良品铺子网络营销策划 良品铺子网络营销策划书

良品铺子前身？

良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌，总部地点位于湖北省武汉市东西湖区走马岭革新大道8号。2006年8月28日，第一家门店在湖北省武汉市武汉广场对面开业，它是一个集休闲食品研发，加工分装，零售服务的专业品牌，拥有1000多种产品。2020年2月24日，登录A股市场，股票代码603719。成为2020年登陆A股的新零售第一股。

良品铺子读音？

liáng  pǐn pù zi

良”，现代汉语规范一级字（常用字），普通话读音为liáng，最早见于商代甲骨文时代，在六书中属于形声字。

品，现代汉语规范一级字（常用字），普通话读音为pǐn，最早见于商代甲骨文，在六书中属于会意字。

字义分解

铺读音：pū,pù

[ pù ]

1. 商店：饭铺。肉铺。铺面。

2. 床：床铺。搭铺。卧铺。

3. 旧时的驿站：三十里铺。

子读音：zǐ

子zǐ(1)（名）古代指儿女；现在专指儿子：～女｜～孙｜～婚｜～侄｜父～｜独生～。(2)（名）人的通称：男～｜女～。(3)（名）古代特指有学问的男人；是男人的美称：夫～｜诸～百家。(4)（名）古代图书四部分类法中的第三类：～部｜～书｜经、史、～、集。(5)（代）古代指第二人称你：以～之矛；攻～之盾。

良品铺子老板？

1973年出生，原籍湖北荆州，湖北良品铺子食品有限公司创始人、董事长，毕业于湖北工业大学，本科学历，华中区域十大经济年度人物，湖北工业大学杰出校友。

1997年毕业于湖北工业大学艺术设计专业，当年还是班长。大学毕业后进入广东顺德的科龙电器公司上班，从一个生产车间的质检员做到了区域销售总经理的职位。2005年，杨春红辞去科龙的工作开始自己创业，开起了零食连锁“良品铺子”。当时只是一间小门店，经营60多种产品。2015年底，已经开设了1710家店，实现营收45亿，线上销售额突破12亿。

未来，良品铺子的国际化之路将分两步走。现阶段，将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体，主打中国味道零食；下一步，将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。目前身价75亿元，并列武汉市第8名，全国第774名。

良品铺子市值？

市值170亿

良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，门店数量超过2000家。主要产品是：加工过的槟榔; 鱼肉香肠; 炸薯条; 制汤料; 加工过的核桃; 五香卤蛋; 天然或人造的香肠肠衣; 牛肉干; 水果干; 食用海藻提取物; 熟肉罐头等。

良品铺子原料？

巴基斯坦由于干燥少雨、光照充足的独特气候条件，其自古以来就出产全球顶级松子，是传统的大宗松子出口国。良品铺子与HALOFOODS的合作始于2007年。凭借后者供应的优质巴西松子原料，良品铺子一款“镇店之宝”——手剥松子畅销了十余年。它是良品铺子最贵的坚果单品，却保持了每年20%以上的销量增幅。据HALOFOODS财务总监SHAHBAZSIDDIQUE介绍，公司每年会派专人到松子产地考察当年的生长情况，并找到品质最好的几个产区，在采摘季之前锁定一年的采购量，并筛选出品质最好的高等级松子，成为良品铺子手剥松子的原料。

良品铺子特色？

各种坚果和果脯，还有就是价格高！！

良品铺子历史？

良品铺子的发展历程

　　成立于 2006 年，良品铺子最早从武汉的门店做起，从 2006 到 2011 年，良品铺子卖零食的渠道只有一个——门店。2012 年，食品电商开始成熟之后，良品铺子开始涉足电商，并在天猫、京东、一号店等几十个多线上渠道展开了销售。

　　良品铺子把公司的渠道按照重要程度分类，第一是门店;第二是电商平台;第三是社交电商;第四是外卖类的本地生活;最后才是 app 终端。

　　良品铺子的总裁杨银芬如此强调门店的价值：「零食这个品类是介于标准化和非标准化之间的品类，未来消费者获取信息的渠道发生了变化，购买的方式发生了变化，固守门店的话一定会死。」

　　但是门店不可或缺，门店可以满足用户及时性的消费需求。它考验企业的两个能力：第一，品牌效应，第二，供应链的能力。

　　门店成本主要是人工成本和租金成本，其实运输成本比线上还要低。当供应链效率提高的情况下，可以把很多成本摊薄。

　　「门店最终的价值是当全渠道体系起来之后，通过 LBS 定位技术，把门店当成消费者服务的窗口，比如线上下单、门店提货，比如门店送货上门，还有一些代收快递、收发快递，有些增值服务。我们把它做成消费者对门店综合购物的体验中心，价值是非常巨大的。」

　　在明确了门店的价值之后，良品铺子的门店从成立初就处于扩张状态：从 2016 年的 18 家到 2017 年的 30 多家，2008 年的 72 家到 168 家、620 家、700 家、1300 家、2000 家。

优品铺子是良品铺子吗？

优品铺子可不是良品铺子哦 ，虽然相差一个字 但是他们完全不是同一个品牌 ，首先他们的产地不一样 和他们的供货商还有货源都不一样 ，再加上他们的出产地 和里面的原材料都不一样 ，所以这是属于两个品牌的食品 ，并非属于同一种类型哦

良品优选是良品铺子吗？

良品优选并不是良品铺子哦 ，这是属于两种不同的经营模式 ，头像良品铺子 它是一个临时的大品牌 ，这个品牌里面有很多的小零食 包括密件类的 糖果类的， 还有各种零食 辣条 ，他是实体店的经营模式 ，而另一种良品优选 只是一个购物平台的app ，两者是完全不同的

良品铺子为何叫垃圾铺子？

可能是因为良品铺子里面的食品有过于夸大的宣传误导消费者购买，所以才叫垃圾铺子