海澜之家营销策划书 海澜之家营销策划书范文

海澜之家的营销亮点？

牌子打得硬，名气还是挺大的，而且属于中高端男装，也实惠

海澜之家的营销理念是什么？

首先，在坚持产品的同时，改变传播方式。一直以来，海澜之家坚持线上线下“同款同时同价”，通过提前对产品推广布局，打造多爆款组合，促进全品类快速销售增长。

而面对新的消费形式，海澜之家也在探索新的传播模式与运营模式，不仅实现从商品运营到关注用户需求的转变，还不再局限于单一媒介，倾向于多媒介、多形式的多元化立体传播。

为配合传播，海澜之家同时升级了视觉体系，携手国际时尚机构，整合资源提升品牌时尚度，打造品牌电商视觉影响力。

其次，升级运营，深度挖掘流量，提高转化。一方面，通过精细化操作，充分利用现有流量渠道，通过活动突破层级流量的限制；另一方面，紧跟平台最新的营销趋势输出内容。

“淘宝这两年增加了很多内容模块，因此海澜之家在多屏互动、内容化传播、短视频等方面不断推陈出新。”大盛说，“通过图片、文章、视频和用户进行沟通，表达的不仅仅是价格、款式，还有产品理念，通过内容和用户形成情感认同。”

淘宝天猫内容化，本质上是一场用户线上时间争夺战。“我们能占领用户多长时间，取决于我们的内容有多大的吸引力。”

再次，升级商品企划。大盛介绍，如今消费者往往先消费内容再消费商品，因此海澜之家首先策划布局TOP款商品矩阵，然后对产品进行深层次的内容包装，先后推出丹宁系列、棉麻系列、艺术家系列等产品；并针对不同的人群策划不同的企划方案。

通过同时提供线上购买线下换货的售后服务，海澜之家电商团队提高顾客的服务体验，从而提高购买连带率和复购率。

最后，升级客服体系。客服属于人工密集型岗位，因此不少品牌电商常常会选择协同第三方外包客服，缓解用工压力。大盛却表示，海澜之家坚持不外包。而针对目前100多人的客服团队，海澜之家主要通过三种方式，完善和升级服务：1.开展一系列的培训让客服专业化；2.督查管理让客服标准化；3.PK考核让客服主动开展服务跟踪。

海澜之家家纺属于海澜之家吗？

属于海澜之家

海澜之家家纺主要销售品牌的毛毯、枕芯、被芯、床垫、蚊帐、凉席等产品

产品质量优良，用料扎实，深受大家喜欢。

2014年—2015年，在胡润品牌榜上，海澜之家连续两年位居中国服装家纺品牌第一名，

海之家是海澜之家吗？

海一家和海澜之家都属于海澜集团，只是定位不同。海一家由江阴海一家科技有限公司负责运营，公司系统整合了纺织服装供应链优势与电子商务运营经验，顺应互联网消费潮流，应时而生，团队成员在电子商务、纺织服装领域均有多年从业经验。

海澜之家历史？

海澜之家是一家中国男装品牌，成立于1994年。这个品牌在经过几十年的发展，已成为中国最大的服装零售企业之一。海澜之家以高品质、时尚的男装服饰著称。除了在中国国内开设连锁店之外，海澜之家也在海外市场渐渐崭露头角，目前已经在南美洲、北美洲、非洲、欧洲和亚洲开设了数百家连锁店。可以说，海澜之家在服装行业中的地位和影响力越来越大，也是中国品牌走向国际的典范。

海澜之家现状？

海澜之家的现状是非常好的，长期处在盈利当中，并且能够让他们的衣服卖的非常多，而且也是非常受男士欢迎的，你是可以放心的去购买的

海澜之家市值？

如今海澜之家的市值已经达到了327.43亿元。

再通过对集团2020年财报进行解析，海澜之家线上渠道业绩增长55%以上，第二曲线开始发力，海澜之家的市场渠道也已经开始转变。

海澜之家ceo？

海澜之家的CEO是周立宸。

“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家集团股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。

海澜之家对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理，做到了既“连”又“锁”：“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了服务，也“锁”住了管理。公司的每个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。

海澜之家全名？

海澜之家是大型服装企业海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要销售男装，其门店数量已超过4600家。

海澜之家哪国？

“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。