市场营销策略论文参考文献大全

市场营销是企业实现盈利的关键所在,合理的市场营销策略可以帮助企业提高产品或服务的市场占有率,增强品牌影响力,从而获得更多的利润。对于从事市场营销相关研究的学者和从业人员来说,掌握最新的市场营销理论和实践经验至关重要。本文为大家整理了市场营销论文的参考文献大全,涵盖了市场营销的各个方面,希望能为相关研究提供有价值的参考资料。

一、市场营销理论基础

1. 市场营销概念与演化

• 菲利普·科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社,2012.
• 罗伯特·卢卡斯.现代营销学[M].机械工业出版社,2015.
• 唐·塞普.营销管理:分析、规划和控制[M].中国人民大学出版社,2017.

2. 消费者行为理论

• 菲利普·科特勒,凯文·兰恩.B2B品牌管理[M].中国人民大学出版社,2016.
• 约翰·霍华德.消费者行为:营销策略的基础[M].机械工业出版社,2013.
• 理查德·巴特.消费者行为学[M].中国人民大学出版社,2018.

二、市场营销策略与实践

1. 市场细分与目标市场选择

• 菲利普·科特勒,凯文·兰恩.营销4.0:从传统到数字[M].机械工业出版社,2017.
• 唐·塞普.市场细分与目标市场选择[M].中国人民大学出版社,2019.
• 罗伯特·卢卡斯.市场细分与目标市场选择[M].机械工业出版社,2016.

2. 营销组合策略

• 菲利普·科特勒,凯文·兰恩.营销管理[M].中国人民大学出版社,2012.
• 唐·塞普.营销组合策略[M].中国人民大学出版社,2017.
• 罗伯特·卢卡斯.营销组合策略[M].机械工业出版社,2015.

三、新兴营销模式

1. 数字营销

• 菲利普·科特勒,凯文·兰恩.营销4.0:从传统到数字[M].机械工业出版社,2017.
• 唐·塞普.数字营销[M].中国人民大学出版社,2019.
• 罗伯特·卢卡斯.数字营销[M].机械工业出版社,2016.

2. 社交媒体营销

• 菲利普·科特勒,凯文·兰恩.社交媒体营销[M].中国人民大学出版社,2016.
• 唐·塞普.社交媒体营销[M].中国人民大学出版社,2018.
• 罗伯特·卢卡斯.社交媒体营销[M].机械工业出版社,2015.

通过以上参考文献,相信大家对市场营销理论和实践有了更深入的了解。希望这些资料对您的研究和实践工作有所帮助。感谢您的阅读,祝您工作顺利!