如何写一份策划？

《周末》报与万千百货五一劳动节联合推广策划草案

公司背景

镇江万千百货成立于2011年8月12日，是万达集团第三代商业地产产品——镇江万达广场的核心组成部分。商场建筑面积3万平方米。

镇江万千百货坐落在镇江市重点规划区域——润州区，是未来行政、金融中心，万千百货地处南徐新城商圈中心地带，与镇江火车站、沪宁高铁镇江站仅一路之隔，占据镇江内外财富交流和融通的枢纽要地。

镇江万千百货秉承“品位、关怀、阳光”的服务理念，以统一的营销策划，标准化的管理流程，采用整合联动、主题消费、节日文化、互动体验为一体的营销战略，以“引领时尚，超越期待，让生活更精彩”为企业使命，与万达广场其他业态相互促进、相互提升，形成无可复制的核心竞争力，书写镇江百货业新的篇章

一、策划构思

五一节日期间，商家之间争相打折、让利销售的行为让人担忧。这种表面上看起来是红火的假日销售，本质上只是消费者未来的消费需求的集中释放。

为了更好引导消费，激发消费，并同时在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，进而展现万千百货的企业形象和“引领时尚，超越期待，让生活更精彩”理念。举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，让消费者在享受“品位、关怀、阳光”的服务的同时，增加随机消费的欲望成为重中之重。

二、策划目标

本策划草案从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费的作法，从社会角度提升万千商场企业形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，以最终达到吸引高层次的消费群体，展现名店风范为目标

三、创意思路

在五一劳动节期间，人们总把重点着眼于休假，旅游，购物等词汇上，反而忽略的劳动节真正的主角——劳动者，以劳模作为主题宣传，不仅回归的劳动节的本质，也体现了主办方对于劳动者的重视，在活动的同时亦是一种企业文化的传播。

创意理念：我们比承诺做得更好

　 创意主题：承诺之上

“我们比承诺做得更好”不仅弘扬了劳模精神,促进人们争做时代楷模，同时也宣扬了主办方重视质量，重视品质，超越期待的核心理念。

四、活动时间

4月28日——5月6日

五、活动规划

活动分两个方面——商场方面和报社方面

商场方面

l 可举办以“承诺之上”为核心的系列主题活动

l 事先邀请居住在镇江市地区的省、市、区各级劳模和万千百货劳模，届时来参加“劳模有礼”活动

l 举行劳模欢迎大会，现场欢迎2012年企业劳模和万千百货劳模

l 进行“劳模有礼”活动，凡是凭劳模奖状均可在万千百货领取奖品，并且可在活动期间予以全场一定的折扣。

l 开设“劳模专区”可针对劳模需求放置商品，专区凭劳模奖状入场

l 对所有消费者开展其他促销打折活动（具体促销方案待商议）

现场宣传规划

所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“承诺之上”主题。

（共分3个区域）

周边街区区域

l 商场邻近街和市区主干道布标宣传

l 主干线公交车布标宣传

l 商场邻近街口指示牌宣传

l 商业集中区重点街区宣传单发放

商场外

l 门外陈列标示万千LOGO旗

l 门前设置升空气球

l （另可设置门外设置大型拱门）

l 商场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动

l 楼体悬挂巨型彩色竖标

l 门口用气球及花束装饰。

商场内

l 门口设立明显标示企业LOGO的劳模接待处，向劳模赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

l 商场内设立迎宾和导购小姐。

l 商场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌

l 商场顶部及货架处用气球及花束装饰。

l 商场顶端悬挂POP挂旗

l 商场内主题海报宣传

l 商场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

l 商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。

l 商场内主题展板宣传

l 向参与活动客户发放印有万千百货标识的遮阳帽、手提袋等用品。

l 现场宣传单的发放。

报社方面

l 于本周以软文的形式在报上以《万千劳模》为标题，重点宣传“承诺之上”活动，并贯穿宣传本次“五一”促销活动的整个内容。

l 印制万千百货《精品购物指南》（拟定名）51特别版一期

l 以报导的形式，报导万千百货对于劳模表彰的活动

l 以“我们比承诺做得更好“为主题报导镇江籍劳模事迹

l 在4.月29， 5月6日全市限量派送附有万千百货宣传单页或者抵用卷的《周末》报（具体费用相关单位协商）

l 在小记者版面，刊登“我们比承诺做得更好“51特别刊