博客营销参考资料

一、博客营销参考资料

参考资料：《末浪教你打造完美营销博客》 文章讲得挺详细的，值得参考，还有其他文章也有不错的观点，楼主不妨瞅瞅。

二、怎样才能做好博客营销？

博客利用好了，是一种非常不错的传播平台，而且成本可以控制到极低，但大多数企业或个人并不能利用好博客，操作者们可能从网上或者杂志上看了不少资料，但最终自己来实施时却不得要领，始终见不到成效。

问题出在哪里呢？赢道营销策划机构合伙人邓超明认为，大多数企业的博客营销不见成效，主要是没抓住两个关键点，与传统的营销策划或者广告投放、媒体投放、公关传播一样，博客营销也有其自身的“道”，无论是理论上，还是操作方式上，都是独成体系的。如果上道，则可能获得丰厚的成果；如果始终游离于道之外，则可能无法实现预期目标，最终不得不放弃。当然，也可以转而借力于专业的数字营销机构或策划人。

这个“道”是什么呢，也即这两个关键点是什么，邓超明认为，博客营销的关键点包括两种：一是博客话题的策划；二是博客传播渠道的资源.

一、博客话题策划

无论是企业或个人自身的博客，还是组织多名博客主撰写文章，博客话题都至关重要，甚至决定着博客传播计划能否成功。

博客话题策划有两种套路，多数情况下是交叉使用，一是媒体形式的，1.0的套路，把企业的新闻、动态、活动及优势用文字、图片和视频等多种形式加以表达，通过博客直接告诉受众自己有多么强大、多么可信、多么优秀，不选择我，还能选择谁，然后凭借公关的力量使文章获得网站首页、博客频道首页或对应频道首页的推荐，争取加粗标红，从而获得广告推广效果。这运用的是媒体力量，发挥的是广告作用。

当然，即使走这样的套路，博客话题的新闻点和写出来的文章也要有足够的诱惑力，标题起得要抓眼球，内容要引人入胜、循循善诱，这样编辑才方便进行推荐，同时网民也喜欢看，容易受到文章里面所描述的产品和观点的影响。如果新闻点不够吸引人，标题不够新，内容又不太强，编辑推荐起来也相当困难，会导致公关难度加大，甚至是成本增加。而且效果也不是非常好，网民不一定喜欢看，推广的效果达不到。

第二种博客话题策划的套路带有互动性质的，走的口碑传播路线，主要是充分利用行业、社会和网民的评论，调动起用户的口碑，让企业的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。这种方式运用得好，所带来的营销效益是第一种方式的数倍。这对话题策划的要求更高，一般情况下是先设计多个话题，然后邀请一些具备一定影响力的博客主写一些评论，同时邀请一些具备不同代表意义的消费者写一些体验评论，然后通过多种博客传播渠道进行渗透，进而吸引更多的人关注，进而体验或购买，并参与点评。必要的时候，还需要媒体及论坛、终端等多种营销环节的配合实施。

二、博客传播渠道资源

这种传播渠道资源有三种，一种是借助博客网站或门户网站本身，比如专业博客网站里的博客网、中国博客网等，门户网站里的新浪、搜狐、网易等，也包括一些行业网站的博客频道，比如搜房、焦点、中国家电网、慧聪、阿里巴巴等，以至于包括51、校内等融合交友、游戏一类功能的互动社区网站。这些网站的访问量比较大，如果博客或某些文章获得显著位置推荐，可以带来直接的推广效果，甚至客户。这种获得推荐的办法有多种，最有效的是结识编辑以及提升话题、文章质量。

第二种是其他个人博客，包括有影响力的和具备一定访问量的，这类个人博客有不少，企业一般需要花费一点的时间同这些人和消费者进行沟通，邀请写博客，然后通过尽可能多的个人博客传播影响力。

第三种是相关的推广工具和平台，比如借助发表评论、留言、QQ群、邮件群发、推广互换等形式推广博客，吸引更多的访问量，获得影响力，面向销售提供支持。

三、博客营销的本质是什么

要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

基本概括为：

成功博客的前提条件：博主必须是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用

它本质是可以：

1、以网络信息传递形式表现个人思想

2、以网络信息传递形式表现个人体验

3、以网络信息传递分享个人知识资源

它对于营销功能作用可以：

1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息

2、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询

3、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段