促销是指企业以各种有效的方式向目标市场(促销是指企业以各种有效的方式向目标市场进行)

什么是指企业通过向目标市场提供各种满足消费需求的有形和无形产品来实现影响目标？

产品策略是指企业向目标市场提供各种适合消费需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。

从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的。

从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。

企业占领目标市场的五种方式？

第一种是市场集中化，指企业用一种产品为一类消费者服务的模式。

第二种是产品专业化，指用一种产品，为不同消费者服务的模式。

第三种是市场专业化，指企业用多种产品，为某一类消费者提供不同产品或服务的模式。

第四种是选择性专业化，指用几种产品为几类消费者服务的模式。

第五是全面进入市场。即用多种产品为多类消费者服务的模式。

简述各种促销方式的特点？

促销活动的分类方法很多，这里介绍几种基本的分类方法。

从沟通方式来划分，可归纳为两大类别：单向沟通式，如：特价，优惠券促销，赠品促销，POP促销等等；双向沟通式。

从作用效果来划分。超级市场促销是整个连锁超市公司营销活动过程中的一个环节或一个方面，在这个过程中的不同阶段或层面，促销所扮演的角色和所起的作用不尽相同，其突出贡献表现在两个方面：

产品入市促销。新产品入市通常要使用促销工具来解决消费者认知、尝试购买使用这两个障碍，常规的促销形式有样品派送、赠购、限期优惠等等。

巩固重复购买促销。根据意大利社会学家帕累托的20一80营销法则，维护品牌忠诚者重复购买率的重要武器之一，就是合适的、持续的促销活动，如：消费者跟踪优惠折让，新产品或新服务优先试用，累积计分奖励等等。

企业为推销商品，服务或观念以付费的方式通过各种媒介向公众发布信息的促销手段是什么？

是广告（狭义）。广告是由特定广告主以付费方式对于构思，产品或服务的非人员介绍及推广。付费这一特点与公共关系有着本质区别。

广告在现代市场经济条件下，对企业的生存与发展至关重要。

罗斯福总统曾经说过，我们的空气是由氮气，氧气和广告组成的。

企业采用多种促销方式的目的？

企業采用多种促销方式的目的就是赚取更大利润，企业要发展，要取得更多的利润，要建立牢固的销售渠道，把公司的产品更多的销售出去，建立较高的商业信誉，就需要采用多种的促销方式和各种有效的销售手段，把公司企業的生产的产品销售出去，取得最好的利益。

市场上常见的促销方式？

一、返现

返现，也称满送，即促销时规定买满多少金额，现场返还现金多少，比如买满300元返30元，即9折。这种促销商场使用频率相对高一些，因为是直接用现金返还，吸引力较大。

注意点：返现金额平衡点的掌控。返现金额直接关系到商家的利润值，太小起不到应有的促销作用，太大，利润损失太严重，所以合理掌控返现金额是该促销形式的重要组成部分；

二、限时抢购

有一定影响力或者人流量较大的门店适用，可以提前几天造势宣传，该方式一般产品折扣比较低，鉴于利润和后期销售考虑，新品、正价产品宜收仓，寻找一个好的主题或者促销理由，如全场装修、门面折迁、店庆等。

三、抽奖促销

利用顾客追求刺激和新奇的心理，以抽奖换取商品折扣、现金或者礼品等，将抽奖的奖励捆绑商品进行变相销售，既可以吸引新顾客尝试购买，也可以引导老顾客再次购买，提升连带率，达到提升销售的作用；

四、折上折

有的商场实行4折销售，却用另一种方式如5折再8折，吸引了不少人购买，这是抓住人喜欢优惠多的心理。店铺也可以借用，比如会员可以折上折，比如买满多少还可以再9折。

五、买赠

定义：买满一定金额商品，可以赠送对应的礼品；买赠是新品上市最常用的促销方式之一，即可让利于消费者，同时又可以更好的维护品牌形象。

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注意点：选择赠品时，一定要和对应的消费群体所匹配，让顾客感到物有所值或者礼品能起到真正的实用价值；不一定要贵，单一定要精致，比如女装品牌对应的女性用品、高端丝巾、或者品牌定制礼品，与之相反，如果赠送礼品质量比较次，不仅对于自身促销活动起不到应有的作用，同时对于企业品牌以及消费者也是一种间接伤害。

六、会员促销

针对会员的专享促销，在拉动销售的同时，又能让品牌会员享受到一种专享的贵宾式服务体验。通过购买一定金额或者专享商品，享受正价产品的专属折扣；还有会员的其它促销比如对会员提供一款特殊价格的产品或礼品，每个月有固定的时间—“会员日”对会员进行开放销售。

七、场外促销

场外促销主要借店外人流量加特价产品来吸引人气，可以把顾客带到店里推销其它产品。一般更适用店铺前面空间较大，人流量不错的门店，店外放一些花车或者其他道具，专人喊宾或者POP造势，形成促销的特有氛围；

如有在商场，条件允许的话，可以与商场联系在门口做促销专场，或者用大的遮阳蓬，一来可遮阳二来防下雨，还要注意与城管的关系，要得到批准，以免产生不必要的麻烦。

八、新品促销

新品上市，一般产品处于导入期，为了拉动销售，同时不伤害品牌形象，可以采用买赠或者会员专属促销；

九、节日促销

中国节日比较多，商家眼中的节日更多，如元旦、情人节、三八妇女节、国庆节、母亲节、教师节、端午节、春节、元旦等等节日，都是促销的理由，在这段时期，消费力量激增，是销售的黄金时期，所以，每个店铺都想抓住这种契机，抢占市场，竞争的花样也是多样性，可以打折也可以送礼品。

十、跨界促销

跨界，一个已经不再陌生的话题，鞋服终端店铺促销活动，可以联合化妆品、美容院等一系列有共同消费群体的商业伙伴一起促销。这样一种互动的促销手段，能有效整合两个甚至几个品牌资源，集中优势，把促销活动做大做好，又在一定程度上节省了双方的资金，是一个双赢乃至多赢的促销策略。

促销方式中哪种方式最直接有效？

选择有纪念意义的日子、节日等进行进店有奖、折扣、礼品等促销，提升人气，提升认知，扩大销售。户外广告是长线，结合促销最好的办法就是彩车宣传，效果比较理想。

1、打折活动。这个是比较常见的促销手段之一。节日打折、周年庆打折等。该方式还是很受大家欢迎的，折扣越大，越能吸引顾客。自然销量就会上来了。

2、附带赠品。买东西带赠品，限量多少多少名额。这个我们都遇到过的，也是非常好用的促销手段之一。因为买家很多时候就图能省点或者同样的花销多买点东西，给赠品就相当于多买了。自然就能带来好的销量。

3、办会员享受会员价格。该方法适用于范围比较广，商场、超市、蛋糕店等等。我见过的蛋糕店用这个方法比较吸引顾客，也会促进顾客长久式在你的店里消费。

4、做广告。这个是最早的促销方法了，电视广告、电台广告、流动广告、发传单等等。该方法直接有效，范围广范且精准，所以，如果你没有好的方法，那么打广告吧，好用直接有效。

5、积分兑换礼品和抽奖。积分兑换礼品也是非常好的促进消费的手段，满多少钱可以抽奖等活动都能带来顾客的消费欲望。

企业目标有效定义？

著名管理学家彼得·德鲁克提出企业目标唯一有效的定义是创造顾客。

无可否认，企业的存在，需要的是市场为依托。市场，讲到底就是顾客量。我们常听到"开拓市场"的语句，讲白了就是创造顾客，企业赢得了顾客，便拥有市场。传统的企业生存的目的是追求利益最大化。

促销的目标和理想是？

所谓促销目标，是指企业促销活动所要达到的目的。例如，在一定时期内，某企业的促销目标是在某一市场激发消费者的需求，扩大企业的市场份额；而另一企业促销目的则是加深消费者对企业的印象，树立企业的形象，为其产品今后占领市场、提高市场竞争地位奠定基础。

显然，这两个企业的促销目的不同，因此，促销组合决策就不应该一样。

前者属于短期促销目标，为了近期利益，它宜采用广告促销和营业推广相结合的方式。

后者属于长期促销目标，其公关促销具有决定性意义，辅之以必要的人员推销和广告促销。

在决策中，企业还须注意，企业促销目标的选择必须服从企业营销的总体目标，不能为了单纯的促销而促销。

什么是指企业提供各种资源？

在不同的社会经济阶段，对企业资源的理解不尽相同。现代一些学者认为，企业资源是指企业在向社会提供产品或服务的过程中所拥有、控制或可以利用的、能够帮助实现企业经营目标的各种生产要素的集合。我们应从更加广泛的角度来理解企业资源——凡是能转化为支持、帮助和优势的一切物质和非物质都是企业资源。

　　企业资源的界定可以分为广义和狭义两类：狭义的界定是把资源和能力分开；而广义的界定则把能力也纳入到资源的范畴，这里的能力是指资源组合的能力，包括管理、创新、风险承担以及应用分析等方面。基于狭义的范畴，把资源定义为：企业资源是指企业可以全部或者部分利用的、能为顾客创造价值的一切要素的集合。需要注意的是，企业资源除了企业所拥有的各种资源要素，还包括那些不归企业所有，却可以被企业利用的“合作”组织的资源和公共资源，我们称之为边缘性资源。企业对它们不拥有产权，但可以通过契约、付费或者公共关系活动获得对它们的暂时的或者部分的使用权。企业所能够利用的这类资源的多少，取决于企业的需要和能力。[1]