企业网络推广方案的制订 一、规划网络推广的主要目标 二、分析竞争对手的网站及推广方式 三、确定网络推广的目标市场 四、选择恰当的网络推广方式

       网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。

根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和企业的实际情况，结合2012年企业年度战略方向，制定此网络推广策划方案。

一、时间：

2012年1月1日-2012年12月30日

二、2012年年度目标：

　　1、完成品牌网站建设(改版)。

　　2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

　　3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。

　　4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

　　5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

　　6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。

　　7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、2012年度具体工作安排表：

　　我司网络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段)

　　第一阶段：1月1日-3月30日

　　1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

　　2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

　　3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

　　4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

　　5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

　　6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。

　　7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

　　8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

　　9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%

10、每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

第二阶段：4月1日-6月30日

 

　　1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要 “关键词”居于搜索引擎前列。

 

　　2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

 

　　3、针对公司五一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

 

　　4、调整、优化付费广告，(注：由好好推网络工作室提供，转载请注明出处)。

 

　　5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

 

　　6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

 

　　7、执行公司安排的其它事务。

 

　　8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站Alexa综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。

 

　　9、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

 

第三阶段：7月1日-9月30日

 

　　1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

 

　　2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

 

　　3、调整、优化付费广告宣传。

 

　　4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

 

　　5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

 

　　6、执行公司安排的其它临时性事务。

 

　　7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇，浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站Alexa综合排名在50万内，PR值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。

 

　　8、周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

 

　　第四阶段：10月1日-12月31日

 

　　1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

 

　　2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

 

　　3、调整、优化付费广告宣传。

 

　　4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

 

　　5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

 

　　6、执行公司安排的其它临时性事务。

 

　　7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

 

　　8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇，浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站Alexa综合排名在30万内，PR值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。

 

　　9、周结、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。

四、计划投入网络金额：

 

　　百度预计：X万元

 

　　谷歌预计：X万元

 

　　搜索引擎关键词优化：中文站点优化X万，英文站点优化X万

 

　　品牌新闻发布预计：X万元

 

　　阿里出口通会员续费：X元，阿里诚信通会员续费：X元

 

　　网站建设费用：X元

 

　　行业网VIP会员费用：X元

 

　　英文站美国虚拟服务器空间费用：X元/年

 

　　中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年

 

　　其它：

 

　　总共预计：X万元

 

　　具体安排如下：

 

　　行业谈季(2月、3月、4月、6月、7月、8月)：

 

　　搜索引擎费用

 

　　百度预算X元/天

 

　　谷歌预算X元/天

 

　　预计：X万元

 

　　门户网站、行业网站软文发布

 

　　每个网站发布一次价格X元/篇

 

　　6个月预计：X万元

 

　　行业旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月)：

 

　　百度预算：X元/天

 

　　谷歌预算 X元/天

 

　　预计：X万

 

　　门户网站、行业网站软文发布费用

 

　　每个网站发布一次价格X元/篇

 

　　6个月预计：X万元

 

　　其它：

 

　　网站关键词搜索引擎优化：中文站预算X万元 英文站预算X万元