IP营销是什么意思？

IP营销是什么意思？

答题主，首先在回答问题之前，先打个小广告，刚入驻知乎不久，欢迎大家关注我的知乎主页。先做下自我介绍，我叫李婷Kris，之前先后供职于FutureBrand、Siegelgale战略咨询公司担任品牌咨询顾问，深耕于品牌行业15年，欢迎大家就品牌的问题一起来探讨。

“IP”一词始于2014年，从游戏行业初露锋芒；到了2015年，以文化产业为端口，呈现出了井喷式的爆发。我们说，一部电视剧可以是一个IP，比如《人民的名义》、《三生三世十里桃花》；一部小说可以是一个IP，比如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》；一个名人可以是一个IP，比如乔布斯、褚时健；甚至一个动漫也可以是一个IP，譬如《海贼王》、《小猪佩奇》。说了这么多，横跨这么多类别，那么，先来和大家解释下什么是IP

IP其具体英文注解为“Intellectual Property”，包含音乐、文学和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。判断何为IP，有一个最简单的判断标准 — 知名互联网评论家阑夕说到：“判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”也就是说，身为一个IP，首先要具有吸引流量的作用，必须要是让人感兴趣的，情不自禁想要关注的；其次，IP可以利用在很多平台上，甚至是很多行业上。譬如，一个动漫IP，可以在视频网站上以视频的形式展出，吸引流量；动漫中的人物形象也可以做成手办，在购物平台上售卖；同时还可以出产成漫画作品、游戏等等。

关于IP的形式，我们有很多种利用形式，大家上网随便搜一搜就出来了。今天，我要给大家分享的是，那么，IP营销是什么？

1. 借势营销

提到借势营销，可谓是IP在营销界最常用的一种方式了。当一部电影或者一个电视剧上映时，就有很多商家可以借着这个IP热度来一波营销。比如最近大火的《延禧攻略》和《如懿传》一播出，乾小四的蜜汁审美再次成为公众调侃的对象。

故宫淘宝就顺势出了一批乾隆同款花纹的产品，比如蝴蝶结图案的包、发廊灯柱图案的裙子等。再比如《三生三世十里桃花》大火的时候，泸州老窖推出了一款名字叫做“桃花醉”的酒，进行售卖。

2. 跨界营销

跨界营销简单来说就是，IP和其它品牌相结合，共同推出一些产品，以此来达到互相赋能、交换流量的目的。比如《复仇者联盟2》与奥迪、优衣库等多家品牌公司进行了电影元素授权。奥迪推出复仇者联盟主题特别版TT，限量发售199台；优衣库推出复仇者联盟系列UT，购买此系列UT可获得复仇者联盟2的电影优惠券。

再比如小猪佩奇大火时，优衣库同样和小猪佩奇的IP进行了跨界营销，推出特别版UT，此款UT仅在中国发售。

3. 情感营销

相对于前两种营销方式，情感营销较为“挑剔”，仅适用于一些“讲情怀”的IP。因此，对于想要应用此种营销方式商家而言也是具有挑战性的。此外，对于情感营销，企业在应用之前需要清楚自己的品牌调性、品牌定位是否适合于情感营销。如果不适合还强行使用，会伤害到品牌自身的生命力。提到情感营销，最典型的案例就是江小白。在电影《后来的我们》上映时，江小白以这部电影的基调为主题，生产出了一波标签瓶进行售卖。

好了，关于IP的三种营销方式就介绍完了。

那么关于三种营销方式的原理是什么？有什么应用技巧呢？我会在我的专栏里再次和大家分享。

营销号是什么意思？

哈哈，就是我，也就是专业的做不专业事情的人

专业：做视频的，做账号的；这些我们是专业的

做的不专业：账号内容是教育，咨询，美妆，美食，手工这些专业领域的；这些我们是不专业的

然后利用标题和包装进行快速获取粉丝，让用户以为我们是专业的

全网营销是什么意思？

全网营销是全网整合营销的简称，即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推广、产品营销等于一体的营销模式。整合互联网渠道（包括移动互联网、PC互联网）进行营销。（ps：很多时候我们把pc端做好了，移动端也不会太差）

全网营销的渠道有哪些?

全网营销覆盖的范围包括网页搜索（即SEO）、图片搜索、视频分享、B2B平台、门户媒体网站、分类信息平台、问答平台、垂直行业论坛、博客推广、知名百科、口碑树立等方法，根据不同的企业需求情况（比如品牌宣传需求、销售提升需求、注册需求等单一需求或整体需求）进行全部方法推广或使用部分方法推广。全网营销不局限于某一种方法，更多在于各种推广方法的组合，以营销效果达到最佳化。一般企业全网营销渠道主要：问答平台，百度产品（文库，贴吧，经验），博客，论坛，分类，b2b,新闻源。

全网营销的优势是什么?

谈到全网营销的优势，很多朋友的第一反应肯定就是想到霸屏和品牌知名度提升，其实这些只是一个方面，全网整合营销优势更多的在于能够提升我们的品牌形象、进而促进产品知名度提升、提高产品整体销量、解决线下销售瓶颈、完善、提升企业整体形象、完善网络运营体系，达到企业完美转型和扩大。互联网营销方面，单一的方法并不能够达到最好的效果，只有把不同的营销方式进行组合，才能够让营销效果达到最大化。（ps：全网营销即便是对销售没有增加，也能够促进原先销售转化率的提升。）

SEO 营销是什么意思？

SEO，是英文 Search Engine Optimization 缩写。SEO营销确切的说，应该叫SEO优化。目的就是当用户通过关键词在搜索引擎搜索时，我们的网站资源可以出现搜索结果页面，且最好出现在第一页。SEO 做的好，可以为网站带来持续、稳定的免费流量。

市场营销的功能是什么？

其一，让最终消费者(客户)能够方便接触到公司的产品;

其二，促使最终消费者(客户)的产生购买行为。

第一个基本功能，我们可以理解为，解决产品的渠道覆盖问题。即采用什么的渠道模式，实现产品的覆盖，方便消费者(客户)购买我们的产品。

第二个基本功能，我们可以理解为，解决产品的消费拉动问题。即通过品牌宣传与推广组合，达到激发消费需求、建立产品品牌偏好、刺激购买行为的目的。

会议营销是什么意思？会议营销是什么意思？

会议营销也叫数据库营销、服务营销。它是指通过寻找特定顾客，利用亲情服务和产品说明会的方式销售产品的销售方式。会议营销的实质是对目标顾客的锁定和开发，对顾客全方位输出企业形象和产品知识，以专家顾问的身份对意向顾客进行关怀和隐藏式销售。

会议营销，会议营销投入产出比有提高，但弱点也同样明显—营销成本高。“体验中心”模式，相比较会议营销而言，特点是购买周期拉长，顾客满意度较高，注重营销细节。

会议营销核心在于通过会议的方式解决用户信任度的问题，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌，而会议前的口碑传播更为重要。

精准营销模式是什么意思？

精准营销是通过定量和定性的方法，对目标市场的不同消费者进行细致分析，根据他们的不同的消费心理和消费特征，采用有针对性的现代技术、方法和指向明确的策略，实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。

精准营销有以下几个特征：目标对象的选择性、沟通策略的有效性、沟通行为的积极性、沟通结果的可衡量性、精准程度的动态性

精准营销的运营体系：明确的市场目标、清晰独特的市场定位、精准的客户寻找工具、高效率的顾客沟通系统、适应小众化分销的渠道系统、顾客增值服务体系

精准营销的主要方法：基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三渠道的一些方法

营销功能模块？

完整的营销管理系统主要功能模块包括：渠道管理、项目管理、合同管理、报价管理、销售机会管理、收款计划管理、付款计划管理、潜在客户池、公共检索、自动化管理策略、客户管理、竞争对手管理、服务管理、商品管理、销售管理、采购管理、费用管理、短信群发、传真群发、邮件群发、活动管理、任务管理、权限管理、自定义功能、数据导入功能、新闻公告发布、工作台、快速通道、系统监控、报表数据分析等。

销售管理系统是销售管理软件的通俗化名称，销售管理系统是管理客户档案、销售线索、销售活动、业务报告、统计销售业绩的先进工具，适合企业销售部门办公和管理使用，协助销售经理和销售人员快速管理客户、销售和业务的重要数据。

虽然同样都是销售管理系统，但每家厂商产品的功能模块、应用深度、灵活程度、移动支持、费用构成等各不相同，所以选型时一定要亲自试用和多家对比，才能明白哪款销售管理系统性价比高，才能哪款销售管理系统真正适合自己。

会议营销，体验营销是什么意思？

体验营销其实就是提高用户对品牌的一种认同感的方法。

营销是什么意思？

营销，是一个组合策略的选择，通常也就是产品、价格、渠道、促销的一个整体组合。

营销方式即指营销过程中所可以使用的方法。营销方式包括:服务营销,体验营销,知识营销,情感营销,教育营销,差异化营销,直销,网络营销等。

营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。