活动策划、市场推广、品牌策划、营销策划之间有什么区别？又有什么联系？

活动策划、市场推广、品牌策划、营销策划之间有什么区别？又有什么联系？

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营销策划就已经包含活动策划、市场推广、品牌策划了，下面用一个通俗易懂的案例给大家解释清楚。

假设现在有一个食品类公司，品牌名字叫做多多水果，公司现在主要产品是一款五颜六色的苹果，味道不仅可口，还能够代餐，同时通过研究发现还具有一定的减肥效果（产品特点），还有一些其他隐性效果尚待研究。

还有一些其他次要产品，包括：有一定美白效果的白色番茄、有养生效果的蓝色牛油果等等....

经过多年的研发资金投入，现在也有了以上几款可以推向市场的产品了。

虽然在这之前公司的产品在电商平台都有一定的自然销量，但是总体来看业绩平平，GMV一直不如友商，始终没有办法破圈。

现在经过经过管理层一致决定，加大市场推广预算，计划2021年产品销售额破100亿，并且成为知名产品。

然而在初步的市场推广之前，生产厂商和销售团队对于市场是都没有信心的，也不知道如何下手，到底是地推经销商呢？还是找网红带货呢？或者是找明星代言呢......

那么这个时候就需要策划全局营销策略（营销策划）。

首先需要的就是市场调研分析，包括市场的用户画像是怎样的？——通过用户画像分析出有哪些消费者市场细分？——最后就是每个细分市场的竞品情况、差异化在哪？

这一部分简称STP，即是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）。

根据以上分析，如果按照用户画像中的工作来细分市场的话，得出白领、蓝领这两个细分市场适合我的苹果推广。

通过加深研究分析，还得出：白领对于美白+代餐均有重度需求；而蓝领对于美白有中度需求，对代餐有轻度需求。

再一次对白领这个市场进行细分：发现一二线城市的白领比下沉市场的白领，对代餐和美白需求更大，虽然下沉市场人数更多，但是总体需求不如一二线市场的一半。

那么接下来就是要根据你的细分市场，进行设计、包装产品。在这里就是产品策划，包括价格、规格、颜色、slogan、产品名等等.....

OK，上面讲的是以单一产品进行市场推广的营销策划。

那么我们再回到第一步，以品牌为主，推向市场。

经过董事会一致决定，将以“多多水果”这个品牌名进行推广，预计今年年底之前，打造成一个国产网红品牌。（比如三只松鼠、apple）。

首先根据市场研究分析，用户画像是怎样的，考虑进攻大市场还是进攻细分市场，竞品情况、差异化等等......

接下来就是根据研究报告，进行设计、包装品牌。

那么到底什么是品牌？

品牌是公众对个人、产品或企业的一个看法、符号，创造设计自己的品牌符号，对于市场用户认知品牌有着积极作用，可以有效提高客户购买决策的效率。

比如说到京东，其给我的形象就是：快、有质量。

再比如说到高端数码电子品牌有哪些？被咬了一口的苹果。

打个比方：比如人都是视觉动物，再把每个人都当成一个独立的品牌的话。那么我们每天上下班，都会路过成千上万的人，然而能记在脑海里的那些寥寥数人，无一例外都有着其独特的个性，可能是你审美点上的小哥哥小姐姐、逗比、穿搭很酷、谈吐优雅......企业品牌亦是如此。

所以在初期，就应该对产品进行全方位的提炼，包括但不限于slogan、logo、理念愿景、仪式感、视觉呈现、颜色等等。用户会通过多种渠道和不同方式，去感知到你企业传递的信息，并逐步认识你的品牌，进而成为产品的用户。

好的，策划完之后，再往下就是市场推广啦。

经过之前的研究，我们知道我们的目标用户是一二线城市的白领，那么接下来就是市场渠道的选择。

线上渠道：抖音、知乎、微博、小红书、头条、有赞、网站竞价、信息流广告、电视等

线下渠道：体验厅、餐厅合作、易拉宝、CBD广告、地铁广告等

假设我们根据目标目标消费者情况，以及各渠道的用户画像，最终选择了知乎、抖音、线下体验厅、地铁广告这几个市场渠道的话。

先说线上，需要考虑各个渠道的内容生态，比如知乎，人均985年薪百万；小红书人均白富美；抖音人均时尚潮人。

再说线下，体验厅应该开在哪？例如apple在上海人流最大的南京东路有一家；广告投放到哪一条地铁最好？比如2号线，链接了虹桥机场、浦东机场、陆家嘴、以及各大CBD，能否效益最大化？

接下来需要考虑的就是各个渠道推广模式。

比如抖音和知乎，我们可以联系官方和各大网络红人策划一场活动专题（这里就是题目中的活动策划），活动专题在符合两个平台调性的情况下，需要考虑如何突出品牌理念或产品特色。

活动专题举例：

第一届文物戏精大会（中国国家博物馆与七家地方博物馆，联合抖音共同推出）2021链接不止（蚂蚁集团×知乎共同推出，地址：2021链接不止 - 知乎）热爱全开致敬经典（天猫国际超级品牌日推出的活动专题）

还可以开通官方账号，做内容营销，为品牌或者产品打造传播力度。以及可以通过一系列营销方法，直接引导转化；或是引导私域流量，间接转化.....（媒体运营方案）

再说线下体验馆，我们需要根据品牌理念进行设计装修，还要考虑是否能提升用户进馆概率，是否要举办免费试吃活动（活动策划），易拉宝应该怎么策划？，是否需要配销售人员？......

线下活动举例：

这！就是街舞。（线下快闪店）《717生活狂欢节》街头晚会。（支付宝）

活动策划其实了解起来就非常简单了，不管是在任何载体或任何地方，都可以搞搞活动。

比如前面我们有讲到产品在电商平台，有一定的自然销量，那么我们是不是可以考虑针对老用户策划一场活动呢？不管是促进转介绍也好，还是引导私域流量也行，或是促进复购也罢。其实都可以通过策划一场活动来实现。

ok看到这里，基本就了解差不多了。其实我们也可以这样理解，把营销策划比喻成一个箩筐，而箩筐内包罗万象，如活动策划、内容营销、品牌策划、市场推广、媒体运营、公关策略等。

如果对于这些岗位都有兴趣，但是又不知道未来往哪里发展的话，其实可以多看一些相关的策划案的，比如活动策划方案、品牌策划方案、品牌营销策划方案等等～这种现成的资源网上有很多的，还能学习营销经验、吸收有趣的创意。如果实在找不到的话，我这里也有一些资料可以给你。

营销推广方案怎么写？给你一套营销方案万能思路模板（附1000+市场营销方案）

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我是@孟开阔

— 青与白传播创始人，主做社交媒体营销、营销咨询、运营咨询，欢迎咨询交流。

— 欢迎提问与咨询营销相关问题，关注我一起学习营销知识，进军营销总监。

内容营销的策略都有哪些?

退休活动策划？

故乡美，故乡情永难忘。等到没工作真正退休的时候，首先返外家住上一段时间，把过往疏忽的亲情重拾回来。再寻找老同学叙叙。

露营活动策划？

1. 确定目的地：首先要找到一个合适的活动地点，考虑到旅行时间、人数、设备以及安全因素；

2. 准备露营装备：根据露营活动的地域来决定所需要的设备；

3. 制定行程：根据露营活动的天数安排当天的行程；

4. 绘制准备清单：在进行露营活动前，最好绘制一个清单，确保您不会错过任何重要的物品。

520单身活动策划？

表达爱的放式，测划些浪漫的情感，早日脱单

素质拓展活动策划？

一、活动背景

　　大学生素质拓展计划是由共青团中央、教育部、全国学联为深入推进高校素质教育而联合实施的一项系统工程。它以培养大学生的综合素质为核心，以培养创新和实践能力为重点，以普遍提高科学素质和人文素质为目的，为大学生的综合素质培养进行科学规划、个性化培养和综合性开发。

　　二、活动目的

　　为了丰富大学生的课余生活，培养团队合作意识，提高实践和创新能力;同时也可以提高大学生的人际交往能力，培养拼搏奋斗精神，最终提高大学生的综合素质。

　　三、活动主题：

　　友谊合作拼搏创新团队

　　四、活动内容

　　1、活动时间：12月

　　2、活动地点：校内以及校外空场地

　　3、活动对象：商学院10级、11级本科生学生干部

　　4、活动形式：室外活动

　　五、活动流程

　　(一)前期准备

　　1、工作人员简单培训，分工;

　　2、通过条幅、海报以及展板进行大力宣传;

　　3、组织并统计报名人员名单;

　　4、购买、准备活动道具。

　　(二)中期活动

　　可以根据网上搜索以及共同探讨等方式选择一系列富有趣味而又有针对性的活动，现举例如下：

　　1、友情链接：各队成员任意派成一列，由排在首位者向他/她背后的人作自我介绍，如：我是文学院汉语言文学专业的xx，第二名队员再对他/她背后的做介绍，如：我是文学院汉语言文学专业的xx后边的xxx，第三名队员则依此介绍说：我是文学院汉语言文学专业的xx后边的xxx后边的xxx，依此类推，看哪队准确复述的最多。

　　2、福尔摩斯：每队随机抽出两名队员，让每人仔细观察自己的搭档1分钟，一分钟后，两人转过脸去，背对着站立。这时，由别队成员分别向他们二人提出有关自己搭档的体貌特征的五个问题。

　　3、四人五脚：每队出两男两女共四人，男女交叉排成一排，相邻两人的左右脚于脚踝处绑在一起，两队或三队定距离计时赛跑，快者为胜，其他队依快慢给分。

　　(三)后期工作

　　1、对活动开展的情况、达到的效果以及优缺点做好书面总结，整理并上交;

　　2、根据活动中拍摄得到的照片以及活动记录制作PPT，以便保存纪念;制作宣传板，扩大活动效果。

　　3、做好活动开展的反馈工作，即对参加活动的同学进行调查，并听取其建议。

　　六、活动预期效果及影响：

　　通过此次活动，可以促进大学生对待突发事件应变能力的提高，从而提高自己的抗压力的能力;通过团队的协作，可以促进大学生团队合作精神的提高;可以促进同学们文化素质和身心素质的提高。

　　七、活动注意事项及其预防措施

　　1、注意活动中的安全问题，在活动前对同学们认真讲解;

　　2、户外活动时，为预防下雨，请同学们带好雨具;

　　3、注意各种器材的保管，以免丢失。

冬季活动策划方案？

活动目标：

　　1、认识我们常用的取暖工具，了解冬季的取暖方式。

　　2、知道取暖用具的使用方法，懂得安全取暖。

　　活动准备：

　　取暖图、取暖设备

　　活动过程：

　　一、谈话导入

　　师：孩子们，现在是什么季节？天气怎么样？（冬天，天气很冷）我们的活动室内暖和吗？（暖和）我们是怎样取暖的？今天，我们就来了解这些内容。

　　二、讨论、感知

感谢活动策划的话？

你们策划这个活动，向你们表示感谢，你们能够把这个活动策划的这么好，向你们表示致谢和敬意，你们为了这策划这个活动付出了很大的心血，取得了很大的成绩，没有你们的辛苦付出，这次活动的成绩就发觉今天这样的好，大家对这个活动是非常满意的，希望大家一起努力，取得更优秀的成绩

如何策划车展活动？

在职场中，因为对外公关的要求，往往会举行各种各样的会议活动，那么，举办车展活动需要注意什么呢？

方法/步骤

1/6 分步阅读

首先，场地人流量问题，不管什么活动，场地人流量往往是考虑的第一要素，就连车展都不能例外。

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第二，如何如何精确购买力用户，很多公司组织活动，除了让外人知道品牌之外，也希望现场有人来购买这些车辆，在车展中，如何精确车展的购买力也是策划人考虑的问题。

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第三，车模的选取，在车展中，往往都会有压轴的车辆，而车模在其他车上可以没有，但是在压轴的车辆上必须出现车模，那么，车模是单一，还是成群，这些都是策划需要考虑的事。

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第四，车模车辆的选取，如果公司给出了固定车辆那么是最好的，如果公司只是给出了几辆，剩下的如果都是自己要想办法，那么，车模车辆的剩余又该如何去寻找，这些都需要归入车展策划案。

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第五，车展是否开启私人制，这里的私人制是指是否使用门票，如果是免费，人群限制在多少，如果是靠门票入内，那么，人数该控制在多少。

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第六，在策划完这些之后，基本就是该对车展出现特殊情况又该如何预警的进行一定的规划。

书店宣传活动策划？

第一，捐书换书活动。

组织学生参与，捐出不用的书，和其他人的互换。增加人气，也能增加书店知名度。

第二，印制有独特标记的书签卡发放。领到卡并去书店消费的学生可以有优惠。

第三，书店应该设置一些甜品或者茶饮。可以在活动现场品尝并设置调查问卷，了解学生都对哪类书有需求。

汽修活动策划方案？

为了策划一场成功的汽修活动，首先需要确定活动的目标和主题，例如推广汽修技术、增加品牌知名度等。

然后，制定详细的活动计划，包括时间、地点、参与人员等。

接下来，确定活动内容，可以包括技术培训、展示车辆、现场演示等。同时，考虑活动的宣传和推广，可以利用社交媒体、传单、海报等方式吸引更多参与者。

最后，确保活动的顺利进行，包括准备必要的设备和材料，安排好工作人员，提供良好的服务等。