品牌推广包含哪些

品牌推广（Brand Promotion） ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程，EMBA、CEO12篇及MBA等商管教育均对品牌推广方法有所介绍。
品牌推广包括哪些？没有明确的定义。麦肯锡对品牌推广有狭义广义之分。狭义包括塑造品牌识别形象，通过视频、图片、文字、媒体、网络对品牌进行包装传播。广义的品牌推广还包括品牌规划、品牌维护、品牌管理。

新开的公司，要推广业务，首先该打出自己的知名度，请问，提高品牌的知名度，最基本的该做什么？

    要提高品牌知名度，首先得了解品牌知名度分哪几个层次以及在推广过程中要遵循的原则、要避开的误区及后期的调研工作等。

一、品牌网络知名度的层次


1.品牌识别


    可以让消费者找到熟悉的感觉。人们喜欢熟悉的东西,尤其是对于香皂、口香糖、香皂、纸巾、糖、擦面纸等低价值的日用品，有时不必评估产品的特点，熟悉这一
产品就足以让人们作出购买决策。研究表明，无论消费者接触到的是抽象的图画、名称、音乐还是其他东西，接触的次数与喜欢程度之间呈正相关关系。


2.品牌回想。


    通常是通过让被调查者说出某类产品的品牌来确定品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定品牌识别不同的是，不向被调查者提供品牌名称，所以要确定回想的难度更大。品牌回想往往与较强的品牌定位相关联。


    品牌回想往往能左右潜在购买者的采购决策。采购程序的第一步常常是选择一组需考虑的品牌作为备选组。例如，在选择广告代理商、试驾的车型或需评估的计算机
系统时，通常要考虑三四个备选方案。在这一步，除特殊情况外，购买者可能没有接触到更多品牌。此时，要进入备选组的品牌回想就非常关键。哪个厂商生产计算 机？能够想到的第一家公司就占有优势，而不具有品牌回想的厂商则没有任何机会。


3.第一提及知名度。


    这是一个特殊的状态，是品牌知名度的最高层次。确切地说，这意味着该品牌在人们心目中的地位高于其他品牌。企业如果拥有这样主导品牌，就有了强有力的竞争优势。


二、提高品牌网络知名度过程中存在的误区


1.说的太多


    第一次在媒体上做广告，就想把所有的东西都讲出来，结果是等于什么也没讲，消费者什么也没听进去。


2.说的太少


    第一次在媒体露面，就象你去见一个新朋友，为了让别人记住你，需要既递名片，又要自我介绍，甚至让朋友来帮着引见，最后还要再向人家强调一遍，以强化别人
的记忆，但是，你却按常规的广告做法，只是在标板部分才出现产品名及企业LOGO，结果是消费者看了半天，都没看到你产品的名字，后果自然是，你无声地
来，无声地去。


3.说的太精彩


    精彩的故事自然吸引人，但是做广告不是讲故事，尤其是对于刚露脸的产品来讲，如果故事讲的太精彩，搞不好消费者把故事记住了，产品却给忽略了。看到一家刚
打广告的品牌，一口气拍了三条煽情广告，问题不在于煽情广告好不好，而是对不对的问题。人家是一个大家都熟悉的品牌，功能早已为人所熟悉，人家打煽情广告 的目的是通过情感的诉求，来进一步拉近与目标受众的距离，从而建立情感区隔，但你作为新产品上来就走情感路线，就会很容易地忽略了产品本身。


4.说的太平


    出众的东西永远会引起别人的注意，大街上美女的回头率肯定要比老太太高。如果你的广告在创意上太大众化了，就很难从众多的广告中跳出来，别人都以同样的方式诉说过几百次了，你还要再重复一遍？同行业的惯例是情感诉求，你也来情感？别人叫卖，你也吆喝？


三、推广品牌网络知名度过程中需要建立原则


1.简单


    一定要明确你的任务就是建立知名度，告诉人家你是谁，是做什么的，就足够了，也就是说首先要解决的是脸熟，不要奢望在广告里面表达太多的东西，让消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住，这些都是以后的问题，你首要的任务是大声的喊出来——我来了！


2.直接


    尽量的少绕弯子，一切创意都围绕产品爆破。斯达舒上市的时候，巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔来搞，虽然有点恶俗，戏弄之义，但却直接突出了品牌的名 字，整个创意就是围绕名字展开，你说消费者能记不住这个“四大叔”么。同样的例子还有清嘴含片，“想知道亲嘴的味道吗？想哪儿去了，我说的是清嘴含
片……


3.出奇


    要想让别人记住你，你就得动点心思，使自己显得与众不同。美国家庭人寿保险公司（AFLAC）最初做了十多年的广告，但是几乎没有人记住这家公司，直到他们以鸭子的“呱！呱！声作为创意为止。这的确有点疯狂。当你大声地把AFLAC念出来的时候，
听起来就好像鸭子叫，于是，他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来，当别人在交谈时，总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。这个在一般人看来疯狂、幼稚、 不合传统的广告，居然取得了巨大的成功：在广告播出的六天之内，AFLAC网站的访问量比前一年的总数还多，销售额总共增长了55%，91%的美国人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是说出AFLAC，而是象鸭子一样喊出来的，不仅如此，AFLAC鸭居然成了流行形象，大家总是时不时的喊出AFLAC，这相当于价值数万元的免费广告。


自然这一切的取得，与AFLAC的决策层有着密不可分的关系，因为，他知道他需要的就是知名度，无论采用什么方式，只要别人能够知道他公司的名字就行，正是
因为他们的理智，才促成了创意人的大胆。别人用美女，你就试着用秃男，别人说的时候，你就试着唱出来。最不合逻辑，就是广告的最符合逻辑，符合广告传播的 逻辑。


4.产品为主角


    广告不能为了创意而忽略产品，尤其是第一次亮相，更应该对产品进行充分的展示，把产品做为整个创意的主角，放大，当然这样说绝非像有的广告那样，只是让产品在屏幕上飞来飞去，而是巧妙地进行展示。


5.记忆点


    人最容易被细节吸引和打动，在人的脑海里，经常会浮现出一些断章式的情节，也许某一部电影的具体内容你忘掉了，但是对里面的某个情节却记忆如新，比如《英雄本色》里面小马哥咬着火


柴梗的情节，很多人对它过目不忘，这就是记忆点。一条广告播完了，你必须有一个细节，或画面或语言让消费者记住，农夫果园的“喝前摇一摇就是记忆点方面非常好的例子。


6.多说两遍产品名


    人是需要进行提醒记忆的，第一次和人家打交道，为了让别人记住你，你就要多喊两遍自己的名字，记住在30秒或者15秒的广告里，只出现一次品牌名字绝对是一个失误，你必须多喊两遍，消费者才可能听到，别怕重复，宁多勿少。


四、知名度调研


    前面讲了知名度的定义、层次及宣传技巧，那么上面的流程走完以后，我们该看看宣传效果的，这就需要“调研”这一步骤。


    提到调研，大部分人脑海中会想到大街上经常可以见到问卷员手里拿着厚厚的问卷和笔，拦着路人做调查问卷，这种拦截访问的调研方式是最早的调研方法。而开元研究开发的线上“中国汽车品牌口碑调查”具备了更多的线下调查所不具备的优点：

1.调查覆盖范围更为全面，尤其是高端车品牌消费者涉猎较传统线下调查容易。   

2.用具有趣味性的游戏页面，使答题者更有兴趣被访问。

3.可以有效降低调查成本。


    另外，“开元网络与品牌研究“可以给出你所宣传品牌的网络知名度，从而印证你的品牌宣传效果是否与宣传费用成正比。由于互联网已经普及到人们生活的方方面面，如果你的品牌下了足够的功夫做宣传，互联网上一定会有人提及，因此，看一个品牌的知名度，调查其在网络上的提及量，基本上就可以断定你的宣传是否到位了。