如何看待星巴克的猫爪杯？

不要瞧不起工业设计和产品设计，很多产品，说白了是设计上的成功。猫爪杯算一个案例。

星巴克卖杯子，一开始并非为了造型，而是为了节约纸杯消耗。在星巴克用自己的杯子，可以省下几块钱，这个不多，但是有个难题，那就是别人家的杯子容量并不统一，你怎么定义超大杯、大杯和中杯。所以前期，这种杯子的销售是为了老客户，培养一种稳定的咖啡爱好。一只杯子200块的话，一杯咖啡省4元，老咖啡壶们50杯回本。

逐步逐步的，星巴克开始在杯子款式上动脑筋，这也不是第一次如此做，星巴克早期的星享卡也是这个思路，有时候还搭配钥匙链功能，这必定是做过消费群体分析的，在中国星巴克的受众更加趋向于女性化，而工业设计或者创意的产品几乎都是围绕女性市场。

还记得当年的55度杯吗？多喝热水这句台词最后幻化成了一个产品，那个杯子同样掀起了一个购买狂潮。

案例本质上是一样的，犹太人提倡做三种生意，女人的、小孩的和嘴巴的。一个猫爪杯，基本上三样都在了。他是一个女性化的产品设计，这个设计透着盟，而且这个和喝咖啡有关。

这是很好的一个案例，很多找不到创业方向的年轻人，希望能够从中获得些启发，而不是狭隘而偏见的认为，这仅仅就是一次营销的成功。星巴克这么多杯子，为什么单单猫爪杯红了，全世界这么多卖杯子的，为什么不来一波营销呢？结果不是唯一重要的，但这个世界很多地方都是结果论。