一个完整的品牌营销策划方案包括什么？

撰写一个完整的品牌营销策划方案基本思路是：品牌策划+品牌推广。

品牌策划

明确定位方向

构建品牌体系

形成推广思路

品牌推广

细化目标任务

制定渠道策略

持续跟踪评估

具体推广策略有：

1.产品分析，对产品具体分析，如产品优势、产品调性等；

2.竞品分析，对品牌或产品服务的竞争对手分析对比；

3.客群分析，对潜在消费者特性分析或调研，目标费者洞察；

4.品牌定位；对品牌有何种核心价值和差异化优势做出决策；

5.产品定位，对产品满足自标消费者何种偏好或需求、拥有何种特色、具有何种形象做出

决策；

6.传播Slogan，传播主题或核心理念的呈现；

7.主题KV，传播主题的主视觉呈现。

创意展现如下：

创意设计

1.创意海报

2.创意TVC

3.病毒视频

4.创意H5

5.游戏互动

线下活动

为推广品牌或产品策划具体活动的落地，内容包括活动时间地点、活动流程、执行规划等。

传播渠道如下：

1.营销平台，抖音、微信、微博......

2.竞价排名，百度、搜狗、360......

3.精准投放，广点通、巨量引擎......

4.贴片植入，电影、电视剧、综艺......

5.传统媒体，电视、广播、报纸......

6.户外媒体，地铁、公交、广场......

一份品牌策划推广方案的撰写思路大概就是这些，并不复杂，当品牌策划工作做好了，品牌推广就会相对简单很多。

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我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。

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