求广告位策划推广方案

　　先向老板们问清这些问题：具体地板品牌、企业竞争对手、市场营销策略、消费群体、以往广告活动、广告目标、广告费用预算等等，特别是广告目标一定要弄搞清楚，是推广品牌还是促销，还是常规企业广告，否则做广告不知要做什么。然后根据你们网络优势提出你们公司能给地板企业提供什么，其实就是你们公司的媒介优势。这其中要结合企业的具体情况，针对广告目标进行制定方案，最后是否需要创作广告作品，另外安排。除此之外就是找一个策划案的范本，套进去。高水平的策划有自己进行的市场调查，这样才是有的放矢、对阵下药。就看你怎么做了。我有一个范本给你：
　　第一部分：广告策略
　　一、广告的目标
　　1、企业提出的目标
　　2、根据市场情况可以达到的目标
　　3、对广告目标的表述
　　二、目标市场策略
　　1、企业原来市场观点的分析与评价。
　　（1）企业原来所面对的市场：
　　• 市场的特性
　　• 市场的规模
　　（2）企业原有市场观点的评价：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　• 重新进行目标市场策略决策的必要性
　　2、市场细分。
　　（1）市场细分的标准：
　　（2）各个细分市场的特性：
　　（3）各个细分市场的评估：
　　（4）对企业最有价值的细分市场：
　　3、企业的目标市场策略。
　　（1）目标市场选择的依据：
　　（2）目标市场选择策略：
　　三、产品定位策略
　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
　　（1）企业以往的产品定位：
　　（2）定位的效果：
　　（3）对以往定位的评价：
　　2、产品定位策略。
　　（1）进行新的产品定位的必要性：
　　• 从消费者需求的角度
　　• 从产品竞争的角度
　　• 从营销效果的角度
　　（2）对产品定位的表述：
　　（3）新的定位的依据与优势：
　　四、广告诉求策略
　　1、广告的诉求对象。
　　（1）诉求对象的表述：
　　（2）诉求对象的特性与需求：
　　2、广告的诉求重点。
　　（1）对诉求对象需求的分析：

　　（2）对所有广告信息的分析：
　　（3）广告诉求重点的表述：
　　3、诉求方法策略。
　　（1）诉求方法的表述
　　（2）诉求方法的依据：
　　五、广告表现策略
　　1、广告主题策略。
　　（1）对广告主题的表述：
　　（2）对广告主题的依据：
　　2、广告创意策略。
　　（1）广告创意的核心内容：
　　（2）广告创意的说明：
　　3、广告表现的其他内容。
　　（1）广告表现的风格：
　　（2）各种媒介的广告表现：
　　（3）广告表现的材质：
　　六、广告媒介策略
　　1、对媒介策略的总体表述：
　　2、媒介的地域：
　　3、媒介的类型：
　　4、媒介的选择：
　　• 媒介选择的依据
　　• 选择的主要媒介
　　• 选用的媒介简介
　　5、媒介组合策略：
　　6、广告发布时机策略：
　　7、广告发布频率策略：
　　第二部分：广告计划
　　一、广告目标
　　二、广告时间
　　• 在各目标市场的开始时间
　　• 广告活动的结束时间
　　• 广告活动的持续时间
　　三、广告的目标市场
　　四、广告的诉求对象
　　五、广告的诉求重点
　　六、广告表现
　　1、广告的主题：
　　2、广告的创意：
　　3、各媒介的广告表现：
　　• 平面设计
　　• 文案
　　• 电视广告分镜头脚本
　　4、各媒介广告的规格
　　5、各媒介广告的制作要求
　　七、广告发布计划
　　1、广告发布的媒介：
　　2、各媒介的广告规格：
　　3、广告媒介发布排期表：
　　八、其他活动计划
　　1、促销活动计划：
　　2、公共关系活动计划：
　　3、其他活动计划：
　　九、广告费用预算
　　1、广告的策划创意费用：
　　2、广告设计费用
　　3、广告制作费用：
　　4、广告媒介费用：
　　5、其他活动所需要的费用
　　6、机动费用：
　　7、费用总额：
　　第三分部：广告活动的效果预测和监控
　　一、广告效果的预测
　　1、广告主题测试：
　　2、广告创意测试：
　　3、广告文案测试：
　　4、广告作品测试：
　　二、广告效果的监控
　　1、广告媒介发布的监控：
　　2、广告效果的测定：

　　最后别忘搞个封面！