企业如何做好品牌营销推广？

作为刚起步的企业来说，也许几百几千万的品牌策划你们无法去做，但是从自身产品特点和服务渠道来挖掘特色之处也是能做好策划工作的。

中小企业的网络品牌策划、网络品牌推广和网络推广

任何产品都有生命周期，网络品牌也不例外。国内很多企业在网络营销过程中往往缺乏长期的营销规划和经营，往往在某一个阶段的大力推广以后就将其束之高阁，最后因为品牌的陈旧使得产品不得不被迫退出市场，这也是国内企业的软肋。比如曾经风靡全国的健力宝由于没有对品牌进行刷新，品牌形象比较的旧，因此最后淘汰出局。

而国外则反之，整个品牌的建立到维护是一项长期的计划，被提到了企业的营销战略上来。大家最为熟悉的可口可乐、百事可乐就是这样的企业，他们的品牌形象一直都在与时俱进，不断的刷新，因此品牌具有了源源不断的生命力和活力。就拿现在大家最熟悉不过的淘宝网来说，在国内淘宝网已经一览独大了，它的品牌形象深入人心，但是它一直都在做着品牌的刷新工作，不断的完善品牌，比如起初的淘宝个人卖家、个人店铺后来发展到了淘宝商城，而在推广过程中还不定时的进行网络广告，今年甚至打起了电视广告，而在网络上淘宝的视频营销、淘宝的弹出式广告是随处可见的，甚至不惜使用了流氓软件的行为，但是无疑，淘宝的市场份额在不断的扩大，牢牢占据着老大的位子。而阿里巴巴也做着同样的刷新工作，比如前不久推出的《2020电子商务狂想曲》，有利的提升了阿里巴巴的品牌形象，而阿里会客厅一直都在维护阿里巴巴的形象等等。

一个品牌就像明星，在长期的沉寂之后不去宣传、复出，最后就会淡出人们的视线，逐渐的被市场淘汰，然而有的时候将产品品牌的周期拉得过长，一旦长期沉寂过后想要刷新就需要对品牌进行“改头换面”，所以品牌形象不是一蹴而就的，而是一项系统的、稳定的、长期的过程，零际网络品牌策划认为网络品牌需要周期性的进行刷新，保持持续性和节奏性，使得品牌对受众产生有节奏的刺激，保持品牌的与时俱进、完整的品牌形象，所以对品牌的不断刷新需要提到长期的战略规划的议程上面来，切忌一暴十寒。
文/零际网络品牌策划机构

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