营销管理-第二次大作业b

1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ D）的需要。
A．消费者 B．顾客
C．社会 D．目标市场
2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（C ）。
A．服务 B．质量
C．效用 D．功能
3．影响购买材料和部件的最重要因素是（ A）和供应商的可信度。
A．质量 B.品种
C．规格 D．价格
4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买
的主要因素是价格和（ C）。
A.质量 B．品种
C.服务 D．功能
5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（C ）的数目。
A．产品项目 B．产品线
C.产品种类 D．产品品牌
6．服务的（ C）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性 B.异质性
C.同步性 D．易逝性
7．将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做(D )。
A．全面质量管理 B．蓝图技巧
C．ISO质量体系 D.标准跟进
8．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于(A )。
A．一级域名 B．二级域名
C．国家域名 D．企业域名 营销管理-第二次大作业（200911） 第 2 页 共 3 页
9．包装有几个主要构成要素，其中( D)是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标 B．品牌
C．图案 D．颜色
10．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( B )策略。
A.等级包装 B．类似包装
C.分类包装 D．配套包装
11．准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（A ）的关键。
A．认知价值定价法 B．反向定价法
C．需求差异定价法 D．成本导向定价法
12．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B ）。
A．功能折扣 B．数量折扣
C．季节折扣 D．现金折扣
13．如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（ B）承担。
A．企业 B．顾客
C．承运人 D．保险公司
14．统一交货定价就是我们通常说的（C ）定价。
A．分区定价 B．运费免收定价
C．基点定价 D．邮资定价
15．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（C ）法。
A．尾数定价 B．招徕定价
C.声望定价 D．反向定价
16．非整数定价一般适用于（C ）的产品。
A．价值较高 B．高档
C．价值较低 D．奢侈
17．在折扣与让价策略中，（B ）折扣并不是对所有商品都适宜。
A．交易 B．季节
C．数量 D．现金 营销管理-第二次大作业（200911） 第 3 页 共 3 页
18．在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（A ）策略。
A．尾数定价 B．招徕定价
C．声望定价 D．习惯定价
19．在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（B ）策略的可能性较高。
A．撇脂定价 B．顾客自行定价
C. 疯狂减价 D．逆向提价
20．在（A ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A．完全竞争 B．寡头竞争
C．垄断竞争 D．不完全竞争