科特勒营销策划 科特勒营销策划方案

科特勒是哪国的人？

有两个有名的科特勒，都是美国的米尔顿•科特勒 美国科特勒咨询集团 (KMG)主席 菲利普·科特勒现代营销学之父

科特勒品牌的定义？

美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

营销管理菲利普科特勒特点？

菲利普·科特勒的六条卓越原则特点

1）科特勒的长期主义

市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现，为了应对市场营销和社会的迅速变化，科特勒每三年对《营销管理》一书进行修订再版。

2）科特勒的远大视角

用菲利普·科特勒先生的原话说就是，“Think bigger” “目标远大”。 在大三的时候，菲利普觉得短期应用型学科并不能为人生铺垫长远的道路，自己应该钻研更基础的功底学科，也就是经济学和数学。

3）科特勒的兼收并蓄

菲利普·科特勒的眼睛里面是没有竞争对手的，因为他能够把所有的这些竞争者都变成他的合作伙伴，都是他的思想来源，也都是他的理论基石，这是非常高明的格局。

4）科特勒的不断学习

科特勒先生每天带三张信纸，进行折叠放入口袋中，每次碰到有意义和有意思的事，他会记录下来，到了晚上回到酒店把这些积累起来的内容输入电脑中。

5）科特勒的高度自律

一个如此高产的人，首先必须做到高度自律。这种自律首先建立在对自己生活与工作的缜密规划上。

6）科特勒的丰富人生

菲利普·科特勒家中有很多艺术收藏品牌，包括玻璃雕刻品、日本绘画和工艺品，他告诉我他对日本艺术的喜爱是源于德鲁克对他的影响。他早年受惠于德鲁克对他的指点，现在还在担任德鲁克基金会的顾问。

菲利普·科特勒先生六条法则终究归为一条：积累。

人生是一个不断累积的过程，这是你在长周期战略上必胜的唯一法则。

菲利普科特勒是哪个国家的？

菲利普·科特勒(1931年-)，生于美国，经济学教授。他是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

菲利普科特勒对营销的定义？

美国著名的市场营销专家菲利普.科特勒关于市场营销的定义是：市场营销是企业的一种活动，旨在识别目前尚未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定本企业能最好的为其服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。

荒野的召唤科特勒怎么获得？

荒野的召唤科特勒获得方法

300坎宁马格南步枪是在购买DLC地图育空河谷时免费赠送获取。

玩家安装Yukon Valley这个DLC后，进入游戏就可以在游戏商城内免费领取300坎宁马格南步枪

菲利普科特勒产品五个层次的启示？

根据科特勒的营销观点来看，任何产品都包含以下五个层次：

　　1．核心利益(产品)：是指消费者购买某种产品时所追求的利益，也就是顾客真正要购买的服务和利益，核心利益层在产品的整体性概念中也是最基本最主要的部分。比如：旅店的消费最终是为了休息、睡觉。

　　2．基础产品：是满足消费者核心利益的物质表现形式，也就是产品基本的有形形式，是核心利益借以实现的形式。

　　3．期望产品：符合消费者喜好的，包括价格、方便性，以及产品功能表现等各个因素。也就是购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。不同的人对这种期望是不同的。

　　4.附加产品：这一层次包括供应产品时所获得的全部附加信息和利益，包括送货、维修、保证、安装、培训、指导及资金融通等，还包括企业的声望和信誉。

　　5．潜在产品：也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别开来的新方法。

产品层次经典案例

　　果疏行业营销人员规划市场供给时，必须考量五个产品层次：最基本的层次核心产品系指顾客真正要购买的基本利益；营销人员必须将核心产品转换为基础产品即产品实物的基本形态如蔬果的形状、外观、色泽和大小等；期望产品乃指顾客购买产品时预期可得到的一组属性和状态，例如期望蔬果的口感、新鲜度和无农药残留等；第四层次扩增产品是指能区别公司产品和竞争产品的附加服务和利益，例如蔬果的包装、品牌以及配送到家等；第五层为潜力产品，是指产品在未来可发展的任何扩增和转型利益，扩增产品是目前产品已涵括的利益，而潜力产品是未来可能的发展利益。

科特勒营销管理与市场营销区别？

答，市场营销学，就是由美国营销学博士飞利浦-科特勒提出，并加以完善的，所以，科特勒营销管理，也就是市场营销学，如果有区别，区别在于翻译和国内编辑的内容重组。

科特勒教授予1984年提出了什么？

1984年美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出了大市场营销策略，在原4P组合的基础上增加两个P，即权力（Power）和公共关系（PublicRelations），简称6PS。

科特勒的刺激反应模式的名词解释？

刺激——反应模式是研究危机决策的一种模式。由霍尔斯蒂等人创立的这种研究方法侧重决策单位之间的相互关系，而非决策单位内部的相互作用。其模式为S—r·s—R，即感性认识与行为的关系。S代表一种刺激因素(stimulace)或输出行为;R代表一种反应行为(response);r代表决策者对刺激S的感性认识;s代表倾向与态度。r与s包括角色个性、组织与系统等影响认知的因素。