责清晰的内部控制规范。

3.揭示隐瞒行为: 对于发现的违规事项，要将其全部公开，坚决打击非法行为，同时加强对公司员工的保密教育，防止内部泄漏。

4.修复损失: 最后，积极采取补救措施，尽可能弥补损失。同时加强与社会各界的联系，提高公司诚信度，树立良好的形象。

效果：

经过反舞弊工作组的努力，该公司引入专业的风险管理机构，确立反舞弊的市场优势和组织结构，有效地解决了企业反舞弊问题。同时，对企业内部的财务管理提升到了一个全新的层次，公司的财务运营水平得到明显提升，在业界树立了良好的声誉。

该案例说明，在经历一次严重的反舞弊危机后，企业必须树立长远发展的眼光，从制度上、管理上、文化上多方面入手，并制定合适的措施，全面推动反舞弊工作，不断提升企业抵御风险的能力和自我修复能力。

企业形象广告案例分析？

1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的。

企业融资案例优缺点分析？

发行股份缺点会稀释控股比例，优点增加流动资金扩充新项目。发行债券融资会增加企业负债率。

企业价值评估案例分析大纲？

关于这个问题，一、背景介绍

1. 企业名称、所属行业、成立时间等基本信息；

2. 企业发展历程、经营状况、市场地位等概况。

二、评估目的和方法

1. 评估目的和背景；

2. 评估方法和指标。

三、财务数据分析

1. 财务报表分析（包括资产负债表、利润表、现金流量表）；

2. 财务指标分析（包括ROE、ROI、毛利率等）；

3. 财务风险分析（包括负债率、偿债能力等）。

四、市场分析

1. 行业市场概述；

2. 企业市场地位分析；

3. 竞争格局分析；

4. 市场风险分析。

五、管理层分析

1. 管理层背景介绍；

2. 管理层能力评估；

3. 管理层风险分析。

六、估值分析

1. 企业价值评估方法和技巧；

2. 估值结果分析和解释。

七、结论和建议

1. 企业价值评估结论；

2. 风险提示和建议。

企业创业团队成功案例分析？

你好，以下是几个成功的企业创业团队案例：

1. Airbnb创始人：Brian Chesky、Joe Gebbia、Nathan Blecharczyk

Airbnb是一个在线共享住宿服务公司，总部位于美国旧金山。该公司由Brian Chesky、Joe Gebbia和Nathan Blecharczyk三人于2008年创立。他们将自己的公寓租给了一些旅游者，为他们提供了一种独特的住宿体验。如今，Airbnb已经成为全球最大的共享住宿服务平台之一，向来自世界各地的数百万用户提供了住宿服务。

2. Dropbox创始人：Drew Houston、Arash Ferdowsi

Dropbox是一个提供云存储服务的公司，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。该公司由Drew Houston和Arash Ferdowsi于2007年创立。他们的目标是为用户提供一种方便、安全、易用的在线存储和共享文件的方式。如今，Dropbox已经成为全球最受欢迎的云存储服务之一，拥有超过5000万注册用户。

3. Square创始人：Jack Dorsey、Jim McKelvey

Square是一个提供移动支付解决方案的公司，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。该公司由Twitter创始人Jack Dorsey和Jim McKelvey于2009年创立。他们的目标是为小商家提供一种简单、易用、安全的移动支付解决方案。如今，Square已经成为全球最受欢迎的移动支付公司之一，每年处理数十亿美元的交易。

4. Instagram创始人：Kevin Systrom、Mike Krieger

Instagram是一个提供在线社交服务的应用程序，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。该应用程序由Kevin Systrom和Mike Krieger于2010年创立。他们的目标是为用户提供一种方便、易用、有趣的分享照片和视频的方式。如今，Instagram已经成为全球最受欢迎的社交媒体应用程序之一，每月有数亿用户使用它。

这些企业创业团队的成功之道在于他们有创新的思想、敏锐的市场洞察力、坚定的执行力和优秀的团队合作精神。同时，他们也遇到了许多挑战，但他们能够克服这些挑战，并不断发展壮大。

企业并购失败的案例分析？

失败案例：海尔&美泰

兼并背景

美泰公司是一家有着100多年历史、身价高达47亿美元的美国老牌家电企业，以生产吸尘器、洗衣机、电冰箱为主营业务，是美国家电市场的第三大企业，位居惠尔浦(Whirlpool)和力诺国际（Lennox）之后。 由于美泰公司生产成本过高，近年来业绩每况愈下，2005年美泰欲寻求收购公司。

海尔关注这一收购对象与其较早进入美国有关，美泰在美国当地市场的营销网络是最有价值的优势之一。

失败原因：

1）缺乏公关策略

美泰有着近2万名的员工然而海尔公司并没有将与员工的沟通作为其重要工作之一。

国际传播领域专家约瑟夫-布鲁曼菲尔德(JosefBlu-menfeld)，在海尔在竞购案还被国内看好时就作出此悲观预言：在竞购过程中，海尔暴露出了传播和公关方面能力的不足，将使未来的中国企业收购变得更加困难。

海尔美国公司发言人在被问到如何联系海尔管理层时，只撂下一句“我也不知道”就没了下文。而正是海尔(美国)拒绝了《DesMoinesRegister》(美泰所在Iowa州的地方媒体)的采访，从而给当地民众传递了一个负面的信号。此举引起美泰当地工人的不满。工会在跨国收购中是一支不可低估的力量，失去了工会的支持，海尔的竞购自然举步维艰。

布鲁曼菲尔德认为：“如果正确地向美国公众解释，我认为公众将会支持中国的加盟。但问题是这样的‘正确解释’几乎从未有过。中国没能使用公关策略去形成有利于自身的美国舆论。”

2）竞购价格过高

自从美国最大的白色家电制造商惠而浦加入美泰竞购战，提出13.5亿美元的收购价格后，价格就开始不断攀升。海尔选择了退出。惠而浦先后三次提高收购价格，最终以总报价23亿美元得到美泰的肯定。

3）整合面临困难

FTN Midwest证券分析师Eric Bosshard认为，虽然海尔对美泰有意，但可能在尽职调查过程中发现，整合美泰的工作过于艰难，所以只好中途放弃。如果海尔收购美泰，将面临在美国境内推广两大品牌的问题，为推广美泰品牌注入资金。

4）牵涉政治因素

海尔目前虽由私人管理，但仍然由国家控股。在各种媒体的渲染下，海尔被描述成危险的外国掠夺者，渴望从美国买家手里抢走有价值的资产。而与海尔并购案同时间的中石油并购案也被认为政治到因素，这成为收购失败的另一原因。