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虚拟企业广告策划方案?

2022-12-14 15:20:41企业推广1

一、虚拟企业广告策划方案?

模拟广告策划书 根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在 实践中总结出来的广告策划书的格式。

二、做广告策划方案应该要写些什么?

关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有,互联网上也可信手拈来。

就算不到其他地方,相信在头条的回答里也会有很多。

但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。

这无异于削足适履,刻舟求剑。

广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。

个人理解的策划案无非是“把合适的产品(商品或服务)在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。

做到五个合适,成功的策划自然呈现。

至于成文格式包含哪些必选部分反而不必过分纠结。如果是成熟运作的专业公司,相信都有自己的规范与文本识别系统。

照做便是。

你是学广告的吗?我可是学他的,我个人认为首先你要理解并知道你的客户需要什么,和你的客户进行良好的沟通。然后你要知道有什么样的人群需要它,能够接受它你还要知道这个产品的性能如何。总之一句话就是先要做好调查。然后根据你的调查结果再来提出合理的方案。当然你是希望可以表现自己的个性,但是有时候你的个性会和其他人的有冲突,那么在无法调节的情况下你就只好服从他人,并且尽最大努力朝自己的方向走。这样才能提出好方案做出受到欢迎的广告。

还有很重要的一点就是一切要用心还要有良心。

三、广告策划案怎么写?

一、市场分析——主要包括三个方面的内容1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况;3、同类产品的竞争状况。

二、目标群体分析——主要包括三个方面的内容1、目标用户年龄范围2、目标用户的消费能力3、目标用户的兴趣爱好。

三、产品分析——主要包括三个方面的内容1、产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;2、产品优劣比较:和同类产品进行比较。3、产品的诉求点分析。

四、广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1、产品适合什么媒介的广告(原因)2、策略的制定(投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标)3、营销目标(广告主题、活动主题、主要活动的内容)

五、广告统一设计——至少出2-3个创意稿,进行对比,选择出最合适的创意作品。

六、广告投放后——主要包括两方面的内容1、数据的监测,根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2、进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。

四、策划书怎么写?

活动策划书并无统一的格式和框架,以下所有仅为建议,是个人在办大小活动写策划中总结所得。如果有更好的创意和想法,大可不拘泥于格式,只要内容详尽、页面美观即可。

策划书的类型:


学生活动按周期和实际活动日算分为2种类型:一种是一日型,一是种一月型(因为每周都要上课,所以一般没有按周来分的)。

一日型的呢,短的半下午就办完,长的可以有一天半,一般是周末举办
一月型则是在一个月左右的周期内办一系列有特色的相关活动,实际活动日也是分布在这个月的每周末(一般指线下,线上或特别情况则无所谓)。
这两种在此分别称为小型活动和大型活动。




大型活动策划书的框架(目录):


一、前言(主办/承办/协办/赞助单位介绍)

二、活动简介(活动主题/理念/亮点/目的/对象,组织机构,日程安排(粗),往届情况介绍(历史、荣誉))

三、宣传方案(宣传渠道规划/方案明细,宣传进程计划,宣传经费预算)

四、活动主体策划(日程安排(细),各环节流程,参与要求,规章制度)

五、工作安排(粗)(前期布置,参与人员,场地选择与布置,合作形式)

六、财务预算(奖项设置/宣传费用/其他费用预算/总计)

七、应急防范措施(紧急停电/评委缺席/选手缺席)

八、附录(报名表等)



小型活动策划书的框架(目录):

1. 活动背景

2. 活动目的

3. 活动介绍(活动主题/时间/地点/对象/单位)

4. 活动可行性分析

5. 活动具体流程(前期筹备/活动期间时间表/后期安排)

6. 人员安排/执行方案(可细可粗)

7. 活动物品及预算

8. 应急预案(各种可能发生的问题的plan B)

9. 附录(活动规则/备用内容)





说明:


1.对主办、承办、协办单位的解释:


主办单位指对于大型活动,主办方是策划方(执行方)的隶属单位,是它所在的体系,能够为其提供经费支持,在实际的活动举办中不参与组织和管理工作;对于小型活动则谁办的写谁即可。承办单位是主办单位的内部部门,策划方(执行方),实际主办方。协办单位是根据活动需要,在项目较复杂的情况下,承办单位可选择协办单位,协助工作,进行合作。

对于学生活动,大型活动的主办方可以写学校,承办方写所在组织,小型活动的主办方写所在组织即可。(以下“主办方”指实际主办方)



2.这里日程安排和人员安排的粗细之分:

其一是日程的粗细,粗的日程写明某日到某日的活动事项即可,如“3月06日-3月16日 XX指导会”,细的日程可以把内部日程也加上,如某日怎么联系、某日怎么宣传,更加详细。

其二是工作安排的粗细,因为一般来说策划书不能详细体现项目执行(策划书也不是这个目的),所以这里标记了(粗)。工作安排是在各环节或活动当前的执行安排,需要开单独的人员安排会和准备更详细的人员安排表,这份安排表是“(细)”(小型活动因为内容简单,执行和策划合为一体也无妨)。



3.学生活动策划的作用:

策划书是活动思想的总结书,从思想到书面的梳理过程,同时作为内部的传承文件和活动。它除了给策划方(自己)看,还有给上级(部长/主席)看,上级要考量活动的可行性;给指导老师看,要审核预算,批活动经费;给商家看,要拉外联赞助;给保卫处看,要申请摆摊场地。

这几个要素的侧重点都是不同的,如部长能看到格式的是否工整和美观,老师能看出来预算哪些钱不该花,能省则省,外联则关心活动的主题,受众面积,能否得到好的商业宣传。(很多人不理解活动主题,主题其实要体现在活动中,能与活动内容结合,作为一个宣传点出现,而不仅仅是写在策划中的“主题”。)一份好的策划应该考虑到不同方面的要求。




策划书的格式和调整

策划书和调研报告、通知公告等不同(在报告中可以用一级标题为1XXX,二级标题为1.1XXX,三级标题为1.1.1XXX如此),而策划书的格式一般如下:

一级标题:“一、XXX” 三号/黑体/加粗/置顶或居中

二级标题:“1. XXX” 四号/黑体/加粗/置顶

三级标题:“(1) XXX” 小四/宋体/加粗/置顶

四级标题:“a. XXX” 小四/宋体/加粗/不置顶

正文:“XXX” 小四/宋体/不加粗/行间距1.25/两端对齐/首行不置顶

表格:正文字体(表头可加粗)/单元格正中或正左对齐/适应窗口大小

其他格式默认(1.25倍行距的调法是“段落”→“行距”→“多倍行距”→设置值“1,25”)




小技巧:各级标题与正文如何快速调格式呢?

答案是充分利用软件本身的功能。本文以WPS文字操作示例。

WPS文字上方有一栏“样式”。

点击对应“标题X/正文”模块右键,修改样式。

在这里修改你要的不同级标题或正文格式,“格式”中还可以修改更多,如段落、编号。如果是在改标题这里还需选编号。

编号选中或自定义标题前缀格式,然后点确定即可,该“样式X”即被记录在该文档中。

之后再改本文的时候,只要选中文字段,然后直接点上方“样式”栏中的“标题X/正文/批注文字”,该文字段的格式就能直接变成对应格式,不用一段段一句句去用格式刷,或者单击修改了。(另外技巧,格式刷双击后可以保持格式刷状态,单击取消)

大家要学会摸索软件,我不是掌握了所有技巧,但是策划、竞赛文本做多了,总还是知道一些。其实问题只在于,你愿不愿意去尝试了解一下下。这些都很容易上手,不要一学年结束了,最后还是只会加水印。




目录和封面制作

首先,如果你用了“样式”来制作各级标题,那么目录则很容易做。

点击上方“引用”下的“插入目录”。

会根据你用“样式”调过的多级标题自动生成目录,你还可以选择生成到几级标题为止(生成后的不是非常好看,还可以自己再调整一下)。

关于策划书的封面,一般正上方第一行为主办方全称加学年(或第几届),第二行为活动名称;正中间用大字号表明本材料类型,如:策划书、总结、学期计划、学期总结等;正下方为主办单位、承办单位、协办单位;最下方为日期,为活动正式开始时间的前一到两周。效果只要简约美观即可,可以加组织logo,图文并茂。





活动思路

策划书虽然形式重要,但更重要的是思想。往往有一种错觉,策划书写好了就像吃了定心丸,感觉活动就会办的非常完美。其实完全不是,有太多在实际执行时候的难题要解决,最后会明白策划是策划,活动是活动,前者给人假想,后者令人成长。

但是关于活动本身,还有一些套路可循,总结如下(其实加上具体的人和物也近乎一份人员安排表),希望能帮到大家:

1.前期筹备:

活动策划(方案拟定/活动流程/日程安排/人员安排/可行性分析);

宣传推广(渠道规划/邀请嘉宾/外联赞助)

财务预算

活动场地(场地预定审批)

活动文件(各项资料制作)

定期开会(大小事项明确/内部会/安排会)

2.活动当日OR近期:

物资准备(文印/借用/购买/媒体设备/清单罗列)

场地布置(人员安排/设备布置/会场指引)

服务礼仪(接待/服务/气氛/送别)

工作人员(签到/着装/到位/机动)

现场四要素(多媒体/主持人/讲稿/指挥者)

宣传媒体(直播/摄影/推送)

3.后期安排

后续跟进(感谢短信/新闻报道/维系潜在价值)

财务决算

活动总结(官方版/内部版)

以上,能否办好一个活动,建议,从多角度,全过程,理几遍流程,心中有横纵2个时间轴。我每次对于活动的疑点也是如此,在各个角度,各个时间点,对可能发生问题的提问。思考地多了会有自己的全局观,当然还是摔过几次跤后印象才最深刻。踏踏实实,一步步来,不会的就请教前辈。当然,本篇讨论的是策划书,个人第一还是看重格式(看态度),第二才是内容(思想)。

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标签: 怎么策划