中小企业的网络品牌策划、网络品牌推广和网络推广

任何产品都有生命周期，网络品牌也不例外。国内很多企业在网络营销过程中往往缺乏长期的营销规划和经营，往往在某一个阶段的大力推广以后就将其束之高阁，最后因为品牌的陈旧使得产品不得不被迫退出市场，这也是国内企业的软肋。比如曾经风靡全国的健力宝由于没有对品牌进行刷新，品牌形象比较的旧，因此最后淘汰出局。而国外则反之，整个品牌的建立到维护是一项长期的计划，被提到了企业的营销战略上来。大家最为熟悉的可口可乐、百事可乐就是这样的企业，他们的品牌形象一直都在与时俱进，不断的刷新，因此品牌具有了源源不断的生命力和活力。就拿现在大家最熟悉不过的淘宝网来说，在国内淘宝网已经一览独大了，它的品牌形象深入人心，但是它一直都在做着品牌的刷新工作，不断的完善品牌，比如起初的淘宝个人卖家、个人店铺后来发展到了淘宝商城，而在推广过程中还不定时的进行网络广告，今年甚至打起了电视广告，而在网络上淘宝的视频营销、淘宝的弹出式广告是随处可见的，甚至不惜使用了流氓软件的行为，但是无疑，淘宝的市场份额在不断的扩大，牢牢占据着老大的位子。而阿里巴巴也做着同样的刷新工作，比如前不久推出的《2020电子商务狂想曲》，有利的提升了阿里巴巴的品牌形象，而阿里会客厅一直都在维护阿里巴巴的形象等等。一个品牌就像明星，在长期的沉寂之后不去宣传、复出，最后就会淡出人们的视线，逐渐的被市场淘汰，然而有的时候将产品品牌的周期拉得过长，一旦长期沉寂过后想要刷新就需要对品牌进行“改头换面”，所以品牌形象不是一蹴而就的，而是一项系统的、稳定的、长期的过程，零际网络品牌策划认为网络品牌需要周期性的进行刷新，保持持续性和节奏性，使得品牌对受众产生有节奏的刺激，保持品牌的与时俱进、完整的品牌形象，所以对品牌的不断刷新需要提到长期的战略规划的议程上面来，切忌一暴十寒。文/零际网络品牌策划机构欢迎来电垂询网络品牌推广事宜！

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