品牌整合营销的品牌整合营销传播核心

品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整合营销模式。
品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻联播”模式在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
为此，应首先决定符合企业实情的各种手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。
IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。
从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，提供品牌和产品形象。
从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统。
从广告公司的角度看IMC,不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来。
从研究者的角度看IMC，使用资料库，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。
唐－E－舒尔次教授指出在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造利益关系的品牌忠诚度。由此可见，IMC理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。