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促销策略案例分析怎么写好 促销策略案例分析怎么写好一点

2023-07-30 12:56:17促销策略1

米粉营销策略案例分析?

米粉是用大米做的粉丝,食用时候不需要水泡,主要通过超市,便利店,网络平台,会展等推广和销售,

如何写好广告案例分析?

一、练好基本功,知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础,如果连基本概念都不知道,就想理解得非常透彻,无异于痴人说梦。

另外,知识点虽然是单个的,但他们是构成认知系统的因素,相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后,要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」,一个产品背后有多方面的理解,其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识,只有把这些内容全部贯穿起来,才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析?

普遍来说,一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围:

Who (传播者)Says What (说了什么:内容、形式表现)In Which Channel(通过什么渠道、方式)To Whom (受众)With What Effect (有什么效果、反馈)。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析,对于一次简单的广告campaign,不可能能把所有要素都涉及完全。因此,苏佬师总结到,通常你可以从以下三个方面来入手:

1、广告活动的目标是什么?

做传播,首先要确定目标。大方向来讲,广告的目标无非两个:

产生曝光;

促进销售。

但细化到具体活动上,还可以细分出很多,比如:是为了强调新品特点,在人们心智中占位,还是为了持续曝光,强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销,尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前,你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么?

即传播主题和形式,所有表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标的实现程度如何?

经过前边的分析,就可以找到是否达到目标的原因。

若达到了,甚至超出预期,那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比,有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?

若没有达到,是哪里出了问题?回推到那个环节,再展开具体研究。

综上,通过「目标→手段→结果」三个方面的分析,对一次广告活动的表现就可以了解大概,接着也就可以找到其中的关键点进行立论,进而展开论述。同样的,所有分析要形成整体,而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析能力?曰:工夫在平常

我喜欢吃美食,也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时,会自然琢磨这道菜是怎么做出来的?从进入口腔的那一刻,就会脑补这道菜用了什么调料,制作的工序是什么,有没有独特的没尝试过的烹饪手法?自己能不能在家里做?

同样,在看到地铁广告、站牌广告,甚至街边传单的时候,你不妨这样想:这个画面的呈现效果怎么样?我从中得到了什么信息?为什么要这么做?背景、策略是什么?有没有达到它想要的传播目的?如果让自己做,怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候,不会发愁没有好的案例学习,而且还会发现其实市面上很多出街的作品,都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结,当你自己做的时候,避免就好了。

以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结,希望你能从中有所思考。

最后再说两句:

像「内容营销」、「跨界营销」这样的词,你理解就好,别被这些词搞迷糊,这是写公关稿时才用到的。

如果你致力于做广告、传播,最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念,对你的实操不会有任何好处,甚至还会起到反作用,反而更不知道广告是怎么一回事儿。

希望你能从日常生活中去感悟学习,找到万事万物间某种本质的规律与联系,感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。

得物营销策略案例分析?

以我国内为例,随着运动健身的逐年火爆起来,球鞋销量因此也一直居高不下,单单2018年的市值就已经超过了千亿。因此,当随着我国的经济发展,健身运动的不断流行,人民生活水平的不断提高,人们对健康生活方式的追求,球鞋消费市场也将越来越大,这也将会成为诸多消费市场中最具潜力的市场。并且,潮流文化的迅猛发展,也将会带动潮流品牌的迅速发展。随着网络消费的发展,当代人已经开始习惯于线上购物,在众多电商平台中得物APP是国内最大最受球鞋圈消费者喜爱的球鞋电商平台,并且已经成为了国内领先的球鞋综合服务转卖平台。得物APP的月活跃度已所有球鞋电商平台中最高的球鞋电商平台,同时活跃用户也还在继续增加。众多消费者会选择上得物APP购买二手球鞋、潮流品牌等,以展现自身的潮流、多元、活力、轻松、个性的特点。

  "社区+电商",解锁交易新模式,作为潮流爱好者的聚集地,得物App不仅吸引潮流爱好者们的参与,越来越多的明星和潮流达人将得物App作为了自己的"朋友圈",晒出了自己热爱的潮流单品及日常生活。在社区发现和了解到自己心仪的商品。到交易板块购买商品,再回到社区交流自己的消费体验,同时这些评论又让更多的用户发现和了解这类商品。在得物App里,年轻用户们不断完成"种草""拔草""再种草"的热爱循环,不断解锁从"了解"到"获取"再到"交流"的年轻消费新生态。

得物APP的消费群体一直都是年轻的追求潮流文化的用户,但是,随着国内嘻哈文化,嘻哈节目的推捧,以及大量的明星的带货,球鞋的价格也可谓是水涨船高,不断有新的玩家入坑,而球鞋交易平台就提供了这个机会,得物APP交易平台不仅提供买和卖,还提供球鞋鉴定服务,同时近年又不断有大量的球鞋APP出现,例如NICE好赞、GET、有货UFO等等,这些球鞋平台的出现不仅意味着球鞋文化的火爆,同时也说明球鞋交易平台的网络营销发展趋势是乐观有前途的。

信誉是促销的关键案例分析?

信誉是企业的知名度和信用。也是便向的广告效应。市场竞争的优势。比如茅台酒和青岛啤酒都是凭信誉在广大群众中销售广范。促销的优势。名牌效应。

如何写好教学案例分析?

说一下我的经验吧。首先读一遍材料,然后看问题。接着结合问题再去看材料。这个过程中把问题涉及的教育理论知识与材料结合分析,比如材料考体现的教学原则有哪几条,那就先点明教学原则,再结合材料分析怎么体现的这条原则。总之就是要结合教育理论知识分析材料,这是一个运用知识的过程。对了,回答一定要有条理性,一二三标清楚。

促销策略与促销组合策略的区别?

前者一般是指一种办法,后者是多种办法的结合。

促销策略包括?

1、供其所需:即千方百计地满足消费者的需要,做到“雪中送炭”、“雨中送伞”,这是最根本的促销策略;

2、激其所欲:即激发消费者的潜在需要,以打开商品的销路;

3、投其所好:即了解并针对消费者的兴趣和爱好组织生产与销售活动;

4、适其所向:即努力适应消费市场的消费动向;

5、补其所缺:即瞄准市场商品脱销的“空档”,积极组织销售活动;

6、释其所疑:即采取有效措施排除消费者对新商品的怀疑心理,努力树立商品信誉;

7、解其所难:即大商场采取导购措施以方顾客;

8、出其不意:即以出其不意的宣传策略推销商品,以收到惊人的效果;

9、振其所欲:即利用消费者在生活中不断产生的消费欲望来促进销售。

传统促销策略?

促销的具体方式有:样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖励、免费试用、商品保证、打折促销、派送产品、销售市场展示和表演等。

主要的促销手段有:首发活动、主题促销活动、公益活动等。

主题活动促销是一种常用而且较为有效的促销活动,常使用的有店铺开幕、周年庆典、或是一些特定社会事件或是以一些节日为主题,例如:情人节时可以推出“特别地爱给特别的你”,母亲节、父亲节可以推出“最相像的母女/子或父子/女活动”等等。

要根据自己店铺的特点和实际情况选择适合自己的促销方式,以达到最佳的促销效果。

分析优衣库使用的促销组合策略?

优衣库的促销方法,他们会依据产品生命周期的规划,经盯着销售量来做打折。

比如一条西裤,总部预计这条裤子希望卖1w条,1个月内卖完,卖的速度大概是一个抛物线。

于是,优衣库的商品中心的员工就会盯着这个款的每周的表现,看看是不是符合对于这款销售的预期,当明显销售量不足时,就会进行一次降价,若无法刺激销售量,则在下一个波段在进行一次降价。这解释了很多现象,如在特定季节,所有的货里面,就几款在打折,而别的都不打折;没有明显的打折季,随时都可能出现几个在打折的款式;打折的速度和套路摸不出来。

五菱宏光mini的促销策略分析?

通过降低商品价格,提高产品的性价比。

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