图书市场范围包括哪些？

图书市场分类

（1）中图法分类体系及其延伸

《中国图书馆分类法》，是国内使用最广泛的图书分类体系，根据图书内容划分为二十二个基本大类： 《2015-2020年中国少儿图书行业深度调研及市场专项调研报告》

2、文艺类图书细分市场

文艺类图书具体分为文学、艺术、传记三部分。根据开卷信息《中国图书零售市场年度观测报告 2015》，2014 年度文学类图书码洋比重为 64.88%，艺术类为 24.29%，传记类为 10.84%。文学类图书是文艺类图书市场的主体，公司经营的产品主要为文学类图书。

从内容与读者群的维度划分，目前国内图书市场畅销的文学图书主要包括：名著经典、青春文学、女性情感、网络文学、外国文学几个类别。

（1）名著经典

名著经典包括中国古典名著和现当代经典作品，主要面向读者群体为在校学生。古典名著及部分现代作品属于公版书，无版税成本，因此一本书往往存在多家出版社的不同版本，供给充足，市场参与者之间的竞争只能是价格竞争，盈利空间有限。部分非公版的经典作品，风格严肃、深刻，通过深度的内容挖掘、积极的市场引导与灵活的运作策略，唤起了读者的共鸣，散发出了新的市场活力，比如张爱玲的《倾城之恋》、路遥的《平凡的世界》、钱锺书的《围城》等。这部分作品读者年龄分布较广，市场生命力持久，对出版社、图书公司的选题策划水平与营销运作能力要求较高。

（2）青春文学

青春文学源起于新概念作文大赛，伴随着韩寒、张悦然、郭敬明的走红，而逐渐成长为文学图书中最大的板块，具有鲜明的“粉丝经济”特点。青春文学的主题为：校园、爱情、友情、成长，面向读者群为12-26岁的青少年，图书内容上契合了这个年龄段的“少年维特之烦恼”，在营销方式上将年轻的作者包装为偶像，通过线下的签售会、微博互动及通过话题性、争议性来获取关注等多种方式吸引读者。从《三重门》到《小时代》，从“问题学生”韩寒到“娱乐产业操盘手”郭敬明，青春文学不仅经历了市场规模的扩大，营销手段也更为成熟，盈利模式更为丰富，产业纵深更为开阔。这个领域对市场参与者的资本实力、资源整合能力、全媒体运营经验都有较高的要求。

（3）女性情感

女性情感作品的作者、读者一般都为青年女性，主题多为描写情感经历，常有“催泪效应”，笔触敏感、细腻。比较典型的代表有安妮宝贝、张小娴等，女性情感作品的兴起，与女性社会地位的提高、女性主义思潮的发展以及中国社会婚姻恋爱传统的变化联系密切。女性文学市场发展相对成熟稳定，重要的是优质内容的挖掘及持续创作。

（4）网络文学

网络文学的主题包括玄幻、武侠、穿越、校园、都市，面向广大网民，作者多为“草根”，写“草根”之所想。网络文学作品创作量巨大，但平均质量水平较低，虽然收费低廉，但依靠庞大的用户数，网络文学的盈利能力十分可观。网络文学中的高人气作品，往往通过出版纸质图书，改编影视剧、游戏等，实现流量的多次变现。经典的案例包括《盗墓笔记》、《诛仙》等。网络文学市场的巨头主要有盛大文学、腾讯、百度，随着互联网尤其是移动互联网进一步发展，以及“网文+图书+游戏+影视”的运作模式日益成熟，网络文学未来想象空间巨大。

（5）外国文学

中国市场上的外国文学作品主要可以分为文学名著及引进畅销书：文学名著作为公版书，情况类似于国内作品，品种重复性高盈利空间有限，不同点在于翻译品质可以形成有效的竞争力；而引进的畅销书多数在国内已经有一定的口碑与市场铺垫，引入后容易取得可观的销售业绩，这类书对于经营者的品牌、规模、运作经验、资本实力要求较高。市场上比较成功的案例包括《百年孤独》、《哈利• 波特》、《达芬奇密码》、《挪威的森林》、《追风筝的人》、《岛》及东野圭吾的推理小说《白夜行》、《解忧杂货店》等。随着我国开放程度加深，国内外文化交流日益频繁，对引进国外畅销书的需求会不断增长。

图书版权引进概况

3、少儿类图书细分市场

（1）少儿类市场细分及概况

少儿图书可以细分为少儿文学、卡通绘本、少儿教育及其他三大类，各类别市场份额占比如下：

2014年少儿图书市场细分结构

① 少儿文学

少儿文学类图书是少儿图书的主体，在开卷信息 2013 年少儿畅销书前 100名中少儿文学类占据 92 种，远高于其他细分类别。畅销的少儿文学的题材类型比较多样，常见于畅销榜单的包括：冒险小说、校园小说、动物小说等。

冒险小说的代表作有《墨多多谜境冒险》、《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等系列丛书，通过紧张惊险的氛围渲染、环环相扣的情节设计、地图和解谜卡等趣味性工具，吸引了少儿读者的关注。校园小说面向小学高年级学生群体，描述读者熟知的校园生活，畅销作品包括黑柳彻子的《窗边的小豆豆》、杨红樱的《淘气包马小跳》、伍美珍的《阳光姐姐小书房》等。动物小说通过对动物的拟人化描写，在童趣中宣扬友情、勇敢、善良等美好品质，使小读者从快乐阅读中受到教育，如杨红樱的《笑猫日记》、沈石溪的动物小说系列、经典畅销书《夏洛的网》等。

② 卡通绘本

卡通绘本类图书是少儿图书市场的重要板块，不同于少儿文学类作品以文字为主，图文结合甚至图片为主是此类图书的特点，也正是由于这一特点，在少儿卡通绘本类图书中，多媒体融合的现象表现得更为突出。许多热播的动画片均会催生出相应的热销图书，例如国产动画的同名卡通图书“喜羊羊与灰太狼”系列、“虹猫蓝兔七侠传”系列等，引进版的迪士尼卡通故事书等等。

目前市场中热销的卡通类图书以国内原创为主，而少儿绘本类则以引进版图书为主。少儿绘本与少儿卡通的区别在于，卡通漫画的图更侧重叙事性，动画卡通多为视频的抓帧图，文字多为人物对话或情节铺陈；绘本的故事情节往往相对简单，文字精炼隽永，更加要求图文的融合；从读者群体来看，少儿绘本类图书面对的年龄群体更低，以学龄前儿童或者小学低段为主，阅读方式上也更加倡导亲子共读。目前市场中畅销的绘本类图书大多为引进版，如《爱心树》、《猜猜我有多爱你》、《我爸爸》、《可爱的鼠小弟》、《不一样的卡梅拉》等。

③ 少儿教育及其他

传统的少儿教育类图书多为知识的收集加以教科书式的讲解，近年来随着少儿类图书市场化程度的加深，越来越多的趣味性与创意性的元素被引入到这类图书之中。比如在少儿科普中畅销的《我的第一套科学漫画书》就以漫画的形式向小读者讲授科学、人文、历史等各方面的知识。又如近年来流行的游戏益智类图书中，吸引孩子参与书中的游戏，进而训练孩子的专注力和想象力，畅销书有《威利在哪里》、《I SPY 视觉大发现》等。策划出版机构在引进国外畅销品种的同时，也越来越注重研发自己的品种，更加符合中国孩子的教育特点。

（2）儿童、青少年阅读状况

据《全国国民阅读调查报告》统计，2013 年 0-17 周岁未成年人的人均课外图书阅读量为 6.97 册，高于全体国民平均水平，较 2012 年的 5.49 本也有所上升，呈现明显的增长趋势； 0-8 周岁儿童的家长平均带孩子逛书店次数由 2010年的2.69次上升到2013年的3.40次，增长速度较快，青少年图书市场有较大的增长潜力。