如何学习科特勒的《营销管理》，并准确掌握精髓？

前年考复旦大学广告专业研究生，正好参考书里有科特勒的《营销管理》15版。最后，总分150的考试，考了120分。

要说怎么学习这本书，记笔记、记笔记！很重要。

考试那一年，光笔记就有七八万字，打成word文档，前前后后花了一个月。

先根据每一章节内容整理笔记，20几章的内容全打成word文档了。后来是把书的内容拉通了，做重点内容的快速梳理笔记，以便于考试前两个月进行背诵。就已经是快速梳理版本的笔记，也整理了有122页。

咱们知道，已经出版的书，暂时还追不上时代的变化，而我们每天面对的营销环境，尤其是移动互联网之后，变化有多大。所以当时还特意整理了《营销创新理论》，内容包括体验营销、文化营销、社会化媒体营销（微博营销）、伦理营销、绿色营销等等新营销理论来配合《营销管理》这本书的学习。

整理好笔记，搭建好了的框架，就便于我们理解、记忆、灵活应用。

结合书里的理论知识，要多找现实生活中的营销广告案例，做“代入法”，加深理解。也让我们的理论知识不那么枯燥乏味。

营销管理的定义是什么

1.从市场营销观念的角度，企业的经营就可以理解为：选择价值，提供价值和传播价值的过程（即首先要通过对市场机会的分析，发现以及选择目标市场，来对所提供的产品进行定位；而产品的开发、定价、制造和分销的过程则是在定位指导下的价值提供过程；依附于产品上的价值能否为市场所接受，还依赖于人员推销、营业推广和广告等价值传播过程。所以，应当认识到市场营销是贯穿于企业经营过程始终的，营销管理也就涉及到对贯穿其中的市场营销活动的全过程和全方位管理）2.综上所述可以得到营销管理应当包含以下5个方面：分析市场机会、选择目标市场、策划营销战略、设计营销方案和实施营销努力