当前位置:首页 > 企业推广 > 正文内容

如何搞好企业宣传

2021-12-13 16:25:31企业推广1

在企业的品牌推广或营销活动中,把握宣传的高度是及其重要的一环,许多企业就在这方面犯了错误,使宣传变成企业在自言自语,试图展示企业如何如何的强大,结果大众对企业的印象却无法深刻铭记。所谓的高度,笔者理解为“体现企业在为民族、为社会尽其所能,以及在关注消费者利益而进行的企业行为的表现。”如“王老吉”的巨额捐赠行为,就是很好的例子,“王老吉”让国人感动了,产品销售的回报是必然的结果,“王老吉”不去就此作任何宣传,这种无声胜有声是一种高度。如果“王老吉”也来个我是试水“灾难营销”的宣传,那结果将会如何?相比之下,许多企业捐款的数额远没有投入宣传自己捐款的广告费花得多,但消费者不为所动,其广告效果又能如何呢?企业参与公益活动的方式很多,救灾能感动国人,娱乐也同样可以感动国人,关键在于企业所做的活动本身有无服务社会大众的意义所在,以及企业的宣传导向是否说到大众利益的心里去。
“欧派”的宣传缺乏高度在于,过多体现企业的营销行为性质,而缺少体现服务社会大众的内容,准确地说,宣传“试水娱乐营销”是很错位的做法,错把工作总结公开宣传。不是其活动没有意义,而是宣传上把活动的意义给降格和弱化了。如果“欧派”的宣传不提及这是“娱乐营销”,而是“欧派”在为促进社会和谐,在给大众制造娱乐气氛,更多体现“有爱有家”的企业文化内涵,塑造“爱的传播使者”形象,哪怕暂时忘了企业要推销产品,而是要给大众带来欢乐,展示着“欧派”就是这样一个为大众制造温馨与欢乐的品牌,不是一个简单的产品生产商。那么,“欧派”给大众的印象将是“愿为大众欢乐耗去千金”的、“充满爱心”的企业。如此这般宣传,大众将为“欧派”不图回报,却愿耗资千万举办一场晚会而感动,不仅品牌形象有了很大的提高,线下的促销活动主题也更有活力,“一掷千金只为大众欢乐,让利促销更显欧派真诚”,消费者会对促销的优惠更加信赖,这就是企业宣传把握好高度的魅力。如同当年松下幸之助在回答“松下是做什么?”的问题时,他的回答是“松下是专门培养人才,兼做电器生意的企业”,很好地展示一个企业家的高瞻远瞩形象。人们自然会联想到一个专门培养人才的企业,他的产品一定是很有技术权威的。同样道理,对于“娱乐”是否只为“营销”而作,“欧派”大可闭口不谈,把这话题留给别人在事件过后去说,把营销在宣传上淡化并不影响营销目的的最终实现。

要做宣传,就要把它做到最好,不然的话你花了钱起不到应该起到的效果,企业的钱就颇有些白花了的意味。而要想让宣传达到最佳效果,我觉得有三方面因素,第一方面是物质的因素,即编辑记者们来到这里能有所收益,这一点是很多企业都在做的事;第二方面,企业提供的材料首先就要吸引住这些前来参加活动的编辑记者,即企业提供的宣传材料一定要是鲜活的东西,要让企业在编辑记者们眼中站起来,只有你有优秀的东西,让编辑记者们觉得爱不释手,不忍刀砍斧削,你的稿件他才有可能尽自己最大的努力刊登到最大的篇幅,宣传的效果才能达到最佳;第三方面,我觉得企业还要有更多的东西吸引编辑记者们愿意来,物质方面的付出已经有了,精神方面的东西或者涉及到个人发展的一些东西,企业的宣传部门是不是也能提供一些?

本网站文章仅供交流学习 ,不作为商用, 版权归属原作者,部分文章推送时未能及时与原作者取得联系,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知,我们将立即删除.

本文链接:http://www.we978.com/qytg/4742.html