耐克nike营销策划方案大全

概要2一、营销目标2二、营销环境分析2（一）产品市场分析2（二）消费者分析31、消费者基本特征及够买行为分析32、影响消费者购买行为的主要因素3（三）竞争产品分析31.主要竞争产品分析32.次要竞争产品分析4（四）产品销售渠道4三、SWOT分析4（一）优势4（二）劣势4（三）威胁5（四）机会5四、营销战略5（一）目标群体定位5（二）产品定位5（三）营销手段5五、营销策略5（一）促销策略5（二）产品策略61、产品功效诉求62.产品特点63.产品定位6（三）价格策略6六、行动方案6（一）准备阶段6（二）导入阶段7（三）深入阶段7七、营销预算7一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。基本思路为：一、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。二、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。