中小企业的品牌营销面临着哪些关键问题?
1、中小企业大部分没有品牌意识,往往会把品牌和销售搞在一起,而且销售永远是第一位的;2、普遍缺乏线上营销的意识,大部分还是通过线下手段进行宣传推广;
3、没有人、没有钱进行线上品牌营销。针对以上问题,建议找个外包公司进行服务,目前是花钱最少、见效最快的方法。
中小微企业到底需不需要做品牌策划?
曾经参与一家中小企业的品牌与一些品牌策划公司对接的工作。老板一直犹豫到底要不要做品牌策划。犹豫的主要原因是认为,投入了,是否能够有理想的效果。毕竟,品牌策划公司当时最低是40万报价。
中小微企业是否需要做品牌策划,交流几点个人的观点。
01
什么是品牌策划
中小微企业对品牌策划的认识,往往是不明确的。总是认为一些大品牌才去做品牌策划。最关键的是认为一些有实力的企业才可以去做品牌策划。这主要是品牌策划一般都是让专业的策划公司去做。而这些专业的策划公司收费大都是中小微企业难以承受的。
最早的以叶茂中为主的策划公司,收费惊人,很少有中小微企业能够合作。
那么,我们如何正确理解什么是品牌策划。
品牌策划主要是指企业准备打造的自主品牌的定位,品牌形象,产品设计,VI设计,市场推广,营销方案。也就是要通过系统化的策划方案,让消费者对品牌形成同意的认识,最后形成品牌的知名度,美誉度。
品牌策划的最终目的是为了提升品牌的销售量。
02
中小微企业对待品牌策划的两极分化现象
我们接触到一些中小微企业发现,对品牌策划的认识有两种比较极端的现象。
一.中小微企业完全没有必要进行品牌策划
大部分的中小企业认为完全没有必要做什么品牌策划。自己只要把产品质量做好,自己有自己的商标拥有权就可以了。或者是自己公司内部就可以做品牌策划。
有这种认识的中小微企业老板,大都是有两个方面的考虑,一是品牌的观念淡薄。特别是品牌的推广意识。二是认为没有必要做这种投资,没有直接的回报。最主要的做品牌策划的费用太高了,小微企业承担不起。有这笔费用投入在其它地方会更有收益。
二.中小微企业过度依赖品牌策划
有些中小微企业认为品牌策划就是产品“包装”。认为想要产品卖得火爆,就必须要进行品牌策划。这种理解是没有问题的。只是有些中小微企业没有结合自己的实际,而是在品牌策划方面,进行了大量的投入。比如,前期的一些企业找品牌策划公司,一线明星代言,央视广告投放等。
以上两种对品牌策划的认识,都是片面的。对于企业的品牌发展都是不利的。
第一种情况是不符和目前市场环境的。消费者对品牌是有一定的要求的。第二种情况是不结合企业自己的发展实际,投入与回报不成正比。
03
中小企业如何去做好品牌策划
对于中小企业是否需要做品牌策划,我们的建议是肯定的,就是必须要做品牌策划。只是如何正确的做品牌策划的问题。
一.为什么中小微企业要做品牌策划
中小微企业之所以发展较慢,市场地位较低。最核心的原因就是品牌在全国市场没有知名度,没有美誉度。甚至有些企业的品牌在一些局部的区域也没有。这样就会导致这类企业没有客户,消费者不接受,销量差。
这种情况就要想办法提成自己品牌的知名度,需要进行一系列的品牌策划方案。逐步打造自己企业品牌的知名度,即使是较小区域内的知名度。
所以,中小微企业想要长期的发展,先要从品牌策划开始。也就是品牌定位,统一形象设计,广告推广等。
二.中小微企业如何去做品牌策划
我们提倡中小企业必须要做品牌策划,是发展的关键环节。那么,依据中小微企业的具体情况,我们应该如何做品牌策划。
1. 品牌策划需要专业的策划公司合作
品牌策划工作很多的老板认为自己就可以去完成。按照自己的想法,比如,品牌的定位,广告设计等。但这些想法要系统的体现出来,是需要专业的品牌策划公司去完成。
品牌策划公司种类较多,收费没有统一标准。大都是根据企业的需求不同而定价。
2. 适合自己的才是最好的
每一个中小微企业的发展情况不同。有些品牌策划公司按照行业的统一模板,对不同的企业进行的品牌策划大同小异。比如,只是形象代言人不同。没有个性化。
但每一个企业的发展情况不同,产品定位不同。老板要与策划公司合作,不能跟风,比如找一线明星代言,黄金时段的广告投放等。适合自己的才是最好的。
3. 提成销量不能完全依赖于品牌策划
我们做品牌策划的最终目的,是提成产品的销量。而我们必须要意识到提成销量,并不能完全依靠于品牌策划。事实上,没有完美的品牌策划方案。都需要进行市场的验证。
没有过硬的产品质量与售后,销售团队的建设,持续的市场推广方案,仅靠品牌策划是无法进行销量提升的。
4. 注重互联网时代的低成本的品牌策划
品牌策划在过去很少有中小微企业去做,最主要的还是进行品牌策划的运营成本太高。过去的品牌策划主要是明星代言,央视投放广告等。
而互联网时代的品牌策划,品牌策划的运营成本大大降低了。中小微企业完全可以利用新媒体的传播方式进行品牌策划。
04
中小微企业是先做品牌,还是先做销量?
多年前针对中小企业是先做品牌,还是先做销量的探讨。有的认为是销量托起品牌,有的认为是品牌托起销量。
展开这种讨论主要是传统营销时期,做品牌的成本太大了。主要是品牌策划费用太高,品牌推广费用较高的环境下。比如,需要找一线明星代言,需要在央视投放广告等。这都是中小微企业无法承受的。所以,才会认为先把销量做起来,在进行品牌策划的投放。
1. 只有销量才能托起品牌
任何企业没有销量的支撑,是无法托起一个品牌的发展的。这也是一些企业盲目的进行品牌策划,过度投放广告,但并有从如何提成销量才是根本角度运营,最终因为费用太大,导致品牌运营失败。
2. 品牌是提升销量的“助力器”
我们说中小微企业要适当的品牌策划,是因为品牌策划是提升销量的助力器。
品牌策划是为了让消费者更容易接受品牌。这对于企业的品牌招商工作是非常有利的。特别是深度分销的时代,渠道的建立与品牌的知名度有很大的关系。
总结:
中小微企业到底需不需要做品牌策划。我们的建议是肯定的。中小微企业发展缓慢,最关键的就是自己的品牌没有知名度。
而作为中小微企业一定要根据自己的企业实际,不能过度依赖品牌策划提成销量。品牌策划只是提成销量的助力器。
(完)
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