在市场营销学中，营销策略包括的内容是什么？

市场营销学中的战略是指企业在市场营销活动中，为了争取顾客，赢得竞争，根据内外部条件，在确定企业任务、发展目标、业务范围和资源分配等决定企业全局的重大问题上所采取的策略。广告决策包括：第一方面：受众分析包括广告针对的对象有哪些媒体接触习惯？在这个群体中，接触的哪些媒体频率较高？第二方面：媒介分析主要是费用情况；媒体特点；发布周期；属性（大众传媒还是分众传媒、小众传媒）。第三方面：广告排期选择广告，制定组合策略，通常使用平面（报纸、杂志、户外广告牌）、电波电子（互联网视频音频互动、电视、广播、手机短信等）、公关策略和人力推广等

企业经营战略与策略有哪些

（1）总体经营战略——第一层次（又称公司级或总公司级经营战略） 总体战略：指对企业内外环境进行深入调查研究的基础上，对市场需求，竞争状况，资源供应，企业实力，国家政策，社会需求等主要因素进行综合分析后，所确定的统率和指导企业全局和长远发展的谋划和方略。 分类： A.企业所处的经营态势（发展型；稳定型；紧缩型） B.企业经营领域（专业化；多元化） C.企业制定经营战略的主客观条件不同（保守型；可靠型；风险型） D.企业资源配置和增长方式不同（粗放型；集约化） （2）经营单位战略——第二层次 经营单位战略：经营单位在总公司或集团公司总体战略的指导下，为实现总公司发展目标，对所从事的某一经营事业的发展作出的长远性谋划和方略。 （3）职能战略——第三层次 职能战略：也叫分战略，指为了保证企业总体战略和经营单位战略的实现，运用各种专业的职能，使企业开展经营活动更加有效地适应内外环境的要求所制定的长远性谋划和方略。 企业经营战略的内容体系 （1）战略思想（统帅，灵魂，导向作用） （2）战略目标（战略的核心） （3）战略重点 （4）战略方针（综合性，单项性，目的性，手段性）（6）战略对策（又称经营策略）