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著名品牌营销案例分析?

2024-01-09 08:27:08任务营销1

著名品牌营销案例分析?

01 案例一:兰蔻

兰蔻这样一个品牌,在活动期间如何去做到整合营销的呢?

我们可以从左边看到,首先,兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎,打造国内国外曝光量6000万+。

兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单,新零售网红拍照,现场体验的方式融合在一起,并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播,从站内到站外都进行了很好的曝光。

与此同时,活动中还有单独的明星营销,兰蔻邀请到了王俊凯,周冬雨,刘涛,袁泉等明星,分别代言了不同的商品,覆盖不同类型的粉丝群体,这样更精准也更有效。

第3步,通过直播和短视频的形式,来进行种草吸粉,在活动当天,然后通过预售的形式,在中国和法国进行跨国的直播。

通过明星效应周冬雨助阵,派发红包与福利,中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频,打造4支短视频场景化演绎双11的物流快,满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜,更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。

当然,活动不能只是飘在上面,不能只让消费者觉得高级,同时也要让活动进行落地,所以也配合了小样买赠等形式,消费者可以直接转换。

所以大家发现了吗?整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合,不仅是传播方式的线上和线下整合,并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候,那么销量就自然而然提升了。

02 案例二:百雀羚

再来看一个国产品牌——百雀羚。

百雀羚在去年打造了宫廷牌,这个概念凸显中国之美,吸引年轻消费者,也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。

百雀羚一个看似很传统的企业,但是在去年开始进行了创新和变化,这个点就和之前聊到过的李宁是类似的,都是通过品牌的再塑造,去进行传播和互动,让品牌具备年轻感。

因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的,那么如何让国产更高级,这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。

百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间,通过国学及女性KOL引发讨论,并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。

通过传统文化与时下流行碰撞,歌词与主题“时间解药”的呼吁,宣传了极致的东方之美,而在最后整体全部导入到电商平台,达成当天成交过亿的销售额。

一道营销案例分析题?

一道营销案例深层次分析题的研究,可能对营销前景产生很大影响,对市场细化,未来等认真分析研究,能帮助企业进一步做好营销工作有积极意义。

怎样写市场营销案例分析?

1.市场营销案例分析,要有三个部分组成:案例描述、案例分析、分析结论。

2.市场营销案例分析要具有实效性,不能找时间比较久的案例,要分析近期案例,同时案例要具有代表性。

3.市场营销案例分析得重点是结论,在分析的基础上,要将案例的优劣势都要涉及到,以此案例分析才具备可参考性。

得物营销策略案例分析?

以我国内为例,随着运动健身的逐年火爆起来,球鞋销量因此也一直居高不下,单单2018年的市值就已经超过了千亿。因此,当随着我国的经济发展,健身运动的不断流行,人民生活水平的不断提高,人们对健康生活方式的追求,球鞋消费市场也将越来越大,这也将会成为诸多消费市场中最具潜力的市场。并且,潮流文化的迅猛发展,也将会带动潮流品牌的迅速发展。随着网络消费的发展,当代人已经开始习惯于线上购物,在众多电商平台中得物APP是国内最大最受球鞋圈消费者喜爱的球鞋电商平台,并且已经成为了国内领先的球鞋综合服务转卖平台。得物APP的月活跃度已所有球鞋电商平台中最高的球鞋电商平台,同时活跃用户也还在继续增加。众多消费者会选择上得物APP购买二手球鞋、潮流品牌等,以展现自身的潮流、多元、活力、轻松、个性的特点。

  "社区+电商",解锁交易新模式,作为潮流爱好者的聚集地,得物App不仅吸引潮流爱好者们的参与,越来越多的明星和潮流达人将得物App作为了自己的"朋友圈",晒出了自己热爱的潮流单品及日常生活。在社区发现和了解到自己心仪的商品。到交易板块购买商品,再回到社区交流自己的消费体验,同时这些评论又让更多的用户发现和了解这类商品。在得物App里,年轻用户们不断完成"种草""拔草""再种草"的热爱循环,不断解锁从"了解"到"获取"再到"交流"的年轻消费新生态。

得物APP的消费群体一直都是年轻的追求潮流文化的用户,但是,随着国内嘻哈文化,嘻哈节目的推捧,以及大量的明星的带货,球鞋的价格也可谓是水涨船高,不断有新的玩家入坑,而球鞋交易平台就提供了这个机会,得物APP交易平台不仅提供买和卖,还提供球鞋鉴定服务,同时近年又不断有大量的球鞋APP出现,例如NICE好赞、GET、有货UFO等等,这些球鞋平台的出现不仅意味着球鞋文化的火爆,同时也说明球鞋交易平台的网络营销发展趋势是乐观有前途的。

dr钻戒市场营销的案例分析?

自面世以来,DR便秉持着“用一生爱一人”的爱情主张。DR相信,每个人的心中,都渴望“一生唯一真爱”。在快速变化的时代中,不变的真爱承诺才是最为珍贵的存在。不论是“男士一生仅能定制一枚”的购买规则,还是购买流程中出示身份证、签署“真爱协议”和绑定“真爱编码”的规定,DR希望通过仪式感的品牌行为,让大众真正感受到爱情的珍贵与美好,重新相信真爱,拥抱真爱。

DR多年来一直坚持传递真爱理念,一次又一次地通过充满温度的真爱故事打动大众。成千上万的人成为DR以及DR所代表的“一生唯一真爱”的拥护者,越来越多的人自发地用DR产品来表达真爱承诺。作为真爱见证者的DR,在这些自发的真爱故事中也从不缺席,见证着粉丝们的真爱表达。

此次七夕上线的“真爱礼堂”更是将DR作为真爱见证者的品牌人格通过“教堂”具象地呈现出来,为信仰真爱的粉丝提供了一个表达真爱承诺的地方。对外开放一个多月以来,已经有太多感人的真爱故事在这里被见证,DR也是对粉丝的请求有求必应,帮助多个用户勇敢表达爱情,让爱情变得更美好。

守护用一生爱一人---帮助七旬老人圆一场求婚梦

让爱情变得更美好,是DR从创立以来一直坚持的品牌使命。在结婚50周年纪念日当天,DR帮一对结婚50年却没有求婚和婚礼的老夫妻,在“真爱礼堂”为他们筹划了一场求婚惊喜,弥补结婚时没有求婚仪式的遗憾。

在教堂的衬托下,两位老人的真爱告白显得神圣与珍贵。在最有仪式感的场地做最有仪式感的事,“真爱礼堂”和DR一起见证着两位七旬老人的真爱故事。

急:市场营销管理案例分析?

一、库尔斯公司持有的是以产品为中心的经营观念。

该观念是典型的“以产定销”的观念,由于过于重视产品而忽视顾客的需求,最后导致经营困难或失败。案例中库尔斯公司只生产一种品质啤酒,而且只有一家酿造厂生产这种啤酒,在竞争不大的情况下,它能够盈利。(在西部11个州,库尔斯啤酒的市场占有率达30%,在加州,1973年占有了41%的市场,比美国啤酒行业产量最大的安修斯一布希的18%还多。)但是当人们的需求发生变化,竞争加大的情况下,它就会经营困难。(到20世纪70年代中叶,啤酒的消费趋势发生了很大变化,1978年,该公司利润下降到5.48亿美元,比利润最高的1976年减少近29%。) 二、顾客的需求发生了变化,市场环境也发生了变化。(到20世纪70年代中叶,啤酒的消费趋势发生了很大变化,啤酒行业最热门的产品是凉爽型啤酒或低热量啤酒和高级名牌啤酒,这种啤酒的销售量几乎占到啤酒总销量的10%,而其中美国发展最快的米勒公司的啤酒占到30%,且还有上升趋势。) 三、保证产品长盛不衰的方法: 1、改变经营观念,坚持以顾客需求为中心。这样才能准确的把握市场,做到“随需而变”,才能有强有力的竞争力。2、增加啤酒种类,满足多种需求,同时建立分厂,扩大市场份额。3、利用名人效应,进行广告宣传。这一点可以利用福特总统到亨利•基辛格的赞赏打广告。4、建立市场调研系统。准确把握消费者需求变化和竞争者动态。

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