如何提升品牌知名度及品牌影响力？

如果你手上头上有一个品牌，可是你却不知道如何提升及推广起来，那该怎么办呢?在这里就给大家几个建议，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。

为了方便说明，我假设一个品牌吧，史密斯电热水器，假设这个品牌并没有来到中国，它还在美国的超级市场上接受业绩下滑的事实，但是你们公司很幸运，把中国地区代理权给拿了下来，那么现在的问题是你该如何在中国的土地上打造这个品牌，让它价值无限。我们用七个步骤去实现它。

1. 你什么都别急着去做

首先，第一步你需要做的，就是什么都别急着做。在你并不了解具体品牌价值和本土市场行情的时候前往不要依靠经验去执行计划，那样会出现很多同质化的弊病。

那么你该如何入手呢?第一，就是给家里换一个热水器，你必须亲自使用这个产品才能深刻了解它的性能，看多少的资料都是白搭，从个人体验的感受去联系消费者的关注。有了主观体验之后，我们再来看一下客观事实方面的工作，你需要了解这个品牌的价值，除了使用价值还有文化价值，我做了要给价值明细，如图，你要把这些信息都收集好，为后面的产品定位打下基础。

2. 确定产品定位和产品结构

当你真正了解到这些后，实干的事情来了，第二件大事就是你要确定产品定位和产品结构，这两个理念是相辅相成缺一不可的。首先我们说一下品牌定位吧，这个是一切的出发点，抉择就在一念之间，但是影响深远，必须要有敏锐的市场嗅觉和对未来发展的把控能力，当然，这是个漫长的过程。

3. 让社群为你提供价值

第三件重点是什么呢?传统企业会去找代理，找工厂，把这些策划做得很漂亮，说服他们同你一起共赴黄泉，说错了，共赴未来。

但是我的思路不是这样的，当今社会最难的两件事情:

A.把自己的知识放在别人脑袋里。

B.把别人的钱放在自己口袋里。

所以要说服别人需要的不再是漂亮的口水话，而是切切实实的实力。任何产品，都有适应它的客户，只要它确实有亮点，就会有人爱。我要做到，就是把这些有需求的人，变成铁杆粉。前期可以通过利益诱惑的方式，但是想要持续保持，还是需要这个社群能够为你持续提供价值，让你感觉被重视。

当然品牌社群必须是符合品牌定位的消费者，这样的差异化定位角度才能为我们提供重要参考数据和意见。这样采集到的数据比大数据的更精准。以品牌社群为样本，发掘产品的潜在竞争力，获取用户反馈。当你有了这些数据，和用户之后，你还会没有底气吗?

4. 品牌策划

简单来说就是搭建一个品牌框架，规划好产品的未来。

5.推广

当你已经品牌的未来有了长远的规划，那么下一步就是实施了，这也是最挣钱的环节，无论你是采用什么样的方式去操作，是自营还是招代理，都可以，也可以和一些大型广告商合作，推广自己的品牌。在当今广告轰炸的社会，广告的效用性已经慢慢降低，其他产品会以更快的速度取代你产品的地位，因此我们要捍卫品牌的独特性。为自己的品牌创造一个稳固持久的平台，你需要不断的推陈出新，不仅仅是你的产品结构，还有不同的各种宣传策略。第五个步骤就是要持续给市场刺激，大家看看凡客诚品，当年还是小黑马一匹，可惜小黑马跑着跑着掉沟里了。现在大家知道陈欧为什么每隔一段时间哪怕亏本也都要在电视上刷一次脸了吧。

基本上来说，就是这么几点，如果你真的能做到，那么一个拥有良好产品的品牌及知名度是迟早的事。

一个成功的品牌崛起，有四大关键步骤。

1.独特的产品创意：不管是制作工艺，产品质量，还是包装，利益卖点，都能做到显著的同市面上其他产品不同。（比如说乐堡啤酒，产品比老牌的青岛，雪花口感更轻柔，适合年轻人，瓶盖采用了拉环设计，更方便消费者开启。对应的我们看红牛，王老吉这些，产品都具有独创性）

2.有深远的品牌核心价值：这个是支撑你的品牌能否被消费者接受，品牌能走多远的关键。（比如说，王老吉“预防上火”，红牛“提神抗疲劳”，而茅台酒则塑造成“国酒”的品牌形象，以显示其高贵。如果你要刻意模仿别人的品牌价值，则只能屈居第二三四位。比如说模仿红牛的乐虎和东鹏特饮，模仿王老吉的和其正，很难超越第一名）

3.销售或者运营强势：说白了，就是做渠道的事，无限贴近消费者，开展促销，推广活动，培养消费者的购买习惯。不论是传统的线下渠道，像伊利牛奶，农夫山泉，可口可乐。就是依靠强势的线下渠道，大批销售人员，来推动消费者购买的。而走线上渠道，比如说三只松鼠，就需要做各种网店，比如天猫店，京东店或者其他店铺，借助这些平台的流量，开展运营活动，实现产品的销售和转行。

4.打广告，通过媒体的影响力，精准投放广告，从而迅速提升品牌的知名度和消费者认知度。传统的打电视广告，电梯广告，现在的自媒体广告，视频广告这些。打广告烧钱比较多，小品牌如果没有一定规模，还是有点吃不消。

这个是主流的有规模的品牌商的做法。

如果你就是一个自己创业的小品牌，则可以考虑微商渠道，淘宝渠道，或者自己去试试线下，推广到超市进行销售。这些是比较经济和省钱的做法的。但是，最终能否被消费者接受，培育出产品和品牌竞争力，还得看你的产品力和品牌策划能力。

大概就是这些！有更多需要，可以私信交流！