营销案例50讲

今天我翻看了一本叫做《营销案例50讲》的书，里面有许多有趣的营销案例。我把其中几个案例整理了一下，分享给大家。

1: 伊利牛奶的接力传递

伊利牛奶在2016年奥运会期间推出了一项名为“跑步接力”活动。活动中，一支有30位跑者的接力队伍各自携带一瓶奶，在接力开始前一起品尝开奶式伊利纯牛奶，然后交接棒子，传递奶瓶，一起完成1000米的接力跑。活动的宗旨是通过传递黄色奶瓶的方式，表达奥运会的关键词：团队协作、积极向上、健康生活。

活动通过线上线下多个平台宣传，吸引了无数的牛奶爱好者和奥运迷参与其中，成功提升了伊利牛奶品牌的知名度和美誉度。

2: 天猫“双11”的创新

每年的双11购物狂欢节几乎已成为了全民狂欢的节日。但是，如何在这场战争中脱颖而出呢？天猫尝试了一种全新的创新玩法。

天猫在2019年双11期间启用了一项名为“星球大战”的创新玩法。玩法中，用户可以注册成为不同星球代表，当购买商品时将获得该商品对应星球的积分。玩家可以在线上检验自己的商品积分，积分在星球排名中会被计算，最后排名前三的星球将获得丰厚的奖励。

这种创新让消费者更加融入到商城的生态里，而不仅仅是一纸采购清单。这项活动成功地带动了消费者参与度，也增强了品牌的互动性和影响力。

3: 号码分身的营销创意

2018年的年末，一个号码分身APP火了起来，并获得了大量的用户下载量。这个APP的营销方案是：在微博上真实地采访了一些年轻人在新年的期许，然后按照他们的要求给用户提供了一个名为“自己的数字年代”的体验。用户可以通过输入期望的年份和姓名，在APP中生成一个自己的号码分身、定制一个专属于自己的数字年代，并与朋友分享。

这个APP的营销方式成功地针对年轻人的需求，利用“玩票性质”迅速传播，温暖了许多人的心，也在瞬间让这个APP炸了。

总的来说，《营销案例50讲》中的案例涵盖了各个领域的创意，值得我们好好研究和借鉴。通过这些有趣的营销策略，我们可以看到品牌营销的创意无限，能够为产品创造价值和社会价值，也带给消费者更有趣、更深刻的消费体验。