三只松鼠促销活动背景 三只松鼠促销策划案

三只松鼠促销活动文案？

促销策划:“三只松鼠”的促销技巧

=“txt”>基于互联网渠道，

小小的坚果能创造出多大的市场,

“三只松鼠”给出的答案是:超过3亿元的年销售收入，而且，这还只是一个开始。

。

“三只松鼠”的成功得益于独树一帜的创意和坚持不懈的持续创新。“三只松鼠”网站成立于2012年，正是靠着“卖萌”的卡通松鼠形象、独特的情感营销及为客户提供别出心裁的产品服务，在2013年坚果的销售总额超出了3亿元，竞争如此激烈的电商市场中，“三只松鼠”受到了消费者的热捧，企业找到了适合的营销路线和发展空间，为其赚得了一个满载而归。

三只松鼠促销主题有哪些？

三只松鼠最近推出的一波“过年就是三只松鼠”主题营销，确实让人眼前一亮。

一、

松鼠零维：IP图片动画

打造独一无二的“老鼠”消费场景

2016年11月，马云在云栖大会上提出“五新”理论——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。

对于新零售松鼠吃坚果游戏，马云表示：“未来没有电商，只有新零售。”

这是因为，在新零售时代，人与货的逻辑被重新定义。其中，场景营造是发掘新消费市场不可忽视的重要因素。如何挖掘新的消费场景，构建差异化的营销体系，是很多企业面临的重大课题。

为响应鼠年春节这一特殊时间节点，三只松鼠不失时机地通过松鼠零次元进行传播，将零食变成了人类和具有独立个性的零食，创造了一个新的“鼠-风味”消费场景。

首先，针对年轻消费群体，推出他们喜欢的萌宠动漫风格的新年礼包。

如今，8090后消费者已成长为消费主力军。与前辈相比，年轻的消费群体成长在一个更加宽容和开放的社会环境中。他们自幼受动漫文化影响松鼠吃坚果游戏，有着深厚的动漫情节。因此，三只松鼠这次也“为所欲为”，推出了松鼠零次元礼包。在松鼠零次元世界，各种零食也有着不同的身份和个性。

三只松鼠创业背景？

三只松鼠的创业背景：他21岁创业，可惜干一行赔一行，直到29岁才开始时来运转，短短4年时间就做到44亿，他就是三只松鼠的创始人，章燎原。

“臭小子，你下来!” 迎面走来一群醉酒的年轻人，嘴里咬着牙签，耳朵上别一支烟，章燎原眼睛一瞪，“有多远滚多远!”

你没有看错，那是章燎原，芜湖街头的小混混，抽烟、打架，浑浑噩噩过日子。

直到1997年，做生意的表哥过来看他。那次，表哥一顿饭就是3000多块，饭后为洗个手而一口气买了五六瓶矿泉水，旁边一位40出头的中年人却等着捡矿泉水瓶。

章燎原很受刺激，“到了40岁是喝矿泉水，还是检矿泉水瓶?”此后，21岁的章燎原决心洗心革面，他卖过光碟，刷过油漆、砌过墙，跑过摩的。

不过，每次都运气不佳，买了三次摩的，被城管抓了三次，没收了三次。

没有办法，章燎原只能打工。2003年，27岁的章燎原成了詹氏食品的一名销售员，在芜湖卖山核桃。

没有想到，一改行，马上时来运转，他之前混社会的那些本领派上了用场，“见人说人话，见鬼说鬼话。”短短2年后，章燎原就被破格提升为詹氏的营销副总经理。

2011年1月，章燎原在淘宝上开了一家“壳壳网”，靠着万人免费试吃活动，一天销售额就达到5万，8个月后，日销售额突破10万。

一年后，尝到甜头后的章燎原发表了一篇《写给同事们以及壳壳果的辞职信》的博文，高调辞职，同年2月16日，三只松鼠在芜湖诞生。

此后的4年，章燎原开启三疯模式。

第一疯为员工

三只松鼠没有销售指标考核，“只要提供了良好的服务和氛围，和情感，买卖是一个自然而然的过程。”

在三只松鼠内部有一条特别的规定：凡是对同事不满、上级不满，公司不满，只准向CEO信箱投递，CEO都必须公示回复。“如果有问题直接找我”

2016年，三只松鼠首次实现2.63亿盈利，章燎原一激动给3100名员工，发了700万红包，“就是让员工知道，只要你付出了，我就会给你应得的收获。”

第二疯为产品

新鲜到家。保证在15天内完成生产，让天下网民吃到新鲜的坚果;

无破损。包装采取牛皮纸+锡箔纸，“如有破裂，双倍赔偿”;

无漏发。花200多万引进EPR管理系统，随时掌握拣货和发货情况“如有漏发，双倍赔偿”;

质量包满意。确保从原材料的选取、产品加工到包装全流程监控“如有质量问题，无条件退换货并承担运费”。

结果，老客户回购率50%，“你新增一个用户要成本，如果用户买一次，第二次再也不来了，你留不住用户，你肯定赚不回来。”

章燎原要求客户把自己当成小松鼠，采用“主人，你好”这个问候语，可员工都觉得很肉麻。“那我来第一个叫吧，”就这样一个37岁的大叔坐上电脑旁对顾客说“主人主人，我是小鼠儿”。

而且章燎原定了一条铁律，“不准让主人不爽，主人的任何要求都可以答应，哪怕主人不买东西，就是找个人聊聊天”。

有的顾客觉得稀奇，有的顾客不喜欢，但是叫着叫着就顺口了，“当你在淘宝购物时被喊一声‘亲’，一定不会记得是哪家店，但是叫主人一定只有三只松鼠一家。”

第三疯为顾客

2016年9月，三只松鼠就在芜湖开了第一家线下“三只松鼠”投食店，用户可以在店里购物、上网、聊天。当前，三只松鼠在全国范围内已经开了12家投食店。

可就在2017年正月十六，下午两点，章燎原带着核心团队赶到投食店，他们全都剃了光头。“剃个光头，从头开始，一鼓作气，干出300亿!”

店里站满了各个项目负责人，章燎原巡视了一周，拍了拍墙壁，一把撕下了壁纸，“这种东西太差了，和地摊货差不多，这是十年前的水平!”

章燎原愣是把这家店给砸了。 为何砸店，原因有二，一个是装修太烂，“最低档的板材、最低档的地面、最差的施工，与它的报价完全不符!”

另一个原因是年底出现了2名员工吃供应商回扣的事件，“品质丢了，企业就没了;廉政丢了，价值观就没了;道德丢了，人就没了。”

2017年3月底，章燎原提交了上市申请，12月就传出被拒传闻。这一波三折的上市过程着实让章燎原“火”了一把。

虽然章燎原三对出现问题的产品召回并做销毁处理，不过食品安全的负面影响为正在谋划上市的三只松鼠蒙上了一层阴影。

其次是更换签字律师风波。2017年3月29日，章燎原带领三只松鼠向证监会递交申请，正式冲刺IPO。但在10月便以“更换签字律师”为由主动提出中止审查。随后在10天后恢复。

据知情人士称，三只松鼠在12月初收到匿名邮件，自称是自媒体团队，要求三只松鼠与其联系，出资500万元与之“合作”，否则将对外公开“相关负面信息”。三只松鼠方面拒绝其要求，选择通过法律维权。

12月12日晚间，证监会取消对了其发行申报文件的审核，章燎原等管理层依规保持缄默，坊间各种传闻及揣测涌起。

“要么第一，要么灭亡”的章燎原曾经说过“上市从来都不是我的梦想，我的梦想是创造一个独特的松鼠世界。”

三只松鼠行业背景？

在以天猫为首的渠道销售中，三只松鼠已连续7年位列天猫食品类目销售第一，在行业当中是首屈一指的老大地位。

三只松鼠历史背景？

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。

2019年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。被誉为“国民零食第一股”。

三只松鼠的行业背景？

以销售干果类零食为主，行业领先

三只松鼠文化背景？

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。

其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。

2019年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。被誉为“国民零食第一股”。

三只松鼠的品牌背景？

三只松鼠（全称：三只松鼠股份有限公司）是一家以研发、销售坚果等食品为主的互联网品牌公司，由章燎原于2012年在安徽芜湖创立，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业。

三只松鼠主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食，同时不断致力于产品创新，强化“造货+造体验”的核心能力，并于2019年上市。

2021年3月26日，三只松鼠发布的2020年报显示，实现营业收入97.9亿元，同比下降3.72%；实现净利润3亿元，同比增长26.21%；实现扣非净利润2.4亿元，同比增长19.34%。

三只松鼠的设计背景？

“三只松鼠”品牌的吉祥物主要形象为三只微笑的松鼠，分别叫小美、小酷和小贱，依次对应着茶叶、坚果和零食。一个品牌的塑造主要是对一款产品进行推销，比如说起炸鸡就会想到肯德基，说道潜艇三明治会想到赛百味。

“三只松鼠”主要借助坚果零食类食品进行市场销售，之所以在吉祥物上选择三只可爱的松鼠，是因为主要产品为坚果，坚果是松鼠最喜爱的美食。

这也有效解决了产品定位的问题，儿童和广大女性群体都十分喜爱坚果等休闲食品，而表情甜美的吉祥物也容易赢得儿童和女性的关注，因此更加愿意在同类产品中选择“三只松鼠”。

这三只可爱的松鼠在表情和动作上都融入人的情感因素，所以更加容易吸引观众的目光，有利于顾客对食品进行宣传。

三只松鼠背景介绍简短？

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食