企业营销管理过程

第一节
企业战略规划与战略性营销规划

一、战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分
二、战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础
三、企业战略规划中的市场营销活动
第二节
企业营销管理过程
企业营销管理过程由五个步骤组成：

分析企业市场机会
研究与选择目标市场
制定战略性市场营销规划
规划与执行市场营销组合策略
实施市场营销控制

第三节
企业战略性营销分析中，流行的“SWOT”分析法
“SWOT”分析法
S — 企业内部的能力
W — 企业的薄弱环节
O — 来自企业外部的机会
T — 企业面临外部的威胁

第四节

市场营销组合：
企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况等因素，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目标与任务。
4P组合：
产品（product)
价格 (price)
渠道 (place)
促销 (promotion)