公共关系广告的特点有哪些问题？

公共关系广告是广告筿主有计划地通过媒体传递商品生产者或服务提供者的美誉，或树立他们的形象，以达到间接促销盈利的一种手段。公共关系广告包括：

(一)以传递企业的非经济信息为主的传统公共关系广告，如公司改变电话号码广告，企业合并广告等等;(二)以树立企业美好形象为主的形象广告。(三)以阐明企业对一些引起争论的社会问题看法为主的论点广告。

我们从公共关系广告的不同内容来确定其类型：

1、经济组织广告

经济组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。

2、响应广告

响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。

它又可划分为三种形式：

其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；

其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。

其三是邀请行政部门相关人员出席自己的庆典等重要活动，以行政部门的公信力提高自己的形象和影响力。响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。

3、创意广告

创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。

4、企业形象广告

企业形象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。

公共关系广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。主要体现在以下几方面：

一、独特的宣传目的：

推销企业或者组织的形象。由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于一致化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的情况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。

二、独特的宣传手段：

通过自然化的心灵沟通，采用科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。多采用攻心为上的策略，从传统的强攻转向智取,因此公关广告也常称为软广告。

三、独特的宣传观念：

公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。