市场营销中的广告策略分析
你对营销和广告的认识已经过时了。自IMC流行以来,营销即传播,传播即营销,广告已经不仅仅是营销的一个部分,它已经扩大到营销本身。广告形式也不仅仅是我们过去所理解的狭隘形式,我们与市场的所有触点所进行的沟通过程,都是在做广告。 所以,也就无所谓进攻还是防守了。找准产品的差异化价值,进行系统包装,然后在所有渠道中整合传播这一价值。谁做的比较好,谁就自然更成功。 至于你所说的侵略性防守,我觉得也许可以这样理解:在自己可以控制的渠道内,把产品价值和企业价值对所有市场参与方进行更深入地沟通。虽然并未扩张,实际上大大增强了市场张力。
宣传方式和促销策略的区别
1、宣传方式是一种渠道,就是把公司或企业的信息,通过这个渠道传播出去,这只是信息传播的载体;
2、促销策略是对自有产品的定位,及商品营销的方式方法。
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