如何制定5年营销计划

摘要

1、未来的五年，营销的主要问题在于产品还是在于传播？

这个问题不管是现在还是过去，甚至是将来也有可能会一直出现这个问题，企业对于品牌营销到底是产品重要，还是营销推广更胜一筹。产品是没有同质化的，有的只是同质化的认知。“同质化”一直都是用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一个事情，比如哲学家告诉我们，世界上是没有两片相同的叶子是一个道理，所以世界上是不会有一模一样的产品的。产品即传播，传播即产品。优秀的产品自传播是这个时代的特性。产品几乎是和传播相辅相成，当产品生产出来，消费者需要被企业广告商的销售产品的信息所影响到，所以在拥有产品的独特之处，才会让传播变得得心应手。

2、未来的五年，消费者的消费心理以及行为该如何进行变化？

时代的发展一直都是看得见摸得着的，就像人们的需求变化，以前是需要，然后是想要，最后是该要。从需要到想要的转变，一方面是意味着人们对物质的集体释放和满足；另外一方面是意味着人们对改造自己现有生活状态的期待。其中的变化只有一个原因就是国家的富强带动了心理的变化。从需要到想要，再到该要，这是消费者的消费心理上的变化。相应的是我们也可以从消费行为的角度来观察未来的消费者，对于品牌推广的营销策划一直都是遵从消费者消费心理进行的。

3、未来的五年，商品和品牌的哲学关系是什么样的？

未来的品牌不再是没有内涵的空洞符号，它将承载着这个公司对商品哲学的理解。所谓的商品哲学，就是商品存在的意义，也就是企业厂家生产这个商品的原因和消费者购买这个商品的原因。在这种理解上，包含着品牌对工业技术的理解，对设计美学的理解，对群众心理的立即额，对消费趋势的理解。品牌需要重视商品哲学的原因就是它是长信的来源，也是消费者认知的核心。

4、未来的五年，创意传播的逻辑是什么样的？

广告创意策略的讯息层、洞察层、关联层、变现层。广告创意的产出历来都是没有标准的流程，但是在经过工作熟悉之后，流程也就慢慢的显现了。讯息层对商品包含的一切扣手卖特征进行拆解，包括功能、规格、设计的亮点等等。洞察层是寻找讯息层的具体突出特征的讯息，筛选标准的这些讯息是否可以打动用户，是有可以揭示真相。关联层是从不同的角度可以获取不同的洞察，但是不是所有的洞察都是可以将消费者和商品机密的关联在一起。表现层是最具有艺术感的曾私，同一种讯息，不同表现方式，可以给人带来不同感受，也就会产生不同的效果

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如何制定5年营销计划

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您好，企业制定未来5年营销计划，可以从以下几个方面入手:

1、未来的五年，营销的主要问题在于产品还是在于传播？

这个问题不管是现在还是过去，甚至是将来也有可能会一直出现这个问题，企业对于品牌营销到底是产品重要，还是营销推广更胜一筹。产品是没有同质化的，有的只是同质化的认知。“同质化”一直都是用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一个事情，比如哲学家告诉我们，世界上是没有两片相同的叶子是一个道理，所以世界上是不会有一模一样的产品的。产品即传播，传播即产品。优秀的产品自传播是这个时代的特性。产品几乎是和传播相辅相成，当产品生产出来，消费者需要被企业广告商的销售产品的信息所影响到，所以在拥有产品的独特之处，才会让传播变得得心应手。

2、未来的五年，消费者的消费心理以及行为该如何进行变化？

时代的发展一直都是看得见摸得着的，就像人们的需求变化，以前是需要，然后是想要，最后是该要。从需要到想要的转变，一方面是意味着人们对物质的集体释放和满足；另外一方面是意味着人们对改造自己现有生活状态的期待。其中的变化只有一个原因就是国家的富强带动了心理的变化。从需要到想要，再到该要，这是消费者的消费心理上的变化。相应的是我们也可以从消费行为的角度来观察未来的消费者，对于品牌推广的营销策划一直都是遵从消费者消费心理进行的。

3、未来的五年，商品和品牌的哲学关系是什么样的？

未来的品牌不再是没有内涵的空洞符号，它将承载着这个公司对商品哲学的理解。所谓的商品哲学，就是商品存在的意义，也就是企业厂家生产这个商品的原因和消费者购买这个商品的原因。在这种理解上，包含着品牌对工业技术的理解，对设计美学的理解，对群众心理的立即额，对消费趋势的理解。品牌需要重视商品哲学的原因就是它是长信的来源，也是消费者认知的核心。

4、未来的五年，创意传播的逻辑是什么样的？

广告创意策略的讯息层、洞察层、关联层、变现层。广告创意的产出历来都是没有标准的流程，但是在经过工作熟悉之后，流程也就慢慢的显现了。讯息层对商品包含的一切扣手卖特征进行拆解，包括功能、规格、设计的亮点等等。洞察层是寻找讯息层的具体突出特征的讯息，筛选标准的这些讯息是否可以打动用户，是有可以揭示真相。关联层是从不同的角度可以获取不同的洞察，但是不是所有的洞察都是可以将消费者和商品机密的关联在一起。表现层是最具有艺术感的曾私，同一种讯息，不同表现方式，可以给人带来不同感受，也就会产生不同的效果