试论国际营销中的商标特点及其作用？

试论国际营销中的商标特点及其作用？

商标的作用：商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。续展的费用一标为2500元，续展要在规定的续展期内办理。商标保护一般由当地工商局配合调查，协商不成是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。

商标的特征：

1.商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

2.商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

3.商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

4.商标具有独占性。

使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

5.商标是一种无形资产，具有价值。

商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

6.商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。

生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

国际市场营销调研的概念和作用？

国际营销调研(International Marketing Research) 是以国外市场为对象，用科学的方法，系统地、客观地收集、分析和整理有关市场营销的信息和资料，用以帮助管理人员制定有效的营销决策。在这个定义中,所谓“系统地”是指对市场营销需要开展周密的计划思考和有条理地组织调研工作。

调研即为如实反映市场营销客观状况而进行的营销调研,如本企业的销售增长率、市场占有率、

目的调研结果只能作为决策的参考，企业营销经理们根据调研信息作出自己的计划与决策，来指导企业的经营活动。

bbs营销作用？

同学，现在都已经是自媒体时代了，BBS营销已经早就过时了吧？！现在还有几个人是喜欢泡论坛的啊？！

确实，曾经，在互联网上，普通用户没有可以发表自己观点的空间，就只有BBS论坛这一个途径。于是，类似天涯猫扑一类的论坛媒体，曾经火爆一时，也曾经因此塑造过一些网红出现。

但是后来，随着网络技术的进步，自媒体形式的多样化，BVS论坛，已经不再是网民唯一的聚集地了。

统观互联网平台的发展，SNS社区，是首先对BBS论坛发起挑战的自媒体模式。再后来，博客出现了，紧接着，微博出现了。紧接着，朋友圈、公众号、媒体号，一波接一波，出现。BBS论坛，原有的用户群体被四散瓜分，原来的BBS论坛媒体，也逐渐淡出了网民的视线了。

而现如今，自媒体平台又有了本质性的进步。普通网民发布内容，可以不再是文字内容。图文、音频、视频、短视频、直播……都成了现在更流行的自媒体形式了。

更有甚者，未来，如果裸眼3D技术再进一步发展，VR直播变成下一个自媒体风口也不是没有机会的。

所以，早就别研究BBS营销了，与时俱进，研究研究未来自媒体，会更有竞争力。

喜来登国际营销模式？

喜来登国际是一家著名的国际连锁酒店品牌，其营销模式主要包括以下几个方面：1. 品牌塑造与推广：喜来登国际通过高品质的服务和豪华的设施来塑造其品牌形象。同时，喜来登也通过大规模的广告宣传、赞助活动和市场推广来提高品牌知名度。2. 会员计划：喜来登国际设立了喜达屋会员计划，通过该计划吸引客户并提供专属的优惠待遇，促进客户的重复入住和品牌忠诚度。3. 多渠道预订平台：喜来登国际通过自己的官方网站、移动应用程序和第三方在线旅行机构等多个渠道提供预订服务，以满足不同客户的需求。4. 社交媒体和数字营销：喜来登国际在各大社交媒体平台上建立了强大的在线社区，与客户保持互动，提供酒店信息、推广优惠和回应客户需求。5. 地方化战略：喜来登国际在不同的国家和地区采用个性化的营销策略，考虑当地的文化差异和市场需求，以更好地适应当地市场。6. 合作伙伴关系：喜来登国际与其他旅游和航空公司建立合作伙伴关系，通过互惠互利的合作，扩大品牌影响力和客户基础。总体来说，喜来登国际通过品牌塑造、会员计划、多渠道预订平台、社交媒体和数字营销、地方化战略以及合作伙伴关系等多个方面的营销手段，不断提高品牌知名度和客户满意度，从而实现业务增长和市场份额的提升。

营销渠道的作用？

营销渠道相比人的骨骼，有了渠道你就知道货往哪里销售。

IP营销的作用？

IP营销的主要作用是让品牌和消费者之间的连接更深，重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更富有温度和魅力。

品牌通过人格代理，持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝。

粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，就会信任其产品。并带动品牌的知名度，提高销售能力。

保护知识产权在国际市场营销的作用？

知识产权国际保护的重要意义是什么

在国际技术交易过程中会涉及技术的专利权，商标劝，商业秘密等问题，这些就是知识产权在国际上保护的问题。知识产权国际保护的界定主要看它有没有跨国性。知识产权国际保护的重要性，首先，对于一国的经济有重要的作用，特别那些高新科技，核心技术，通常国家都会限制它交易的。其次，对于企业来说，他可以排除自己的知识产权在国外被侵犯。

对知识产权进行国际保护是开拓国际市场的基础，如果你的权利不受保护，任何人都可以使用的话，就不能将你和他人区分，不能体现你的优势，也就会很容易的丧失已有的市场。

市场营销与国际营销的区别？

国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展。国际市场营销与国内市场营销的不同：

1.营销环境不同（一个是国内环境一个是国外环境，国外环境并不被熟悉，更复杂）。

2.市场营销组合策略有所区别。（在产品策略上，定价策略上，分销策略上及促销策略上都不一样）。

3.国际营销战略及营销管理过程更为复杂。

国际时尚营销和市场营销的区别？

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

2.

国际营销是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。

3.

联系性：国际市场营销和市场营销相比，从营销原理和营销方法上看大体相同，企业在国内营销中所开展的那些工作，如营销调研、环境分析、营销战略的制定、目标市场选择，以及产品、定价、销售渠道、促销等方面的营销决策和实施，也适用于国际市场营销。

4.

区别：国际营销环境的差异性。由于世界各国的地理位置、资源状况、政治经济制度、法律法规、生产力发展水平以及文化背景等方面存在着较大的差别，所以影响国际市场营销的环境与国内市场营销相比也就有了较大的差异，甚至有时大相径庭。这种差异至少带来了双重困难：一方面，由于母国与目标市场国家的环境不同，在市场营销中的一些可控因素到了国际市场营销中就可能成为不可控因素。另一方面，由于不同目标国家的环境有差异，所以，适应某国环境的市场营销不一定能适应其他国家的环境。 国际市场营销系统的复杂性。营销系统是指融入有组织交换活动的各种相互作用、相互影响的参加者、市场、流程或力量的总和。与营销系统相比，国际营销系统更加复杂。

金融营销有哪些作用？

金融营销是市场营销在金融领域的拓展，最先在银行业得到应用。

1958年，在全美银行协会会议上最早提出“银行营销”的概念，但人们真正意识到营销在金融机构中的重要作用是在20世纪70年代以后。1972年，英国《银行家杂志》把金融营销定义为“把可盈利的银行服务引向经过选择的顾客的一种管理活动”。这里所说的“银行服务”指的是金融企业提供的产品和服务。

营销大师菲利普•科特勒认为金融营销是指金融企业以金融市场为导向，以客户需求为核心，各金融企业采取整体营销的行为，以金融产品和服务满足客户的需求和欲望，从而实现金融企业利益目标的经营管理活动。金融企业的营销目的是借助精心设计的金融工具以及相关金融服务以促销某种金融运作理念并获取一定收益。