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求广告位策划推广方案

2022-07-26 03:10:36企业推广1

  先向老板们问清这些问题:具体地板品牌、企业竞争对手、市场营销策略、消费群体、以往广告活动、广告目标、广告费用预算等等,特别是广告目标一定要弄搞清楚,是推广品牌还是促销,还是常规企业广告,否则做广告不知要做什么。然后根据你们网络优势提出你们公司能给地板企业提供什么,其实就是你们公司的媒介优势。这其中要结合企业的具体情况,针对广告目标进行制定方案,最后是否需要创作广告作品,另外安排。除此之外就是找一个策划案的范本,套进去。高水平的策划有自己进行的市场调查,这样才是有的放矢、对阵下药。就看你怎么做了。我有一个范本给你:
  第一部分:广告策略
  一、广告的目标
  1、企业提出的目标
  2、根据市场情况可以达到的目标
  3、对广告目标的表述
  二、目标市场策略
  1、企业原来市场观点的分析与评价。
  (1)企业原来所面对的市场:
  • 市场的特性
  • 市场的规模
  (2)企业原有市场观点的评价:
  • 机会与威胁
  • 优势与劣势
  • 主要问题点
  • 重新进行目标市场策略决策的必要性
  2、市场细分。
  (1)市场细分的标准:
  (2)各个细分市场的特性:
  (3)各个细分市场的评估:
  (4)对企业最有价值的细分市场:
  3、企业的目标市场策略。
  (1)目标市场选择的依据:
  (2)目标市场选择策略:
  三、产品定位策略
  1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
  (1)企业以往的产品定位:
  (2)定位的效果:
  (3)对以往定位的评价:
  2、产品定位策略。
  (1)进行新的产品定位的必要性:
  • 从消费者需求的角度
  • 从产品竞争的角度
  • 从营销效果的角度
  (2)对产品定位的表述:
  (3)新的定位的依据与优势:
  四、广告诉求策略
  1、广告的诉求对象。
  (1)诉求对象的表述:
  (2)诉求对象的特性与需求:
  2、广告的诉求重点。
  (1)对诉求对象需求的分析:

  (2)对所有广告信息的分析:
  (3)广告诉求重点的表述:
  3、诉求方法策略。
  (1)诉求方法的表述
  (2)诉求方法的依据:
  五、广告表现策略
  1、广告主题策略。
  (1)对广告主题的表述:
  (2)对广告主题的依据:
  2、广告创意策略。
  (1)广告创意的核心内容:
  (2)广告创意的说明:
  3、广告表现的其他内容。
  (1)广告表现的风格:
  (2)各种媒介的广告表现:
  (3)广告表现的材质:
  六、广告媒介策略
  1、对媒介策略的总体表述:
  2、媒介的地域:
  3、媒介的类型:
  4、媒介的选择:
  • 媒介选择的依据
  • 选择的主要媒介
  • 选用的媒介简介
  5、媒介组合策略:
  6、广告发布时机策略:
  7、广告发布频率策略:
  第二部分:广告计划
  一、广告目标
  二、广告时间
  • 在各目标市场的开始时间
  • 广告活动的结束时间
  • 广告活动的持续时间
  三、广告的目标市场
  四、广告的诉求对象
  五、广告的诉求重点
  六、广告表现
  1、广告的主题:
  2、广告的创意:
  3、各媒介的广告表现:
  • 平面设计
  • 文案
  • 电视广告分镜头脚本
  4、各媒介广告的规格
  5、各媒介广告的制作要求
  七、广告发布计划
  1、广告发布的媒介:
  2、各媒介的广告规格:
  3、广告媒介发布排期表:
  八、其他活动计划
  1、促销活动计划:
  2、公共关系活动计划:
  3、其他活动计划:
  九、广告费用预算
  1、广告的策划创意费用:
  2、广告设计费用
  3、广告制作费用:
  4、广告媒介费用:
  5、其他活动所需要的费用
  6、机动费用:
  7、费用总额:
  第三分部:广告活动的效果预测和监控
  一、广告效果的预测
  1、广告主题测试:
  2、广告创意测试:
  3、广告文案测试:
  4、广告作品测试:
  二、广告效果的监控
  1、广告媒介发布的监控:
  2、广告效果的测定:

  最后别忘搞个封面!

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