如何围绕4p理论进行旅游规划的营销策略
4p 是产品、 价格、 促销、渠道
所以首先 你要针对你的产品或服务进行详细的分析策划,包括你的产品或服务的特色是什么,定位是什么,能够对其进行哪些形式的包装,与竞争对手相比,你的产品或服务的优势、劣势等
其次,价格方面的详细分析策划。这个还是主要与竞争对手和你的定位来综合比较分析,确定合理的价格,甚至可以推出不同的价格套餐等
第三,促销方面的详细规划,主要是宣传推广,从目的、到推广形式、推广渠道选择等方面
第四,渠道,就是你可以通过哪些渠道去销售你的产品或服务,比如旅游产品可以通过旅行社、酒店等不同渠道。
只要从这四个方面展开详细分析你的旅游产品或服务即可
旅游景区营销策划方案有哪些成功的?旅游景区营销策划怎么做?
旅游景区营销策划方案-中国旅游景区营销策划专家-北京绿维创景规划设计院-旅游景区营销策划方案之绿维创景经典分享:北京绿维创景规划设计院-认为旅游景区的美誉度、知名度,以及整体的旅游氛围,都需要文化底蕴的支持,包括旅游形象、旅游景观、旅游主题、旅游产品、游憩方式等。旅游景区文化包装是指通过发掘利用该地的历史文化遗存、宗教文化传统、民间信仰和民俗文化等非物质文化遗产,对其形象的塑造、品牌的打造、旅游产品的设计开发,从而达到提升目的。
任何景区都有旅游生命周期。要使旅游景区“日游日新”,除了完善旅游设施,增加和提升旅游休闲娱乐功能外,更重要的是挖掘它的文化内涵,从而保持持久的魅力。我们所熟知的成功案例很多。现在很多地方对旅游景区提升和文化包装走入误区,一窝蜂地盖寺庙、造佛像、建纪念碑,似乎这就是文化提升,其实是庸俗化、没文化的表现。文化提升应当包含四个要素,即:
1、通过整理、挖掘景区文化资源,达到传承、弘扬本土(区域)传统文化的目的;
2、提高景区知名度和核心旅游吸引力;
3、以独特、原真的文化内涵塑造景区旅游形象,形成旅游市场的文化唯一性品牌;
4、通过对旅游产品文化包装,提高产品档次,完善项目功能,形成产品系列,满足游客的文化审美需求。
文化提升工作不仅面对着景区自身,也要对游客负责,而且还要接受市场的考验。如果其中没有上述要素,无论盖多少庙,造多少佛像,都是毫无价值的。
针对于国内文化旅游的开发,绿维创景曾经组织过各个方面的专家对其进行过系统的研究,倘若你想要进行系统的了解,推荐您阅读北京绿维创景规划设计院的研究报告:1、《“情境再现”——文化体验模式创新的“六幕” 》2、《主题公园成功开发的六大要素》3、《打造“文化休闲名街”模式探索 》4、《历史文化景点商业物业开发模式研究 》
关于文化旅游的开发,绿维也积累了相当多的经典案例:《喀什噶尔—丝绸之路上最具维吾尔风情的国际旅游名城》就是十分经典的案例之一,欢迎大家到旅游运营网阅读。
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