vivo营销策划书(vivo营销策划书2022)

vivo营销优势？

vivo的理念中，营销只是手段，目的是与消费者保持紧密沟通。因此，vivo的营销方式都与目标消费者的沟通习惯有关。同时，vivo的营销与产品的卖点、渠道的布局紧密结合，最终为公司战略服务。

然而有一些手机厂商却本末倒置，将营销当成了目的，这往往会出现营销做得好，发布会关注度高，销量却上不去的尴尬结局。

还有一个可能性就是营销做得好，短期取得很好的效果，长期来说却后劲不足

vivo手机营销故事？

作为全球TOP级智能手机品牌，vivo的产品和服务已经覆盖全球40多个国家和地区，手机业务拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地，并取得了出色成绩。比如，vivo手机销量在中国、印尼和泰国智能手机市场位居TOP1，在亚洲智能手机市场排名TOP1，在全球智能手机市场稳居TOP5。

能在全球各大主流市场获得优异的成绩单，强悍的产品力、前沿的创新技术和立体式的渠道体系是主要驱动力外，在品牌建设层面上，vivo制定的全球化品牌营销战略，同样功不可没。

早期的vivo避开了大热的互联网和运营商渠道厮杀，通过“农村包围城市”的渠道战略模式，锁定三、四线城市这一品牌渗透力薄弱的地带，密集的线下实体店铺设，让蓝色的店面logo和巨幅广告极大地抢占了消费者的注意力，并迅速提升品牌感知价值，从而有效转化成市场占有率。

瞄准体育，提升品牌国际知名度

2014年vivo正式开启国际化征程，为拓展海外市场，打造国际品牌形象，vivo将目光瞄准了体育，因为运动天性放之四海而皆准。

印度，是vivo出海的第一站。作为一个陌生的外来品牌，为了在印度市场打响品牌知名度，2015年vivo与 BCCI (印度板球总会) 达成了合作，与当地国民级赛事印度超级板球联赛（IPL）签订了5年219.9亿卢比的赞助合同。

IPL是印度人最关注的体育赛事，也是全球最多人收看的板球比赛。通过冠名IPL，不仅让印度民众注意到这家中国手机品牌。同时，在足够长的时间里反复向消费者声明品牌价值，也让当地民众对vivo品牌的短期记忆转化为长期记忆领域，由此产生了大规模的购买力。

各大国际机构发布的数据显示，vivo手机出货量长期稳居印度智能手机市场前三队列，成为国内品牌出海的标杆企业。

为进一步打开国际化大门，vivo登上了世界杯的大船。世界杯是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，且影响力和转播覆盖率超过奥运会。与世界杯合作，是品牌走向全球的重大机遇。而这一机遇，此前长期被可口可乐、麦当劳等全球品牌霸占。

2017年vivo正式宣布与国际足联世界杯达成合作，并一举拿下了2018、2022年两届FIFA世界杯赞助商，开创了中国企业与世界杯合作的先河。在2018俄罗斯FIFA世界杯上，vivo身影随处可见，闭幕式表演、场边LED广告、专属庆祝动作“vivo swag”等，饱和式营销渗透，有效地提升了vivo品牌的国际影响力和知名度。

通过一系列全球化的体育营销，vivo向世界输出了一个年轻活力的国际品牌形象，并且建立了一个持续更新的全球年轻用户池。

从零开始，抢下欧洲杯主阵地

在南亚、东南亚等地区迅速打开市场后，vivo准备全面开拓欧洲市场。2020年10月，vivo宣布正式进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6个欧洲市场。今年2月，vivo进入了罗马尼亚和捷克市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

欧洲市场，是业界公认的门槛最高的市场。vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜对此强调称：“对于这些全新启动的区域，在消费者心目中vivo仍是个未有认知的全新品牌，切忌带着其他区域市场成功者的心态来运营，一切都要从零开始。”

从零开始，如何快速让欧洲消费者认识vivo品牌，是最为关键的第一步。

作为体育营销的资深玩家，在vivo看来，欧洲杯无疑是一个很好的捷径。作为足球领域高规格的赛事，欧洲杯在全球有着极高的传播力和关注度。如果要与欧洲消费者快速地建立深度联系和沟通，vivo必须要去抢占这一主阵地。

北京时间6月12日，2020欧洲杯在意大利罗马的奥林匹克体育场拉开帷幕。作为2020欧洲杯官方合作伙伴，vivo以唯一中国手机企业的身份，亮相了本届欧洲杯开赛表演和揭幕战。在这场足球饕餮盛宴上，vivo蓝色气球、vivo品牌logo等中国元素聚光无数，极大提升了品牌在世界范围内的感知价值和影响力。

此外，vivo在国内市场备受好评的专业影像旗舰X60系列也同步在欧洲市场发布，该系列机型不仅搭载了vivo蔡司联合影像系统，还拥有vivo全球首创的第二代微云台。领先的创新科技不仅能帮助欧洲消费者拍出稳定、清晰的高质量成片，也是vivo拓展国际市场的最大动力和最佳武器。

从更高的维度来看，作为“中国智造”走向世界的代表，借助欧洲杯营销，vivo还能向世界展示中国的科技创新力，并在全球掀起一阵中国风。

总之，vivo牵手世界顶级体育赛事，背后可以说是对国际市场和消费者需求的深刻洞察。不管是世界杯还是欧洲杯，借助这些体育营销资源与品牌联合造势，精准抓住了年轻人的眼球，进而用更立体化的国际品牌认知撬动全球智能手机市场。

KTV新店开张营销策划书？

明确结论：KTV新店开张需要制定营销策划书。解释原因：制定营销策划书可以让KTV新店开张更有计划和针对性地进行宣传和推广，吸引更多的顾客。内容延伸：在制定营销策划书时，需要考虑目标顾客群体、定位、竞争对手、特色亮点等方面，制定相应的宣传活动和广告形式。可以结合目前热门的社交平台和线上营销手段，比如开展线上抽奖活动、打造特色主题活动等，提高品牌知名度和用户黏性。同时也需要关注服务质量和消费体验，提高用户满意度和忠诚度，打造品牌口碑。

淘宝网店营销方案策划书？

1做一个漂亮好看的网页。这点在很多人看来都没什么，认为经营注重的质量，其实不然，一个好的网页就能给人完美的第一映像，你想，谁愿意去买一家看上去萧条的店铺里的商品呢所以说，制作一个漂亮的网页也未尝不是一件重要的事情。那么网页的制作又包括多方面的内容。比如：对产品的说明、对店铺的描述、对顾客需要的分析等。在网页的制作上，文字说明相当重要。好的网页能让人通过浏览就能对你的店铺又一个大致的了解。

2做相应广告广告的深度和广度要就店铺的具体情况而论。如果店铺规模较小，那么可以通过自做小广告或者口头宣传。若店铺的规模比较大，那么可以尝试媒体的宣传，比如当地的电视广告，或者报纸、宣传单等。这些都是有效的宣传方法，不管是大是小，只要应用得体，都能起到很好的作用。

3提供良好的服务人总是喜欢花最少的钱买最好的东西，而你开店目的也是为了赚钱，所以在相对能得到比较多的利润是时，你可以就不同地区收取不同的邮购费，甚至可以免费。还可以为顾客提供论坛来发表他们对你店铺的评价。或者你可以更主动的让顾客们留下通讯地址，你可以主动的联络他们以取得他们的信赖。另外，可以分不同时期不懂对象的搞些优惠活动，让顾客们更喜欢你的店。这样既达到了销售的目的，又得到了顾客的信任，一举两得。

4设定会员制度以顾客购买商品的频率和数量为标准，制定一定数量的会员。会员可以享受相应的优惠政策。除此之外，经营者一定要做到的无疑是诚信、信誉。

为什么要写营销策划书？

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

营销策划和营销策划书有什么区别？

营销策划是一个概念、一个定义。是指为产品推广而作的营销策划行为。而营销策划书时指具体为某一个产品所做的营销策划。这个策划书就要包括营销的各个方面。包括市场分析、企业的现状，产品的优势，客户定位，以及竞争分析优势劣势分析等等，最终得出的一个针对本公司本企业的一个关于产品推广的具体方案。

完美日记口红营销策划书？

价格合适，让更多的女孩都买得起，色号很全，适合大众。

为什么要先写营销策划书？

1。指明方向和目标，以及实现它的正确方法。

　　 正确的方法包括战略、理念和措施，是企业目标高速、高效实现的重要保证。任何网络营销计划都必须从企业的整体角度来设计和实施。

2。帮助企业更好地利用资源

　 营销规划明确界定了企业应在较长时期内实现的目标，这有利于企业根据战略需求前瞻性地组织和分配有限的资源，使资源能够用在最需要和最合适的地方，以更少的支出取得更好的效果。因为营销计划需要对未来的营销活动进行仔细的费用预算和费用的最佳组合，从而有效避免盲目行动造成的巨大浪费。

3。帮助企业更好地赢得市场竞争

　 由于战略的完整性和前瞻性，并且由于营销计划的制定将充分考虑行业形势和行业内竞争对手的竞争情况，营销计划也为竞争对手制定了竞争战略措施，这有利于企业在与竞争对手的市场竞争中获得竞争优势。一个完整科学的战略计划对提高企业的管理和绩效有着不可估量的作用。

　　 专业网络品牌营销公司基于关键词分析、行业分析、公司定位、产品分析等。通过大量的数据分析，制定网络营销策划方案，并通过方案的实施，对效果进行评估，调整策略，达到网络品牌营销的真正目的。天津万能网络推广公司让您在没有网络人员的情况下轻松进行网络营销策划。

　　 如今，传统企业正在源源不断地进行网络营销策划，但真正的成果实在太少，远远超出企业最初的预期！同时，网络营销策划的大趋势也难以抗拒。选择专业的网络营销策划服务公司提供外包服务已经成为解决企业网络营销策划难题的重要选择。

不二家市场营销策划书？

坚持以顾客需求为导向，坚持以市场销售为目标

超市营销策划书结束语

这是我们精心准备的营销企划书，希望大家给批评指正