故宫文创市场营销(故宫文创市场营销案例分析)

故宫文创文案？

故宫的文创宣传标语有很多，我们摘抄几句:

1.总有金山银山，难买文化遗产。

2.保护文化遗产，就是保护我们的历史。

3.文化遗产保护:尊重历史，造福今天，开创未来。

4.宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

故宫文创词语？

创意、刮目相看

文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

文创文创，顾名思义文化创意。文化是基底，很重要，但更重要的是创意。把传统文化做活了，做出新意便是文创。

故宫文创公司？

北京故宫文化创意有限公司于2016年08月08日成立。法定代表人冯辉,公司经营范围包括：组织文化艺术交流活动（不含演出）；工艺美术设计；产品设计；影视策划；销售服装、日用品、工艺品、鲜花、针纺织品、首饰、化妆品、通讯器材、厨房用具、钟表、眼镜、体育用品、金属材料、电子产品、卫生用品、文化用品；企业管理；技术推广；技术服务；租赁机械设备；企业策划；复印；摄影服务；电脑动画设计；旅游信息咨询；礼仪服务；设计、制作、代理、发布广告；婚庆服务；市内装饰设计；承办展览展活动（不含演出）；会议服务；电影摄制；电子出版物制作；销售食品等。

故宫文创和故宫的关系？

个人觉得应该没有什么关系，所谓故宫文创不过是经过故宫的允许，做一些有关故宫的一些文件产品或者活动。

北京故宫文化创意有限公司于2016年08月08日成立。法定代表人冯辉,公司经营范围包括：组织文化艺术交流活动（不含演出）；工艺美术设计；产品设计；影视策划；销售服装、日用品、工艺品、鲜花、针纺织品、首饰、化妆品、通讯器材、厨房用具、钟表、眼镜、体育用品、金属材料、电子产品、卫生用品、文化用品；企业管理；技术推广；技术服务；租赁机械设备；企业策划；复印；摄影服务；电脑动画设计；旅游信息咨询；礼仪服务；设计、制作、代理、发布广告；婚庆服务；市内装饰设计；承办展览展活动（不含演出）；会议服务；电影摄制；电子出版物制作；销售食品等。

故宫淘宝和故宫文创区别？

“故宫淘宝”由北京尚潮创创意纪念品公司经营，故宫博物院附属故宫文化服务中心授权开发文化创意产品，并分享利润

“故宫文创”，从天猫网店经营者的营业执照来看，它属于故宫出版社，故宫出版社也是国务院直属的公共机构，在故宫博物院的官方网站上，在“文创”板块下，“故宫文创旗舰店”和“故宫淘宝”有直接链接，都是官方认可的。

所以，故宫淘宝和故宫文创是一家的。用网友的话说就是：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子

故宫文创的概念？

所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

故宫文创logo含义？

宫”字一点如海水托玉璧昨日，在故宫博物院的漱芳斋，故宫博物院院徽首次与观众见面。院徽标志设计取“宫”字形。据故宫博物院常务副院长李季介绍，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和玉璧的图形元素。意含吉祥如意、源远流长。海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，象征故宫博物院拥有并妥善保管一百多万件珍贵文物。 　　“宫”字的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念。“宫”字的下边不封口，寓意过去的皇宫是封闭的，今天的故宫博物院是开放的。 　　该标志个性鲜明、主题突出，历史感与时代感兼具，构图新颖、简洁、醒目、端庄大方，具有很强的视觉感染力。造型中的圆形、方形等，以矩形与故宫的格局最为相合，与玉璧构成“天圆地方”。 　　色彩则采用故宫的典型色彩，金色、黄色、红色、蓝色为基调。加之故宫博物院是在明清皇宫的基础上建成的博物馆，标志着力凸显这一东方个性，以使其独具特色。

故宫文创产品分类？

故宫的文化创意产品，按照其电商平台的分类，分为宫廷饰品、生活潮品、手账周边、文房书籍等诸多板块。

这些尽可能地还原明清时期故宫人物形象及日常生活的文创产品，凭借优良的做工，当代化甚至网络化的语言，吸引了无数年龄迥异但民族自信心恢复的消费者的注意力

故宫文创产品作文

故宫文创产品种类丰富多样。第一类是“宫娃娃”家族,自推出以来就受到年轻观众的青睐。他们是一群来自紫禁城,的可爱精灵,包括许多“宝贝”形象,如小皇帝、小皇后、小哥哥、小格格、小沈阳纪晓岚、郎世宁、锦衣卫、八旗娃娃、状元郎等。

以“萌”为设计理念,产品被制成各种类型,如摇头娃娃、汽车娃娃等等

故宫文创案例分析？

案例分析

1.案例概述：

为了拉近和普通民众距离，让更多的年轻人了解，并走进世界的视野。故宫近年推出了众多文化创意产品。

故宫博物馆借助互联网和新技术的平台，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享。故宫博物馆与阿里巴巴签订战略合作协议，共同打造文创线上平台，宫博物馆率先在“文创中国”平台上线400个文物IP（版权形象或故事）。

在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店，包含出版、文创、票务三个部分，全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。并且与腾讯创新大赛的两项赛事‘表情设计’和‘游戏创意’开展合作，开放了一系列经典IP。

故宫与腾讯，阿里达成战略合作，双方将在社交平台，泛娱乐及VR/AR等方面进行合作，深度挖掘故宫的IP价值。故宫博物馆与阿里合作的故宫博物院官方旗舰店，其衍生的文创产品经济发展很好，一年的文创产品营业额超过了10亿元。

此外，由故宫和中央美院等合作方联合推广的几款故宫系列app也有很大的反响。其中，口碑最好的两款属于“每日故宫”和“雍正美人图”了。同时，《国家宝藏》等综艺节目，以及《我在故宫修文物》等纪录片可观的收视率和爆棚的口碑，无不验证着人们是愿意为文化消费买单的事实。这正给故宫带来了弘扬民族文化、拉近的时代机遇。

2.案例的成功之处：

博物馆有极丰富的文物和文化资源，博物馆文化产业在如何能更好地履行公益性事业的文化职能，又更多地承担社会责任的问题上都做了很多的实践，不同主体在博物馆文化产业运营、发展思路、营销方式等方面都做了诸多探讨和尝试。转型之路映射产业发展的历程，转型成功的经验对博物馆和企业会有所启鉴，而如今其建立文创设计产业生态链的理念，及以互联网+为出发点建立大数据环境下文化创意产业云设计平台的构想相信也能为业界带来新视角、新思路。而且，图片的字，呵呵

想要产品承载的文化被认可接受，最需要的是获得消费者的共鸣，这就必须要找到传统与现代的契合点，进而将其融入产品。北京故宫发掘现代人对古代印象中的亮点，并将其融入到现代人的生活需求中，现代功能加上传统文化，才能能好的呈现其个性化的文化内涵，激发现代人的共鸣，满足现代人的情感体验。还有一系列宫廷表情包，引起的狂潮。故宫博物院巧妙的借助流行元素，将博大精深的故宫文化变得更接地气，这样创意的想法，为故宫吸引了大量的游客。

文创产品与互联网思维模式的碰撞，符合现代网络科技发展的要求，同时，博物馆的市场化运作也是满足了消费者日益增长的物质文化需求。故宫博物院院长单霁翔曾表示，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。现在正在逐渐转变，吸引了大量的消费者。

因而以商品作为载体，借助互联网等现代营销手段，将故宫所代表的中华文化融入当代生活，满足人民群众日益高涨的精神文化消费，是故宫文创一直致力于的发展方向。

3.不足之处：

首先，文创面不够广，还有可开发的方向。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。故宫文创还可以向多方面、多角度发展。

其次，中国的文化创意产业与发达国家和地区相比还有很大的差距，问题也较多，尤其是文化创意设计水平较低，缺乏设计创意和有效的设计思路。旅游者在旅游活动中更加注重特色化、可参与性和文化性。

对于故宫文物中的文化含义在转变为商品时很难完全转移进去并表达出来，而且对于文化创意的深度提炼，极其考验设计师的能力。有的文化产品并不能完全表达出文物本身的文化内涵，有的消费者也没有真正的了解其文化内涵，不能很好的带动传统文化的传播及其影响。

4.可开发空间：

扩展文创面，包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面，向各个不同的方向发展，创造更多的发展机遇。在文创开发空间上有更多可开拓的转型之路。

把文创变成品牌，在注重品牌营销的同事要重视品牌文化，品牌服务及其品牌效应，加大品牌宣传力度，打造成功的故宫文创品牌。