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学校要我写一个关于联通公司以元旦促销活动写策划报告书!

2021-12-09 09:32:41促销策略1

促销活动策划书
  概念解说

  联通公司现场促销活动策划书

  一、期限

  自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。

  二、目标

  把握营销高潮,举办“为销售CDMA号卡,CDMA终端”,促销联通公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。

  三、目的

  (一)把握圣诞、元旦购物潮,吸引消费者对活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。

  (二)“活动在 举行,借此活动将
  四、对象

  (一)以预备购买之消费者为对象,以CDMA号卡,CDMA终端产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司并利用活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。

  (二)诉求重点:

  1.性能诉求:

  真正世界第一!

  CDMA号卡,CDMA终端!

  2.S.P.诉求:

  买**产品,现在买!

  赶上年货!

  五、广告表现

  (一)为配合年度公司”CDMA号卡,CDMA终端国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。

  (二)以联通公司产品的优异性能为主要诱因,CDMA号卡,CDMA终端活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

  (三)TV广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟 活动,提供一次30分钟实搬、试录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用CF一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。

  (四)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。

  六、举办“经销商说明会”

  为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。

  七、广告活动内容

  (一)活动预定进度表

  注:CDMA号卡,CDMA终端“日期定于圣诞前后,理由有二:

  1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。

  2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。

  (二)活动地区

  在 地,各择具备 行。

  (三)活动奖额

  1 CDMA号卡,CDMA终端 ”幸运奖额

  (1)A 如下表:

  表5-4 CDMA号卡,CDMA终端幸运奖地域分布

  区 别 次 别

  (2)以 为单位,每 限时相同,均为10分钟。

  (3)每 10分钟,以接力方式进行。

  2.“猜猜看”活动奖额

  (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。

  (2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠,CDMA号卡,CDMA终端超抽签决定。

  (四)活动内容说明
  1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。

  2.分两次抽奖原因:

  ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。

  ②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。

  3.参加资格及办法

  (,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。

  ①如电视5120美元即送5张。

  ②幸运券填妥寄**总公司。

  ③

  ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:

  不限CDMA号卡,CDMA终端方可参加,对所有**公司产品均有相互促销作用。

  B.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。

  C.对预算奖额并无差异。

  D.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为P.R.用。

  E.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得

  参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。

  (2)“猜猜看”部分

  任何人都可以参加

  (3)幸运的

  (4)奖额预算

  3000元以内。

  (五)

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