如何评估新产品上市的效果?
上市效果评估体系(In-Market MappingTM)是以消费者行为学理论为核心,针对产品上市效果评估研发的研究技术整合模型,该模型能系统评估产品和各营销元素的市场表现,发现各营销步骤中存在的问题,并提出改进策略。
该体系涵盖的具体研究技术包括:使用和态度研究、广告效果研究和促销效果研究。
一个完整的消费行为要经历这样的几个阶段:认知—>购买—>使用—>评价—>重复购买。可以通过U&A研究了解产品在这个过程中的表现对产品上市效果进行评估。对于一个产品,评估的周期可以划分为上市后1个月,上市后3个月,上市后6个月,上市后1年,上市后逐年评估,不同周期的评估也可以监测到产品上市后的发展状况:
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