品牌有什么作用？

品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，成为了企业的隐性资产，在这个总以短期业绩为关注点的世界里，能全面深入了解品牌的价值一直是我研究的愿望和方向。品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，品牌看上去实在是简单，品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑，重复一次，原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了，但越深入理解越发现，其实，就是这么简单。品牌能带给企业的价值太多，渗透至盈利的方方面面，而且品牌的价值多半不是目前马上就完全表现出来，只要注意维护经营，不透支、损坏品牌，品牌是长久而稳定的利润源头。简单阐述一下书本的观点，品牌能为企业创造的价值：

1. 品牌忠诚者长期提供利润顾客转换品牌需要理由，需要越过转换壁垒，我们只要消灭顾客的不满意，保持顾客满意，一般我们不用特殊的经营方式，投入额外的资源，我们就能不断地在旧顾客身上不停地吸取利润。同时，喜欢品牌的顾客和对品牌绝对忠诚的顾客自然会帮我们吸引新顾客。因为品牌，我们只要花很小的力量就可能产生营业额。

2.品牌提高边际收益一方面，同样的东西，拥有了品牌就能定高价，联想和苹果的东西放在一起，告诉你配置都一样，价位就差一半。另一方面，品牌对促销的依赖很少，劳力士从来没有降价、团购，新出的苹果，大家都愿意原价两倍以上埋单。

3.品牌扩展这又是另外一个金库，新奇士就把他的品牌买到水果糖什么的，健怡可乐压根就没宣传就获得不错的收益。

4.品牌杠杆品牌价值高的商品总被绿色通道包围，因为这是大众需要购置的商品，没有品牌产品的商场无物可买，所以强势品牌进商城可以不加进场费，而且可以不在促销时间也放在抢眼位置，某些商场为提高商场品味降低知名商家租金，这都是隐形利润。

5.联想壁垒 只要品牌定位良好，一旦品牌联想建立起来形成主导品牌，其他的品牌再也没有机会进入顾客心智，自此以后不能有第三个会进入顾客心智，自此以后不能有第三个可乐出现了，只要占领了人的心智，竞争对手就不能正面攻击，只能从侧面补缺占据遗留市场。品牌对特定行业就是一座坚实的壁垒，甚至就是一座不可逾越的大山，非常需要投资者花时间去参透，而且这正正又是非常简单，容易理解的内容。文章这里只是阐述其中一部分关于品牌创造价值的内容。

如何写出好的品牌策划推广方案？

这个看你是用线上推广还是线下推广 还是SEO推广。
首先确定方式，然后根据推广类型确定方法，之后分析品牌现状，然后撰写推广计划，之后评估效果，再作出改变